積淀的是文化——海寧家紡博覽會(huì)回顧
文/劉興 許培源 林小鐘 攝影/葛江霞
 
 
 僅從展會(huì)角度看，海寧博覽會(huì)并沒有著重強(qiáng)調(diào)展會(huì)的交易功能，更多的文章是做在交流和造勢(shì)上，這自然讓人們疑惑不解：海寧不惜耗費(fèi)巨大的人力、物力、財(cái)力搭建博覽會(huì)平臺(tái)，每年一屆僅僅是為了造勢(shì)嗎？如果不是，又究竟要達(dá)到什么效果？對(duì)當(dāng)?shù)丶壹徯袠I(yè)的發(fā)展又有怎樣的作用？對(duì)當(dāng)?shù)丶壹徠髽I(yè)的幫助有多大？種種疑問，可能需要我們對(duì)海寧家紡博覽會(huì)要有再認(rèn)識(shí)。
  博覽會(huì)意在積淀文化
海寧今年已是第五次辦家紡博覽會(huì)，如果我們僅從交易角度去評(píng)價(jià)海寧博覽會(huì)的成功與否，可能就步入了盲人摸象的誤區(qū)。海寧家紡博覽會(huì)更多的是在營(yíng)造一種家紡文化氛圍，創(chuàng)造一種家紡發(fā)展環(huán)境，扶植家紡企業(yè)茁壯成長(zhǎng)。

為什么這么說？其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，海寧盡管是家紡行業(yè)的一塊產(chǎn)業(yè)基地，但畢
  竟只是個(gè)區(qū)域力量，海寧家紡產(chǎn)業(yè)的形成也是一種新興力量，并沒有傳統(tǒng)積淀的根基，就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來說，也并沒有太多的過人之處。海寧辦家紡博覽會(huì)，就是要在群眾中造一種強(qiáng)烈影響，似民間節(jié)日般深入人心，調(diào)動(dòng)群眾的關(guān)注熱情，調(diào)動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大的積極性，夯實(shí)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)打好文化底蘊(yùn)，這樣海寧家紡才有可能基業(yè)長(zhǎng)青。而力圖做到這一點(diǎn)，海寧在家紡博覽會(huì)的內(nèi)容上也可謂用心良苦。每一年都要有新意，而每一種創(chuàng)意還都要打動(dòng)人心，這的確頗為不易。

今年的海寧博覽會(huì)由七個(gè)部分組成：設(shè)計(jì)大賽作品展、首屆“中國(guó)家紡城杯”布藝十佳品牌評(píng)選、家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、中國(guó)家紡行業(yè)注冊(cè)設(shè)計(jì)師論壇、家紡成品等展示、人才科技引進(jìn)交流會(huì)、投資洽談和貿(mào)易合作。展會(huì)亮點(diǎn)則是以四個(gè)“第一”打造家博會(huì)造勢(shì)大平臺(tái)：

第一次以產(chǎn)品形式發(fā)布流行趨勢(shì)，從家紡設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品中歸納出四個(gè)主題，體現(xiàn)當(dāng)前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品流行趨勢(shì)；第一次，通過“中華錦繡家紡文化啟動(dòng)會(huì)”，把家紡文化從居飾、服飾文化中剝離出來，歸納整理成獨(dú)立的家紡文化體系，并以此來指導(dǎo)我國(guó)的家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第一次把家紡設(shè)計(jì)理論進(jìn)行總結(jié)，形成系統(tǒng)的家紡設(shè)計(jì)理論，邀請(qǐng)了10多名專業(yè)院校的專家編委對(duì)家紡設(shè)計(jì)理論的歷史淵源進(jìn)行總結(jié)性歸納和整理，從而形成科學(xué)系統(tǒng)的全新家紡設(shè)計(jì)理論；第一個(gè)家紡協(xié)會(huì)職業(yè)技能鑒定站正式建立，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)在展會(huì)期間舉行鑒定站揭牌儀式，并召開“家用紡織品設(shè)計(jì)師職業(yè)技能培訓(xùn)大綱、培訓(xùn)教材編寫研討會(huì)”，
 
  組織考評(píng)人員參加協(xié)會(huì)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心舉辦的考評(píng)員培訓(xùn)班。

這些創(chuàng)意活動(dòng)無不體現(xiàn)主辦方的良苦用心，拿已非第一次舉辦的設(shè)計(jì)大賽作品展和家紡論壇來說，無非是讓企業(yè)在交流研究中，提升自身的綜合素質(zhì)，同時(shí)也提升產(chǎn)品的檔次，從而提升海寧整個(gè)家紡行業(yè)的整體水平。而新舉辦的如布藝十佳品牌評(píng)選、職業(yè)技能鑒定站建立等活動(dòng)，更是在激勵(lì)企業(yè)參與熱情的同時(shí)，也引導(dǎo)企業(yè)向品牌化發(fā)展，帶動(dòng)海寧家紡產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)。

新活動(dòng)也好，舊活動(dòng)也罷，其實(shí)都是在對(duì)海寧的家紡企業(yè)宣傳家紡文化，引導(dǎo)企業(yè)在正確的發(fā)展軌道上健康成長(zhǎng)，而每辦一次展會(huì)，文化積淀也就加深了一層。

海寧家紡是棵好苗
事實(shí)上，海寧家紡博覽會(huì)扮演的角色更象一個(gè)園丁，不斷地培育土壤，供給水和氧氣，原因就是看中海寧的家紡產(chǎn)業(yè)是棵好苗子，欲將之培育成棟梁之材。

之所以這么說，是因?yàn)楹�寧家紡產(chǎn)業(yè)
  從無到有，再到今天，的確充滿了活力，展現(xiàn)了勃勃生機(jī)。

海寧家紡產(chǎn)業(yè)起步于二十世紀(jì)70年底末80年代初許村一帶的家庭紡織作坊，經(jīng)過20多年的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從起步形成、快速發(fā)展到提升跨越的大飛躍，目前已成功構(gòu)筑起了原料生產(chǎn)、織造、印染印花、后整理和成品生產(chǎn)一條龍的家紡裝飾布生產(chǎn)組合配套體系。擁有各類中高檔織機(jī)3萬多臺(tái)套，其中進(jìn)口高檔電腦提花織機(jī)300余臺(tái)套，區(qū)域規(guī)模名列全國(guó)第一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到35%以上，主要產(chǎn)品有裝飾布、沙發(fā)布、布藝沙發(fā)、織錦緞和家紡成品。

2004年，全市共有各類家紡企業(yè)1.1萬余家，從業(yè)人員6.7萬人，年產(chǎn)各類裝飾布 10億多米，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值153.67億元，市場(chǎng)輻射全國(guó)各地，外銷歐美、中東、南非、東南亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)量、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率和年出口量均名列全國(guó)同行業(yè)前茅，高檔提花裝飾布質(zhì)量、檔次在國(guó)內(nèi)享有很高的知名度。

為提升市場(chǎng)檔次、品位和競(jìng)爭(zhēng)力而投資興建的全國(guó)大型家紡裝飾類一級(jí)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、集散中心——海寧中國(guó)家紡城，2004年成交額更是達(dá)到了35.08億元。如今，以家紡城為中心而形成的家紡特色工業(yè)區(qū)現(xiàn)入駐企業(yè)193家，形成了原料生產(chǎn)、織造、印染、整理相配套的工業(yè)體系，有力地支撐了家紡產(chǎn)業(yè)、家紡市場(chǎng)的快速發(fā)展。

如此之產(chǎn)業(yè)，難怪海寧當(dāng)?shù)卣�府要造博覽會(huì)這么大的聲勢(shì)去為家紡培育成長(zhǎng)環(huán)境了。

市場(chǎng)化是最終目的
某種程度上講，剛開始海寧辦家紡博覽會(huì)，還是政府唱獨(dú)角戲。而現(xiàn)在，企業(yè)的參與意識(shí)明顯增強(qiáng)，海寧家紡博覽會(huì)正在向著市場(chǎng)化之路一步步邁近。這不能不說是博覽會(huì)的另一大成功之處。

早期之所以是政府唱獨(dú)角戲，其實(shí)也
 不難理解。海寧的家紡企業(yè)大多為中小企業(yè)，而且集中在許村這個(gè)鎮(zhèn)上�？陀^地講，這些企業(yè)的老板在當(dāng)時(shí)文化素質(zhì)不是很高，而且農(nóng)民的小富即安意識(shí)強(qiáng)烈，他們的優(yōu)勢(shì)是善于吃苦，在創(chuàng)業(yè)初期，為了推銷自己的產(chǎn)品，能夠穿梭于全國(guó)各大、中城市，足跡遍布大江南北、城市鄉(xiāng)村，在銷售自己產(chǎn)品的同時(shí)，也帶回了源源不竭的外部信息，促使產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并贏得了一席之地。但劣勢(shì)同樣不能忽視：這些企業(yè)的老板不能把握行業(yè)宏觀發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)發(fā)展缺乏理論支撐，存在盲目發(fā)展的跡象。他們不能認(rèn)識(shí)到博覽會(huì)的重要意義，參與積極性自然不高。而另一方面，也能暴露出海寧家紡產(chǎn)業(yè)的暗傷所在，企業(yè)之間互相排斥，惡性競(jìng)爭(zhēng)在所難免，長(zhǎng)此以往，對(duì)當(dāng)?shù)丶壹徯袠I(yè)的發(fā)展極其不利。

正是有這種現(xiàn)象，使得政府就是獨(dú)角戲也要唱，以圖改變現(xiàn)狀，提升企業(yè)老板的綜合素質(zhì)，處理好企業(yè)的關(guān)系，倡導(dǎo)合作共贏的理念，整合產(chǎn)業(yè)力量以求更大發(fā)展。事實(shí)證明，5年下來，博覽會(huì)的教育和啟發(fā)功能的確達(dá)到了預(yù)期效果，企業(yè)的參與意識(shí)
    
 
  越來越強(qiáng)，市場(chǎng)化之路指日可待。在海寧采訪期間，不少當(dāng)?shù)丶壹徠髽I(yè)對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展都有著自己成熟的想法。天屹織造有限公司總經(jīng)理曹咬強(qiáng)在和記者聊天時(shí)，不斷地在談企業(yè)如何品牌化經(jīng)營(yíng)。他說，企業(yè)要想更好地發(fā)展，融入國(guó)際化市場(chǎng)，就必須走品牌化道路。而這樣的想法，在海寧的家紡企業(yè)老板中并不在少數(shù)，他們多認(rèn)為，低
  價(jià)格、低檔次的路走不通，企業(yè)要發(fā)展，就必須關(guān)注質(zhì)量、關(guān)注品牌。

正是老板們的成熟和進(jìn)步，使得海寧家紡行業(yè)的發(fā)展也不斷有著新的起色，經(jīng)過多年來的不斷培育，規(guī)模以上企業(yè)越來越多，產(chǎn)業(yè)層次和產(chǎn)品層次都在不斷提高，不少企業(yè)走上了創(chuàng)品牌的道路，發(fā)展的環(huán)境也越來越和諧，海寧家紡博覽會(huì)自然也功不可沒。

靠著幾年的培育，如今的海寧家紡博覽會(huì)政府和企業(yè)的互動(dòng)效果越來越明顯，海寧博覽會(huì)最理想的發(fā)展模式可能是這樣，在政府的拉動(dòng)下，逐漸發(fā)展成企業(yè)行為，市場(chǎng)行為，從而和產(chǎn)業(yè)形成良好的互動(dòng)效果。

這樣的效果正逐漸成為可能，從今年海寧家紡博覽會(huì)來看，企業(yè)參與積極性越來越高，博覽會(huì)的硬件設(shè)施明顯有了很大改善，無論從開幕式的場(chǎng)地和轟動(dòng)效果，還是從設(shè)計(jì)大賽產(chǎn)品展示區(qū)域，都讓人刮目相看。同時(shí)，在軟件上，博覽會(huì)的內(nèi)容也越來越豐富，今年新推出的布藝十佳品牌評(píng)選活動(dòng)，就契合了企業(yè)的發(fā)展需求。

從互動(dòng)這個(gè)角度看，海寧家紡博覽會(huì)從今年開始，已經(jīng)開始有了質(zhì)的變化，市場(chǎng)化已經(jīng)露出了苗頭。