市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯明碼實(shí)價(jià)成新策略
2013年的瓷磚、衛(wèi)浴商場(chǎng)伴隨著剛需業(yè)主的會(huì)集井噴呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)。比較上一年同期而言，馬可波羅瓷磚、諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚等一線品牌在南京商場(chǎng)都有30%-50%不等漲幅，推行成績(jī)?cè)龇黠@。衛(wèi)浴商場(chǎng)也不容小覷，法恩莎衛(wèi)浴直接打破50%的漲幅戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)，科勒衛(wèi)浴更是表明“這是這些年增加率最高的一次”。
針對(duì)家居建材行業(yè)上半年的不尋常表現(xiàn)，南京裝飾材料商貿(mào)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曲直表示，2013年上半年家居市場(chǎng)整體上漲，氣勢(shì)高昂，但是容量增加的同時(shí)也出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象�！昂玫脑胶�，差的就被洗牌，殘酷競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)促就商家良性發(fā)展”。
明碼實(shí)價(jià)成新策略瓷磚市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)
除了市場(chǎng)大環(huán)境的推動(dòng)外，明碼實(shí)價(jià)成為這一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場(chǎng)存在虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而明碼實(shí)價(jià)的銷售方式將會(huì)逐漸成為主流�！皷|鵬瓷磚系統(tǒng)化管理，產(chǎn)品線逐一細(xì)分，高端產(chǎn)品和暢銷產(chǎn)品上市前都經(jīng)過(guò)仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研后給出合理價(jià)格”東鵬瓷磚南京分公司總經(jīng)理徐劍說(shuō)到。
新品亮相姍姍來(lái)遲營(yíng)銷模式多樣化發(fā)展
縱觀2013上半年的南京瓷磚、衛(wèi)浴市場(chǎng)，新品上市的時(shí)間普遍推遲，衛(wèi)浴更是以上海廚衛(wèi)展為集中爆發(fā)點(diǎn)，爭(zhēng)奇斗艷，推陳出新。據(jù)業(yè)內(nèi)人士向九正建材網(wǎng)透露，去年市場(chǎng)大環(huán)境不好，很多商家雖然避過(guò)了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費(fèi)和原料費(fèi)增長(zhǎng)的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由3、4月份密集的展會(huì)和各種節(jié)假日低價(jià)售出囤貨，同時(shí)也為品牌贏得更多的營(yíng)銷空間。
然而，消費(fèi)者面對(duì)“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，所以走精細(xì)化的道路似乎成為今年上半年的獨(dú)特風(fēng)景，商家將更多的精力投入到營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和對(duì)品質(zhì)的把關(guān)上。法恩莎衛(wèi)浴的負(fù)責(zé)人表示，今年上半年不論是從店面還是人員培訓(xùn)上都做出調(diào)整。而面對(duì)時(shí)下流行的“抱團(tuán)營(yíng)銷”，科勒衛(wèi)浴營(yíng)銷副總謝興松表示絕對(duì)不會(huì)盲目跟風(fēng)，加強(qiáng)渠道推廣和產(chǎn)品信息透明度，真正回饋消費(fèi)者保證品牌信譽(yù)才是首要。
價(jià)格戰(zhàn)仍舊是主流品質(zhì)與服務(wù)突顯高端
消費(fèi)者買建材首先關(guān)心的是什么？?jī)r(jià)格。馬可波羅瓷磚今年上半年可謂不遺余力的打響價(jià)格戰(zhàn)，不論是活動(dòng)頻次和力度都是空前的。相比以往，馬可波羅今年拋棄設(shè)計(jì)師路線，真正讓利消費(fèi)者，成功轉(zhuǎn)型渠道，“讓馬可波羅成為大眾都買得起的大牌”。諾貝爾瓷磚將愛(ài)心傳遞至雅安災(zāi)區(qū)，感恩路線成為今年上半年的主要方向，在此基礎(chǔ)上超值回饋消費(fèi)者，感恩客戶。
