昨天，市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊發(fā)布，2015年北京市社會消費品零售總額（簡稱“社零額”）首次突破1萬億，實現(xiàn)10338億元，連續(xù)第8年保持全國最大消費城市的地位。數(shù)據(jù)顯示，去年，兩成左右的全市社會消費品零售額來自于網(wǎng)店；網(wǎng)上零售額2016.9億元，規(guī)模由2009年的不到70億元擴大了近28倍。

市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京社會消費品零售總額從1996年突破1000億元到2009年突破5000億元用時13年；到2015年突破1萬億元，用時僅6年。北京消費市場的重點已明顯轉(zhuǎn)向旅游、信息、教育、文化等服務性消費。

　　大眾消費超過集團消費

從商品消費結(jié)構(gòu)的升級上看，2015年吃和穿分別占比19%和7.2%，比重比1996年分別降低了21.3和7.2個百分點。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)從1996年的46.6%下降至2014年的30.8%。同時，北京消費市場由生存型消費向發(fā)展型和享受型消費轉(zhuǎn)變，信息相關商品增速遠高于汽車、家電等傳統(tǒng)商品，成為北京消費品市場的主要拉動力量。

此外，統(tǒng)計報告指出，北京商品消費市場回歸理性健康發(fā)展，大眾消費增長快于集團消費。2015年，大眾消費增長10.5%，占比達到81.7%；而集團消費僅增長0.7%，占比18.3%，且呈逐年降低趨勢。

　　傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)優(yōu)勢明顯

統(tǒng)計報告給出了互聯(lián)網(wǎng)零售的巨大數(shù)字變化。2015年北京市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額2016.9億元，規(guī)模由2009年的不到70億元擴大了近28倍，同比增長40.2%。

2015年，網(wǎng)上零售對全市社會消費品零售額的貢獻率達到82.6%，是全市消費增長的主要支撐。從比重看，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)網(wǎng)上零售額占全市社會消費品零售總額的比重為19.5%；2014年的該比重為16%。未來一段時間，網(wǎng)上零售仍將是北京消費的增長點之一。

統(tǒng)計報告顯示，從北京網(wǎng)上商店和傳統(tǒng)企業(yè)銷售方式看，線上、線下正在呈現(xiàn)融合發(fā)展的新模式，且新模式在未來將更有利于企業(yè)發(fā)展。具體表現(xiàn)是，“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)擁有明顯優(yōu)勢，增長快于“未觸網(wǎng)”企業(yè)；與之對應，網(wǎng)上商店開“體驗店”增勢迅猛。

去年，開展網(wǎng)上銷售的傳統(tǒng)企業(yè)達288家，零售額同比增長14.3%，比未涉足線上業(yè)務的企業(yè)高15.8個百分點。67家網(wǎng)上商店中有17家開展了實體店鋪銷售，雖然實體店零售額較小，但同比增長7.1倍。

　　老字號銷售半徑擴大

值得矚目的是，2015年，77家限額以上老字號批發(fā)零售企業(yè)中，13家開展了網(wǎng)上零售業(yè)務，商品涉及食品、服裝鞋帽、藥品和圖書等，實現(xiàn)網(wǎng)上零售額7億元。雖然規(guī)模仍較小，但近6倍的增速遠遠高于老字號企業(yè)整體增速，也遠高于全市網(wǎng)上零售增速。

同時，老字號餐飲企業(yè)通過團購網(wǎng)站、外賣網(wǎng)站等新媒體形式進行推廣。去年，26家限額以上老字號餐飲企業(yè)中，5家企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)餐費收入為2115.4萬元，同比增長58.6%�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+老字號”的強強聯(lián)合商業(yè)新模式擴大了企業(yè)銷售半徑，一些老字號企業(yè)銷往外省的訂單占比達到70%左右。