“你看這套十二生肖系列�！�11月6日，永亮紡織總經(jīng)理田海濤捧出一盒毛巾：柔軟、厚實(shí)、手感細(xì)膩。
不僅如此，玲瓏兔、斯文蛇、咩咩羊……展開12條毛巾，一個(gè)個(gè)被解構(gòu)再造的新世代生肖形象躍然而出，“萌值”爆表。這個(gè)系列推出首日，就在網(wǎng)店賣出6萬條。
保定永亮文化藝術(shù)創(chuàng)意有限公司門廳里，“棉小兜”、“直隸巾禮”等眾多創(chuàng)意毛巾一字排開。門口，保定市科技局首批“眾創(chuàng)空間”的招牌十分醒目——這是一個(gè)毛巾廠的創(chuàng)意車間，坐落在保定國家大學(xué)科技園。
從技術(shù)為王到“藝術(shù)制勝”
門廳里同樣顯眼的，還有架舊織機(jī)。
“這寶貝快有百年了�！碧锖藕盟笞�、調(diào)整機(jī)身、推動(dòng)把手�？棛C(jī)咔噠作響，梭子穿行往復(fù)。近百年前，同樣的咔噠聲在高陽眾多紡織作坊里綿延不絕。
高陽紡織，興盛不衰已400余年。1910年，作為中國最早一批從事紡織現(xiàn)代工業(yè)的技術(shù)工人，永亮紡織董事長段永亮的曾祖父段其煥，赴法勤工儉學(xué)，學(xué)習(xí)現(xiàn)代紡織工業(yè)技術(shù)。
段其煥歸國后很快創(chuàng)辦了一所制襪廠。這些舶來技術(shù)，幫助高陽紡織業(yè)一躍而起，成為中國近代民族工商業(yè)典范。
技術(shù)再造產(chǎn)業(yè)，這一認(rèn)知在段氏家族血脈相承中延續(xù)。作為紡織技術(shù)的狂熱粉絲和追逐者，永亮透著“極客范兒”：高陽第一條鍛檔毛巾、第一套污水處理系統(tǒng)、第一套質(zhì)量檢測系統(tǒng)都來自永亮。
2011年，永亮斥資2000萬元購進(jìn)意大利寶馬泰克高檔織機(jī)，在高陽第一家織造出具有超凡毛絨感的毛巾。但永亮發(fā)現(xiàn)，“超凡毛巾”很快就出現(xiàn)在競爭對(duì)手們的展臺(tái)上。
作為“技術(shù)領(lǐng)頭羊”，永亮不得不面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)：花錢買來的技術(shù)領(lǐng)先總能被快速復(fù)制。
一次偶遇，讓永亮窺見新路
“我們的掛歷怎樣才能時(shí)髦點(diǎn)？”2009年底，像往年一樣，田海濤的妻子段惠來到一家印刷廠敲定廣告掛歷模板。新年之前，按慣例要送給各地客戶一本掛歷，致意之余更兼具廣告功能。多年來，掛歷內(nèi)容一直都由12條毛巾特寫組成，實(shí)用卻乏味。
“正巧有位河北大學(xué)的藝術(shù)老師在幫我們做設(shè)計(jì)，要不你請(qǐng)他幫你出出點(diǎn)子？”印刷廠老板建議。
圖片擺布方式獨(dú)特，設(shè)計(jì)感十分突出�？粗位輲Щ氐摹案叽笊稀睊鞖v，田海濤想，確實(shí)應(yīng)該請(qǐng)這位老師給自己的毛巾也打扮打扮。
這位教師名叫侯志剛，長年潛心專業(yè)研究，言必稱概念藝術(shù)、先鋒設(shè)計(jì)。高陽紡織界也從未有攀藝術(shù)家“高枝”的先例。陽春白雪和下里巴人的合奏，在一次將信將疑的實(shí)驗(yàn)中開始——“十二生肖”系列毛巾。“學(xué)院老師和學(xué)生成立專項(xiàng)設(shè)計(jì)小組，將傳統(tǒng)的生肖圖案轉(zhuǎn)化為更受當(dāng)下消費(fèi)者喜愛的全新形象。”實(shí)驗(yàn)結(jié)果超乎田海濤和侯志剛意料。
侯志剛?cè)缃褚咽呛颖贝髮W(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、教授、碩士生導(dǎo)師。以高校團(tuán)隊(duì)作為自己不竭的創(chuàng)新源頭，永亮毛巾迅速從同質(zhì)化市場中實(shí)現(xiàn)超越、破繭而出。
從販賣產(chǎn)品到營銷“情懷”
2012年，保定永亮文化藝術(shù)創(chuàng)意有限公司正式在保定國家大學(xué)科技園落戶。
既是課桌，也是辦公桌；既是學(xué)生，也是設(shè)計(jì)師；既是實(shí)習(xí)，也是實(shí)戰(zhàn)。這個(gè)因毛巾而生，亦學(xué)亦商的機(jī)構(gòu)，迅速激發(fā)出田海濤、侯志剛和大學(xué)生間的化學(xué)反應(yīng)。
“毛巾也應(yīng)該做垂直細(xì)分，比如嬰兒毛巾產(chǎn)品，國內(nèi)還是個(gè)空白。”這個(gè)800平方米的開放空間里，不是老板說了算，不是老師說了算，而是“創(chuàng)客”說了算。
河北大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院百余大學(xué)生投身這場“毛巾眾創(chuàng)”，最終，一個(gè)淡黃色柔軟可愛的小嬰孩形象脫穎而出，成為全新嬰兒毛巾系列的視覺識(shí)別核心形象。新疆長絨棉、意大利織機(jī)、多層萬針織造工藝……永亮的技術(shù)和高校師生的創(chuàng)意最終成功融合，國內(nèi)首個(gè)嬰童毛巾品牌產(chǎn)品——“棉小兜”就此面世，并迅速獲得大批訂單。
這里現(xiàn)已被命名為“棉小兜眾創(chuàng)空間”，“童年君工作室”、“棉小兜工作室”兩個(gè)創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)入駐。文化創(chuàng)意作品指導(dǎo)與孵化、優(yōu)秀紡織創(chuàng)意項(xiàng)目推介、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目政策解讀與扶持等服務(wù)項(xiàng)目一應(yīng)俱全。
“好的設(shè)計(jì)，賣的不是匠心，而是情懷�！蹦贻p創(chuàng)客們的火花接連不斷。
“關(guān)于‘童年’，你會(huì)想到什么？破舊變聲的收音機(jī)？還是依舊壓在屋內(nèi)不知哪個(gè)角落里的日記本？時(shí)間淡去的那些畫面和聲音，我要換種方式重新來講述那年的故事。”這是“童年君工作室”的毛巾企劃案里的一段話。
丁老頭、不倒翁……將70后80后們記憶里揮不去的童年符號(hào)印上毛巾，主打情懷牌的“致童年”系列毛巾一經(jīng)推出，就在淘寶等電商平臺(tái)引發(fā)一陣“文化毛巾”消費(fèi)熱。
永亮融入高校的步伐在加速�，F(xiàn)在，永亮不僅在河北大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，還深度參與了課程設(shè)置、研究生培養(yǎng)等環(huán)節(jié)。
與永亮的握手也改變著曾經(jīng)“陽春白雪”的高校價(jià)值觀�！耙郧耙苍X得搞設(shè)計(jì)的研究毛巾丟面子，但這種小情懷很快淹沒在大市場掌聲里。”侯志剛說，河北大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的新口號(hào)是：為家鄉(xiāng)而設(shè)計(jì)。而“自從迎著市場走”，曾經(jīng)老大難的高校畢業(yè)生就業(yè)問題也迎刃而解。
這不，“致童年”毛巾的設(shè)計(jì)人王真，研究生尚未畢業(yè)，就已領(lǐng)上北京某企業(yè)開出的萬元月薪。
