墻面裝修選擇壁紙還是乳膠漆？很多家裝者都面臨這樣的問(wèn)題。柔然，歷經(jīng)近20年的發(fā)展，早已成為壁紙行業(yè)的中堅(jiān)力量、領(lǐng)軍品牌，面臨消費(fèi)者這樣的疑惑，深深地感覺(jué)到：作為一個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌身上所肩負(fù)行業(yè)使命的重?fù)?dān)之重，因?yàn)檫@不僅僅關(guān)乎柔然的發(fā)展，更是對(duì)整個(gè)壁紙行業(yè)未來(lái)的拷問(wèn)。
眾所周知，相對(duì)于歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)90%的使用率，壁紙?jiān)谥袊?guó)的普及度尚低。壁紙因其更具藝術(shù)性、更能滿足個(gè)性化需求而成為裝修者的首選，但因問(wèn)題多卻又不得不放棄。仔細(xì)分析，困擾整個(gè)行業(yè)發(fā)展，有歷史的原因，也有壁紙廠商自己的問(wèn)題。
處于成長(zhǎng)期的壁紙行業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景，加上進(jìn)入門檻低，吸引了大量社會(huì)資本進(jìn)入，其中不乏急功近利者，熱衷于馬上生產(chǎn)線，而對(duì)壁紙生產(chǎn)之前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)視若無(wú)睹，既不能在壁紙的研發(fā)上培養(yǎng)自己的人才，也無(wú)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，急功近利者甚至照抄國(guó)外產(chǎn)品，山寨國(guó)際時(shí)尚前沿的花型，造成了國(guó)內(nèi)壁紙市場(chǎng)魚龍混雜的局面；除此之外以次充好、進(jìn)口產(chǎn)品標(biāo)價(jià)虛高、售后服務(wù)差等，這種情況導(dǎo)致消費(fèi)者選購(gòu)壁紙的費(fèi)用成本和機(jī)會(huì)成本都比較高。這就急需行業(yè)中堅(jiān)力量承擔(dān)責(zé)任，推動(dòng)壁紙行業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。
2013年開(kāi)始，柔然壁紙率先行動(dòng)，實(shí)行以全國(guó)統(tǒng)一價(jià)為首的360°透明行動(dòng)，推動(dòng)壁紙的透明消費(fèi)時(shí)代起航，讓消費(fèi)者不再為選壁紙還是乳膠漆困擾。更為重要的是，柔然壁紙的全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，是“平價(jià)”上的統(tǒng)一價(jià)，特別是規(guī)范了進(jìn)口壁紙的價(jià)格，高端進(jìn)口壁紙價(jià)格更親民，用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)壁紙進(jìn)入更多中國(guó)家庭。
以價(jià)格統(tǒng)一為首的柔然壁紙360°透明消費(fèi)行動(dòng)，首先規(guī)范了全國(guó)柔然專賣店的價(jià)格，使得消費(fèi)者在全國(guó)幾百個(gè)城市的600多家柔然專賣店享受同等價(jià)格，為更多喜歡壁紙的家庭選購(gòu)壁紙?zhí)峁┩该鞯男畔ⅲ鸩浇㈩櫩瓦x購(gòu)壁紙的安心消費(fèi)體系，并建立了監(jiān)督及檢查機(jī)制，把消費(fèi)者也納入到對(duì)價(jià)格監(jiān)督的體系中來(lái)。尤其重要的是，柔然倡導(dǎo)壁紙普及，真正把壁紙的合理價(jià)格作為統(tǒng)一價(jià)的唯一重要原則。
是什么動(dòng)力促使柔然不遺余力的推動(dòng)壁紙透明消費(fèi)？
始創(chuàng)于1995年的柔然，以北京為總部，設(shè)有上海分公司、上海研發(fā)中心，北京、上海、成都三大物流基地，全國(guó)600多家專賣店，服務(wù)超過(guò)850萬(wàn)中國(guó)家庭，榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)墻紙行業(yè)十大品牌， 北京國(guó)際設(shè)計(jì)周壁紙類年度最佳設(shè)計(jì)產(chǎn)品，壁紙行業(yè)唯一一個(gè)連續(xù)五屆蟬聯(lián)中國(guó)500最具價(jià)值品牌。柔然壁紙以進(jìn)口產(chǎn)品為主，部分產(chǎn)品為柔然原創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)口壁紙?jiān)醋詺W美七個(gè)藝術(shù)國(guó)度的全球十二大壁紙戰(zhàn)略合作伙伴，近半數(shù)為歐美百年品牌。進(jìn)口的12大頂級(jí)壁紙血統(tǒng)高貴、出自數(shù)十位世界頂級(jí)設(shè)計(jì)大師之手。20年來(lái)，柔然堅(jiān)持把歐美高端的壁紙融入到東方家庭的審美中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品位與實(shí)用功能的完美結(jié)合，讓家居生活沐浴在濃厚的藝術(shù)氛圍中。正是對(duì)“家居美”的追求，并致力于把這種美帶給更多中國(guó)家庭促進(jìn)了柔然推進(jìn)壁紙透明消費(fèi)。
作為壁紙行業(yè)中最成功的品牌，柔然推動(dòng)壁紙消費(fèi)透明，背后是柔然對(duì)整個(gè)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的思考，是對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與短期利益的抉擇，更是對(duì)企業(yè)實(shí)力的考驗(yàn)。
歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每一次改革都?xì)v經(jīng)陣痛，最終推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。中國(guó)壁紙行業(yè)如果像歐美日韓等國(guó)家看齊，勢(shì)必要在業(yè)務(wù)模式上做出改變。柔然全國(guó)600多家專賣店全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，2014年開(kāi)啟壁紙行業(yè)知名度提升的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，加強(qiáng)渠道的建設(shè)和管理，多方面的努力勢(shì)必在未來(lái)會(huì)碩果累累。
其實(shí)，最重要的一點(diǎn)，柔然是用前瞻思維，順應(yīng)未來(lái)消費(fèi)者的需求。家居行業(yè)的每一次進(jìn)步，都是消費(fèi)者的勝利，他們用自己強(qiáng)大的需求迫使每一個(gè)行業(yè)走向規(guī)范。現(xiàn)在的壁紙行業(yè)，正處于規(guī)范經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵期，需要柔然壁紙這樣的行業(yè)龍頭來(lái)帶動(dòng)，更需要每個(gè)消費(fèi)者的監(jiān)督。柔然也不斷地發(fā)出倡議：每一名壁紙選購(gòu)者，到柔然專賣店拍照把價(jià)格信息曬到自己的微博、微信，曬到柔然的微博、微信，用自己的力量推動(dòng)壁紙行業(yè)的規(guī)范經(jīng)營(yíng)，為我們周圍的朋友選購(gòu)壁紙?zhí)峁⿴椭?/p>
20年以來(lái)，柔然壁紙從最早建設(shè)專賣店體系，到甄選世界十二大壁紙品牌，始終致力于壁紙行業(yè)的規(guī)范經(jīng)營(yíng)。相信隨著柔然對(duì)壁紙透明消費(fèi)不遺余力地推廣，藝術(shù)性與個(gè)性化俱佳的壁紙作為家居生活的一部分，最終將走進(jìn)每個(gè)中國(guó)家庭。
