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櫥柜五金市場容量大 渠道拓展保利潤【圖】

2014-01-10 10:20:17 來源:網(wǎng)易 作者:家紡

    近年來,我國櫥柜市場的“蛋糕”越來越大,并且還有非常大的提升空間!还袷袌龅幕鸨,必然帶來對五金配件的巨大需求。五金配件在整個櫥柜中所占的比重雖然不大,但它們卻是櫥柜的重要組成部分,直接影響著櫥柜的綜合質(zhì)量、使用功能和壽命,還影響著櫥柜的美觀度。

    隨著人們消費水平的提高,我國消費者對櫥柜的要求也越來越高,這無疑會帶動櫥柜五金業(yè)的發(fā)展,櫥柜五金的市場容量同樣十分巨大。業(yè)內(nèi)人士分析,櫥柜五金即將成為新一輪廚房消費的熱點,櫥柜五金行業(yè)將是未來競爭最激烈的行業(yè)之一,同時會催生一批五金知名品牌。

    生產(chǎn)成本持續(xù)攀升

    目前,國內(nèi)櫥柜五金企業(yè)與其上下游之間的關(guān)系更多是一種競爭關(guān)系。供方主要通過提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量來獲得利益。對于櫥柜五金生產(chǎn)企業(yè)來說,原材料成本占總成本比例較高,因此原材料企業(yè)的潛在討價還價能力就很強。更不幸的是,由于國家經(jīng)濟體制的關(guān)系,原材料企業(yè)一般都是國有大型冶金集團,其市場地位穩(wěn)固,并且買主也很多,因此當(dāng)近年來鋁、銅等原材料價格上漲后,成本大部分轉(zhuǎn)嫁到生產(chǎn)企業(yè)身上。

    線下利潤更被壓縮

    而櫥柜五金生產(chǎn)企業(yè)的成本能否通過渠道傳遞到消費者身上呢?答案是很難。為何?因為激烈的價格競爭。國內(nèi)中端市場的品牌與低端市場生產(chǎn)商之間的工藝差距正在縮小,因此眾多中小型的企業(yè)都在努力進軍中端市場,而價格競爭是他們最直接的方式,雖然國產(chǎn)一線櫥柜五金品牌在努力向高端市場靠攏,但由于設(shè)計研發(fā)的質(zhì)量不高,且專利保護力度不夠,競爭對手們大量的模仿和抄襲,使得國內(nèi)一線櫥柜五金品牌也掉進了價格戰(zhàn)的泥潭。終端價格拉不上去,原材料價格又上漲,櫥柜生產(chǎn)企業(yè)的線下利潤被壓縮。

    終端渠道混戰(zhàn)不已

    在線下,櫥柜五金產(chǎn)品最普遍的終端形式是建材市場,即經(jīng)品牌商授權(quán)的零售商們通過進駐建材市場來直面消費者。截至2012年12月,全國建材市場的數(shù)量已經(jīng)超過10000家,不僅產(chǎn)品展示和銷售手段千篇一律,且一個市場中一般會有多家店鋪銷售同一品牌的商品,市場競爭的激烈程度和混亂程度可見一斑。

    但值得一提的是,電商渠道的開辟正給櫥柜五金企業(yè)的供應(yīng)鏈帶來變化,由于渠道更加扁平,節(jié)約下來的渠道成本一部分讓利于消費者,另一部分反哺于生產(chǎn)商,原材料成本的壓力得以緩解。但線上渠道占整個行業(yè)銷售額的比例依然較小,且線上的價格競爭也相當(dāng)激烈,再加上快遞費用、推廣費用,渠道紅利也難以持續(xù)太久。

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