移動(dòng)互聯(lián)浪潮來(lái)襲，移動(dòng)化大勢(shì)所趨，社交領(lǐng)域也不例外，移動(dòng)社交漸成主流。Facebook日前發(fā)布的去年四季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)端日活躍用戶量首度超過(guò)PC桌面。不僅是國(guó)外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站也都在持續(xù)發(fā)力移動(dòng)領(lǐng)域，甚至湖南衛(wèi)視近期也推出了手機(jī)社交應(yīng)用“呼啦”。
雖然前景看好，但目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交市場(chǎng)還不成熟，尚存諸多問(wèn)題，其中之一就是發(fā)展模式不清晰。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，垂直商務(wù)領(lǐng)域或是移動(dòng)社交的一大機(jī)遇。
Facebook移動(dòng)用戶首超PC
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化的腳步在日漸加快。近年來(lái)，越來(lái)越多的社交網(wǎng)絡(luò)推出移動(dòng)版本，這其中很多產(chǎn)品也普遍受到認(rèn)可。
全球社交巨頭Facebook的用戶不斷從桌面往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。根據(jù)該公司最新財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，F(xiàn)acebook移動(dòng)平臺(tái)日活躍用戶量首次超過(guò)了桌面平臺(tái)。并且，F(xiàn)acebook公布的日活躍用戶為6.18億，這意味著移動(dòng)平臺(tái)日活躍用戶超過(guò)一半將超3億。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，移動(dòng)社交的腳步也在加快。新浪微博已成為國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的代名詞，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多微博用戶正在使用移動(dòng)終端登錄新浪微博。
開(kāi)心網(wǎng)iPhone清新版客戶端日前再次升級(jí)，增加了語(yǔ)音動(dòng)態(tài)、附近的人/附近照片等功能，去掉了大量老版開(kāi)心網(wǎng)客戶端原有的功能，以此來(lái)突出主要功能。
人人公司近日發(fā)布兩款全新的移動(dòng)應(yīng)用“啵�！薄ⅰ懊烂馈�，分別主打語(yǔ)音和照片社交。人人公司同時(shí)表示他們?nèi)詫⒊掷m(xù)挖掘用戶的移動(dòng)社交需求，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性，開(kāi)發(fā)更多讓用戶喜歡的移動(dòng)應(yīng)用。
湖南衛(wèi)視是國(guó)內(nèi)影響力較高的電視臺(tái)，其娛樂(lè)節(jié)目收視率常年高居國(guó)內(nèi)收視率榜榜首，然而現(xiàn)在湖南衛(wèi)視正在跨界進(jìn)入移動(dòng)社交領(lǐng)域。在今年的跨年晚會(huì)上，湖南衛(wèi)視首次推出了移動(dòng)社交應(yīng)用“呼啦”�！昂衾病笔且豢钺槍�(duì)湖南衛(wèi)視觀眾的手機(jī)應(yīng)用，主要希望通過(guò)連接家庭共享的電視大屏和個(gè)人私享的手機(jī)小屏，為電視用戶提供互動(dòng)體驗(yàn)，并通過(guò)社交讓親朋、好友與家人有更多溝通。
社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化漸成主流
智能手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備在人們的日常生活和工作逐漸占據(jù)越來(lái)越重要的位置。業(yè)內(nèi)人士表示，與上世紀(jì)80年代PC機(jī)的發(fā)展速度相比，目前平板電腦的增速是當(dāng)時(shí)的10倍，用戶數(shù)的增長(zhǎng)也是上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)爆炸性增長(zhǎng)時(shí)的2倍。同時(shí)隨著新技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的功能更加豐富，已逐漸能夠滿足人們的日常需要，因此越來(lái)越多用戶開(kāi)始使用移動(dòng)設(shè)備，這為移動(dòng)社交的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
網(wǎng)絡(luò)因素也不容小覷。在2G時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度難以滿足用戶需求，移動(dòng)社交更難以發(fā)展，現(xiàn)如今隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及以及未來(lái)可能到來(lái)的4G網(wǎng)絡(luò)，高速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為移動(dòng)社交的發(fā)展插上雙翼。同時(shí)，本身PC端的社交網(wǎng)絡(luò)已積聚了一定人氣基礎(chǔ)。新浪、騰訊、人人、開(kāi)心，這些都是國(guó)內(nèi)具有一定影響力的社交網(wǎng)絡(luò)，人氣基礎(chǔ)是其他業(yè)務(wù)發(fā)展的先決條件，這些知名社交網(wǎng)絡(luò)利用其對(duì)用戶的影響力，很容易將用戶導(dǎo)入其移動(dòng)社交中。
而移動(dòng)社交本身同樣具有很大優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)PC端社交相比，移動(dòng)社交具有人機(jī)交互、實(shí)時(shí)場(chǎng)景等特點(diǎn)，能夠讓用戶隨時(shí)隨地的創(chuàng)造并分享內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)最大程度地服務(wù)于個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活。移動(dòng)社交的便捷性是普通用戶樂(lè)于接受的重要原因，手機(jī)、平板等設(shè)備能夠隨時(shí)攜帶，這就能確保用戶隨時(shí)使用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)。
社交垂直商務(wù)領(lǐng)域機(jī)遇大
毋庸置疑，移動(dòng)社交在國(guó)內(nèi)具有很大市場(chǎng)，其潛力不可低估。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶7.5億，這龐大的人群將是移動(dòng)社交的潛在用戶�，F(xiàn)如今移動(dòng)社交產(chǎn)品主要針對(duì)年輕用戶，以?shī)蕵?lè)化產(chǎn)品為主，這些用戶對(duì)新事物接受能力最強(qiáng)，通過(guò)這些用戶形成很好的傳播效應(yīng)，促進(jìn)移動(dòng)社交的全面推廣，雖然移動(dòng)社交前景廣闊，但其發(fā)展模式仍不明晰。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，社交將繼續(xù)走垂直化的道路，還有很多機(jī)會(huì)。開(kāi)心網(wǎng)CEO程炳皓也表示，垂直社交應(yīng)用也是社交網(wǎng)絡(luò)的一部分，它是用戶在某一方面需求的深入延展。在大的社交平臺(tái)下，用戶逐漸會(huì)有一個(gè)分化的趨勢(shì)，對(duì)一些細(xì)分的內(nèi)容會(huì)有很強(qiáng)的需求。開(kāi)心網(wǎng)推出開(kāi)心寶寶正是出于這樣的目的，希望通過(guò)針對(duì)用戶某一方面的需求進(jìn)行深入發(fā)力，從而提升自身的品牌效應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2013年，移動(dòng)社交將進(jìn)一步解決運(yùn)營(yíng)模式不成熟、隱私安全性不足等成長(zhǎng)性問(wèn)題，走平臺(tái)化發(fā)展之路。垂直社交定位精準(zhǔn)，能夠更有效率地滿足用戶需求，通過(guò)垂直社交，能夠更快速地聚攏一大批具有相同愛(ài)好的用戶，這對(duì)于用戶而言具有非�，F(xiàn)實(shí)的意義。用戶對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)已更加挑剔，“大鍋飯”似的的社交方式已逐漸無(wú)法滿足用戶需求，報(bào)告稱新浪微博去年活躍用戶數(shù)減少近40%，從這個(gè)數(shù)字當(dāng)中我們已能看到現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的困難度。
新的一年，想要在社交，尤其是移動(dòng)社交方面有所突破，垂直社交或許將成為新的發(fā)展熱點(diǎn)。移動(dòng)社交垂直商務(wù)領(lǐng)域具有很大的發(fā)展?jié)摿�，不少企業(yè)已經(jīng)看準(zhǔn)這個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)心網(wǎng)就是其中之一，并已開(kāi)始邁出新一步。（通信信息報(bào)）
