近日，貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布了最新的《全球奢侈品市場監(jiān)控》報告。報告顯示，撇除匯率因素，2014年全球個人奢侈品消費增速預計亦只有2%，為2009年以來最低。

雖然2014年尚未結(jié)束，但各大品牌發(fā)布的半年報已經(jīng)用數(shù)據(jù)反映了奢侈品行業(yè)目前不景氣的狀態(tài)。

2014上半財年 諸多一線大牌經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)下滑

在經(jīng)營不善的同時，奢侈品屢次曝光質(zhì)量問題，成為了消費者吐槽和詬病最大問題。

消費者的不滿從這句廣泛流傳于網(wǎng)絡(luò)的話中可見一斑——“如果你買個Prada包袋用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量鋼鋼的好，幾本可以證實你買的是假貨了。”

近年來，一線大牌為了降低利潤、提高產(chǎn)量，在中國、越南等國進行代工已是普遍現(xiàn)象。但是“Made in Italy”、“Made in France”的印象仍然在推崇這些品牌的消費者心目中占據(jù)重要位置。當產(chǎn)品品質(zhì)與光環(huán)產(chǎn)生反差之時，對于品牌口碑的影響無疑是巨大的。記者在媒體對奢侈品牌代工現(xiàn)象的報道中提取了以下典型的例子，以此提醒消費者：奢侈品由于品牌、歷史、文化等因素，擁有驚人的溢價，質(zhì)量優(yōu)勢絕不像其價格優(yōu)勢那么明顯。

你也許不知道的“代工”真相

從宏觀角度看，旅游消費仍然是主要增長引擎，而電子商務(wù)則是增長最快的銷售渠道，2014年增幅將達到28%。

與此同時，全球政治經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)生的一些大事為奢侈品行業(yè)的蕭條奠定了基調(diào)。

《全球奢侈品市場監(jiān)控》中指出的抑制奢侈品行業(yè)增長的全球因素

具體到中國市場，有預測稱將出現(xiàn)奢侈品入華以來的首次負增長。反腐導致的送禮需求的減少被國內(nèi)外媒體反復提及。一線大牌受到影響的同時，市場中定位更加大眾的所謂“輕奢”品牌在中國市場反而發(fā)展不錯。這也體現(xiàn)了在歷經(jīng)幾年的高速增長后，中國消費者的心態(tài)更加趨于成熟與理性。

各方評論中對于中國市場負增長趨勢原因的分析

對于未來全球奢侈品市場，一家名為歐睿國際的資訊公司做出了以下分析：

美國依然是世界最大的奢侈品消費國，2014市場規(guī)模估值為780億美元，超過排名第二的日本的兩倍。

印度是奢侈品消費增長最快速的國家，過去5年市場規(guī)模實際增長了92%。

中國的排名從第3降到第4，經(jīng)濟增速放緩以及政府壓抑鋪張浪費的政策是主要原因。

設(shè)計師品牌服裝在2014年奢侈品銷售額中占比最大，但配件和珠寶鐘表是增長最活躍的品類,在過去5年內(nèi)實際增長分別為43%和25%。

整個奢侈品行業(yè)的銷售額預期在2019年達到4050億美元，形勢樂觀。