作為童裝市場的標榜品牌，最新一則森馬服飾第三季度業(yè)務(wù)報表顯示，雖然2012年1 -3季度營業(yè)利潤同比下降46.6%至5.78億元，但在其未來的業(yè)務(wù)展望中卻對童裝寄予厚望，甚至做出“公司童裝業(yè)務(wù)收入占比提升，有望帶動業(yè)績回歸較高增長”的期許。似乎沒有人注意到，就在服裝行業(yè)陷入庫存壓力、利潤下降的一片困境中，童裝正在以“小馬拉大車”的姿態(tài)成為眾多服企的關(guān)注點。

省城童裝店遍地開花

記者走訪省城幾家商場的童裝區(qū)看到，適合七八歲兒童穿的襯衫一件標價要二三百元，而當季的羽絨類外套價格更是高達600到1000元。“春節(jié)前一個月的銷售額一般要占到全年的40%左右�！毖嘧由铰芬黄放仆b店店主告訴記者，“因為款式時尚，店內(nèi)的衣服很受孩子和家長的喜愛，所以高價位非但沒有嚇走家長，有個別衣服還賣斷了貨。已經(jīng)連續(xù)幾天營業(yè)額破萬元�！倍驮谠摰旮浇�，類似的童裝店還有三家。

記者注意到，上個月一直以休閑男裝為品牌主打產(chǎn)品方向的太平鳥服飾在濟南的第一家童裝店MINI PEACE 開業(yè)。其負責(zé)山東大區(qū)區(qū)域的程經(jīng)理在接受記者采訪時表示，這是華北地區(qū)的第一家店，而在南方市場相同的童裝店已經(jīng)有40多家�！叭ツ晖b店的開店數(shù)量是以倍數(shù)增長，今年希望可以開到100家�！�

事實上，省內(nèi)的服裝企業(yè)也早早注意到了童裝市場暗藏的商機。一直以“陽光女性，舒朗人生”為理念的女裝品牌舒朗早在兩年前就把GOGIRL 童裝推向了市場。山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民在接受本報記者采訪時表示，“人們越來越注重兒童的著裝品位，中國城市化進程必然催生新一代的城市人口，城市消費童裝的人口呈現(xiàn)逐漸增多的態(tài)勢，童裝行業(yè)有著光明燦爛的前景和發(fā)展空間�！�

重在贏得市場而非利潤

A股上市公司中最好的童裝投資標的即為森馬，森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉也被業(yè)內(nèi)認為是“翹楚”。而就在不久前的2012年3季報中，森馬服飾對外宣布，1-3季度營業(yè)收入同比下降11.9%至46.11億元，營業(yè)利潤同比下降46.6%至5.78億元，歸屬于母公司的凈利潤同比下降41.4%至4.74億元，對應(yīng)每股收益0.71元，大大低于預(yù)期。對此，森馬官方認為公司成人服裝的高速外延擴張時代已經(jīng)過去，當下公司最大的亮點在巴拉巴拉童裝。“童裝目前仍處于成長期，市場空間較大，品牌集中度不高，市場對童裝市場增速預(yù)期較高。隨著公司童裝業(yè)務(wù)收入占比提升，有望帶動業(yè)績回歸較高增長，且估值參照將逐步由純休閑品類向童裝過渡，憑借品牌及渠道領(lǐng)先優(yōu)勢稱有望保持40%復(fù)合增長，未來3-5年可再造一個‘森馬’。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，去年一年巴拉巴拉童裝銷售超過50億元。

采訪中，不少已經(jīng)開始關(guān)注或進入到童裝領(lǐng)域的服企人士表示，童裝的利潤遠沒有人們想象之大�！巴b只是小一號的成人裝，除了用料少一點，包括人工、設(shè)計、房租等一系列經(jīng)營成本一點也不會少。”程經(jīng)理告訴記者，當下童裝發(fā)展戰(zhàn)略重在贏得市場而非利潤。吳健民也表示，舒朗童裝尚處于試水階段，正在探索童裝的發(fā)展模式，目前還沒有作為主力產(chǎn)品來推，在舒朗所有服裝銷售的占比較小�！拔磥韼啄陜�(nèi)，在舒朗童裝的投資計劃方面，是在不影響企業(yè)整體發(fā)展的基礎(chǔ)上，循序漸進、逐步推進的過程，而不是一次性過多投入。在舒朗現(xiàn)有的營銷體制之下進行裂變和孵培，繼續(xù)將童裝的開店計劃安排在各分公司整體工作規(guī)劃內(nèi)，來共同完成童裝的開店安排和營銷渠道的順利建設(shè)。”（山東商報）