在青島紡織服裝界“即發(fā)”“紅領(lǐng)”“雪達(dá)”“一諾”“好事中”……這些名牌人們都能脫口而出，但當(dāng)他們知道這些名牌都出自即墨時，驚訝之情已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這些品牌本身帶給他們的震撼。是的，他們都來自“中國針織名城”----即墨。2003年即墨市針織服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1128億元，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的45%；實現(xiàn)利稅6.1億元，占全市工業(yè)利稅總額的57%；完成出口創(chuàng)匯3.45億美元，占全市出口創(chuàng)匯總額的40.4%。一個集科研、商貿(mào)、加工、出口干一體的區(qū)域性針織服裝產(chǎn)業(yè)基地巳經(jīng)形成、中國唯一的。針織名城”的桂冠讓即墨受之無愧。從幾百元到112億元，沒有即墨服裝市場的建設(shè)，就不會有即墨針織服裝行業(yè)的今天。即墨是青島服裝城，正醞釀和蓄發(fā)著重振青島服裝業(yè)的雄風(fēng)。還深刻記得，李寬端市長有一個恰如其分的總結(jié)：“即墨服裝企業(yè)已走出單純來料加工或貼牌生產(chǎn)的模式，開始步入與國際品牌合作或以自身品牌出口的道路�！痹谌ツ甑那鄭u國際時裝周上，即墨市的服裝業(yè)再次成為世人關(guān)注的焦點，彰顯著“中國針織名城”的大家風(fēng)范。即墨，一座名副其實的“服裝名牌城”正在快速崛起……
回首
80年代初，當(dāng)青島周邊縣市還處于一片寂靜之中時，具有千年文化底蘊的即墨人，有了最初的經(jīng)商騷動。在即墨通往青島的曲折小道上，每天凌晨兩三點鐘就會有幾個模糊的身影，帶著大包小包，匆匆而去，每天晚上八九點鐘又匆匆返回。在“投機(jī)倒把”、“資本主義尾巴”的指責(zé)聲中，在即墨市領(lǐng)導(dǎo)的“不反對，不莊制，看發(fā)展”的助推下，他們成了服裝行業(yè)中屈指可數(shù)的“領(lǐng)軍人”，也就是他們的帶動，1983年，往日以“糧肉果菜”為主的即墨城河灘農(nóng)貿(mào)市場，開始多了幾分絢麗的色彩，每天的交易額只有幾百元。這可以說是即墨服裝批發(fā)市場的雛形。1986年，由于業(yè)戶日漸增多，即墨市橫河北岸投資165萬元建起了占地30畝、柜臺攤位3000多個的棚廈式服裝批發(fā)市場，有了一次大的飛躍。在此期間，當(dāng)時的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人胡耀邦、田紀(jì)云、李嵐清，省領(lǐng)導(dǎo)梁步庭、姜春云先后到即墨視察市場建設(shè)，一時間即墨的服裝市場聞名遐邇。近年來，“以市興城、商貿(mào)興市”戰(zhàn)略和“大市場、大流通、大發(fā)展”思路的確立，以及“建設(shè)江北最大市場群”目標(biāo)的提出，讓即墨的市場建設(shè)象一匹駿馬，鼓足勁兒向前奔。
在解決“錢從哪里來”的問題上，即墨市轉(zhuǎn)變觀念，大膽創(chuàng)新，通過制定優(yōu)惠政策，降低門檻，徹底向社會各種投資主體敞開市場建設(shè)大門。服裝市場經(jīng)兩遷四建，現(xiàn)已建成占地143畝、建筑面積6.5萬平方米、擁有攤位5110個的專業(yè)批發(fā)市場，吸納4820家經(jīng)營業(yè)戶、8500名從業(yè)人員入市經(jīng)營，日均上市10萬人次，經(jīng)營服裝、紡織品、針織品三大類2800余個花色品種，商品輻射21個省、市、自治區(qū)。
就是這樣，即墨人還不滿足。2001年投資7000萬元，新建了服裝城，開辦了6000平方米的青島圣帝亞服飾中心，吸引160多家國內(nèi)外知名針織服裝生產(chǎn)企業(yè)人市經(jīng)營；去年又投資1580萬元，開辦了即墨針織城。服裝城、服裝批發(fā)市場與針織城連為一體，總營業(yè)面積達(dá)到11萬平方米，去年實現(xiàn)交易額78億元，成為我國北方建設(shè)檔次最高、規(guī)模最大的服裝專業(yè)批發(fā)市場，躍居全國同行業(yè)前三位。繁榮的市場吸引了大批的外地客戶，即墨有了獨特的“溫州街”、“湖北村”、“東北村”等多個外地業(yè)戶聚居地。去年，全市針織服裝專業(yè)市場成交總額達(dá)！12.3億元，占全市市場成交總額的47%。即墨服裝批發(fā)市場巳成為青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，為此，青島市政府又將“青島服裝城”’的牌子掛到了即墨。即墨服裝批發(fā)市場的迅速發(fā)展，猶如天女散花，派生出小商品城、床上用品批發(fā)市場、布匹批發(fā)市場等專業(yè)批發(fā)市場，也影響和帶動了即墨市全市性市場的大發(fā)展。目前.該市各類市場發(fā)展到141處，成為“江北最大的市場群”。今年該市又計劃建設(shè)高檔次的青島服裝城。
園區(qū)讓即墨服飾“脫胎換骨”
從即墨市城南進(jìn)人即墨的人們都會被一座現(xiàn)代化、花園式的工業(yè)園區(qū)所吸引，這就是投資1.2億元，綠化面積達(dá)53%的青島紅領(lǐng)服飾精兄工業(yè)園：這是即墨市引導(dǎo)紡織眼裝行業(yè)加大園區(qū)建設(shè)，走規(guī)�；d企勾畫的精彩一筆。
在優(yōu)良環(huán)境中發(fā)展起來的即墨紡織服裝企業(yè)，全市已有1000多家，其中年產(chǎn)值超過500萬元的79家，過億元的5家，從事針織服裝專業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)戶達(dá)到2.27萬戶，形成童裝、襯衫、西服、針織、抽紗、繡品等多個生產(chǎn)行業(yè)，從業(yè)人員近川萬人。強(qiáng)勢之下即墨居安思危、后強(qiáng)恩進(jìn)。面臨加入WT0的新態(tài)勢，放眼全球看即墨，他們深感內(nèi)不如寧波、溫州和深圳，外更不如巴黎、米蘭�！叭耸馈焙鬄槭辜茨姆b在國內(nèi)外市場上搶占更大的份額，即墨市以園區(qū)建設(shè)為突破口，把服裝工業(yè)園區(qū)建設(shè)作為針織服裝業(yè)發(fā)展的重要載體，制定了《即墨市服裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃》，出臺了《關(guān)于加快重點工業(yè)園區(qū)建設(shè)的意見》，全力提升服裝行業(yè)的內(nèi)在功力。2000年3月份開工興建的青島服裝工業(yè)園已累計投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金1.06億元，占地7.7平方公里。紅領(lǐng)、一諾、瑞華等一大批針織服裝企業(yè)完成資本積累后紛紛人駐園區(qū)，從工業(yè)園的設(shè)計理念到廠房的建設(shè)和設(shè)備的引進(jìn)，堪稱國際先進(jìn)水平。被確定為青島市十大工業(yè)園區(qū)之一，成為我國江北規(guī)模最大、檔次最高的服裝工業(yè)園區(qū)。今年該園區(qū)又規(guī)劃了3.5平方公里，進(jìn)一步提升園區(qū)的承載力。
即墨針織行業(yè)的“龍頭老大”即發(fā)集團(tuán)投資建設(shè)即發(fā)工業(yè)園，規(guī)劃占地1000畝，計劃用3-5年的時間完成投資。10億元，形成30億元的出口生產(chǎn)能力�，F(xiàn)巳投人引三元，引進(jìn)外資項目9個。在這一園區(qū)的帶動下，2002年即發(fā)集團(tuán)完成銷售收入1778億元，上繳稅金129億元，出口創(chuàng)匯1.51億美元。
落戶于即墨經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的青島水元運動服裝有限公司是韓國獨資企業(yè)，主要為美國的”耐克”等知名品牌加工服裝。2002年，公司出口創(chuàng)匯950萬美元Q 2003年，公司又投資2500萬美元擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。永元集團(tuán)之所以投資即墨＃一再追加投資，一方面是因為政府對外資企業(yè)的仕質(zhì)服務(wù)；另一方面，人力資本是一個很重要的方面。近年來，為進(jìn)一步培青壯大服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即墨市以青島服裝學(xué)校為龍頭，在各大職業(yè)中專紛紛設(shè)立眼裝專業(yè)，每年培養(yǎng)設(shè)計、裁剪、加工服裝專業(yè)技術(shù)人員4000多名。從2001年開始，該市實施的“勞動力素質(zhì)培訓(xùn)工程”，農(nóng)民可以自愿報名接受免費的培訓(xùn)，現(xiàn)已培訓(xùn)5萬余人。
從泥攤、地攤到品牌
品牌是一筆巨大的無形資產(chǎn)。品牌就是效益，就是競爭力。瞅準(zhǔn)時尚、品牌、競爭力，即墨開始了艱辛而又富有成效的品牌推廣和營銷之路。培育品牌、推廣品牌、營銷品牌，即墨市的服裝企業(yè)八仙過海，各顯神通。即墨，一個服裝品牌群正異軍突起！紅領(lǐng)集團(tuán)投資2.5億元，從德國、意大利、瑞典引進(jìn)了世界一流的生產(chǎn)設(shè)備，年產(chǎn)高檔西服50萬套。去年初，又與歐洲享有盛譽的德國普德集團(tuán)聯(lián)手，設(shè)立精品生產(chǎn)基地，將其優(yōu)秀的都市休閑品牌卡拉瑪引入中國市場，開始多條腿走路。
走出泥攤和地攤的即墨市針織眼裝企業(yè)越來越注重創(chuàng)立自己的品牌。而科技創(chuàng)新是品牌永�；盍Φ牟唤邉恿Α＋@得中國馳名商標(biāo)的即發(fā)集團(tuán)先后投資上千萬元成立了“魯科即發(fā)技術(shù)創(chuàng)新中心”。好事中投資600多萬元從日本引進(jìn)200多臺先進(jìn)的縫紉設(shè)備，中洋結(jié)合，既緊追國際流行趨勢，又體現(xiàn)典雅的東方神韻…全市有73家針織服裝企業(yè)建立了研發(fā)中心，引進(jìn)高層次的經(jīng)營管理人才和技術(shù)人才200多名，20多家企業(yè)通過了IS09000和ISO14000系列認(rèn)證。僅2002年全市針織服裝企業(yè)就完成技改項目236項，開發(fā)新產(chǎn)品56個，其中，即發(fā)集團(tuán)的甲殼質(zhì)纖維與天然棉纖維混紡針織品項目獲國家科技進(jìn)步二等獎，并被列為國家重點技術(shù)改造項目；雪達(dá)集團(tuán)的改性亞克力針織內(nèi)衣被確定為國家重點新產(chǎn)品。全市從日本、德國等國家引進(jìn)了世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備26萬臺(套)，推動了針織服裝企業(yè)科技創(chuàng)新能力的不斷提高。即墨市從資金、政策、信息、技術(shù)等方面加大扶持力度，不斷提高品牌的科技含量。已培育出科技型企業(yè)50多家，高新技術(shù)企業(yè)17家。即發(fā)集團(tuán)投資上千萬元建立了“魯科即發(fā)技術(shù)創(chuàng)新中心”，與十幾家科研機(jī)構(gòu)和大專院校建立了長期的技術(shù)合作關(guān)系，每年開發(fā)300多個新品種。其中“海洋生物甲殼質(zhì)纖維及針織品”項目獲得國家科技進(jìn)步二等獎。
服裝(批發(fā))市場是即墨的特色，全市擁有各類市場141處，其中專業(yè)市場就有33處，年交易額過億元的就有11處，形成了“江北最大的市場群”。創(chuàng)新經(jīng)營手段是即墨市場的最新特色。據(jù)去年統(tǒng)計，僅服裝市場就有200多家業(yè)戶上了寬帶網(wǎng)，有600多家業(yè)戶裝上了傳真，有90%的業(yè)戶安裝了電話。這些先進(jìn)的通訊工具和通訊手段將供應(yīng)起點和銷售終端較好地聯(lián)系起來。商品從企業(yè)出來后，企業(yè)根據(jù)即墨市場業(yè)戶提供的供貨名單，通過托運線路直接發(fā)給購銷商，即墨市場代理商再按照客商的需求進(jìn)行供貨，并通過電匯方式結(jié)算。
市場某業(yè)主通過寬帶網(wǎng)順利地從廣東訂購了500套服裝，作為臺灣盈科動力服飾的山東省總代理，他已經(jīng)利用信息網(wǎng)絡(luò)，成功建立從廣東組織服裝7000多件，向煙臺、威海等地發(fā)貨5300多件套。他這樣告訴記者，網(wǎng)絡(luò)銷售并不低于正常銷售的贏利點，甚至有時還要強(qiáng)過正常銷售形式。據(jù)統(tǒng)計，自去年4月下旬以來，僅服裝市場。小商品城、布匹市場利用上述方式辦理購銷業(yè)務(wù)引瓜多次，成交額達(dá)1億多元。網(wǎng)上交易、電話購銷等這些發(fā)動人不動、貨流人不流的新型經(jīng)營模式，使即墨市場去年第一季度交易額就達(dá)到了83.12億元，同比增長13%。這些都說明了網(wǎng)絡(luò)對于服裝(批發(fā))市場的發(fā)展，具有一種新時代的新動力。更指明了在今后的歲月里，網(wǎng)絡(luò)銷售模式將會是一種市場發(fā)展的方向。
而信息網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、電視傳媒的務(wù)實宣傳是品牌的必經(jīng)之路。即墨的服裝廠家在宣傳上不清余大.一擲千金，各顯神涌。現(xiàn)在人們對“即發(fā)一身，浪漫溫馨”、“有激情一切有可能”“讓每顆心都有依靠”等廣告詞已是婦孺皆知，耳熟能詳。大型的廣告牌。廣告燈箱隨處可見。即發(fā)、紅領(lǐng)、一諾、好事中等服裝企業(yè)，均在青島市區(qū)東部的黃金地段，設(shè)立了自己的總部，搶占島城商務(wù)區(qū)的黃金圈，為他們帶來了更大的發(fā)展空間。
從擺地攤到經(jīng)營品牌，即墨紡織服裝業(yè)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，走上自己的品牌之路。該市還從市財政拿出專項資金，鼓勵企業(yè)創(chuàng)名牌，積極促進(jìn)企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略。日前，全市針織服裝業(yè)現(xiàn)有知名商標(biāo)50個，其中“即發(fā)”被評為中國馳名商標(biāo)。紅領(lǐng)集團(tuán)被確定為“第28屆奧運會中國體育代表團(tuán)合作伙伴”、“唯一專用禮儀西服”生產(chǎn)企業(yè)，并被授予“中國奧委會標(biāo)志特許產(chǎn)品、特許企業(yè)”稱號。實施全球戰(zhàn)略，紛紛搶占國際市場。即發(fā)集團(tuán)巳先后在美國、法國、意大利。日本、羅馬尼亞設(shè)立了貿(mào)易公司或辦事處，并注冊了“即發(fā)牌”商標(biāo)。僅在布加勒斯特一個城市就設(shè)立了十家連鎖店。好事中在意大利米蘭建立了貿(mào)易公司，注冊生產(chǎn)的“恩意堡斯”西裝已開始批量投人歐盟市場，并且與國外名牌企業(yè)合作生產(chǎn)的數(shù)十種品牌西裝也在國際市場問亮登場…
