3月10日，一篇名為《皇朝家私老板跳樓身亡的內(nèi)幕》的文章在微信朋友圈傳得沸沸揚揚，文中出現(xiàn)“跳樓身亡的順德皇朝家私總裁岑松江也是香港皇朝家私集團(tuán)的總裁和創(chuàng)始人之一”的說法，讓香港皇朝家私不得不站出來公開發(fā)表聲明予以澄清：“我司與岑松江沒有任何業(yè)務(wù)關(guān)系，其不是我司的創(chuàng)始人之一，也從來不是我司的實際投資人，更加不是我司的總裁。”

據(jù)北京商報記者了解，此次跳樓身亡的岑松江，是順德樂從國際家具城的發(fā)起人和九大投資人之一，其擁有的順德皇朝歐美家私號稱是中國最早經(jīng)營歐美原裝進(jìn)口家具、家飾的商場之一。香港皇朝家私常務(wù)副總裁吳喜耀3月14日向北京商報記者表示：“我們公司與順德皇朝歐美家私集團(tuán)沒有任何的關(guān)系，岑松江也不是我們公司的高層，網(wǎng)上傳播的岑松江跳樓是因為香港皇朝家私業(yè)績下滑的說法純屬無稽之談�！�

皇朝家私喊冤未了，另一個品牌則跑出來打假，同樣是同名引發(fā)的，它就是穗寶床墊。3月12日，穗寶床墊發(fā)出官方聲明稱市場上出現(xiàn)了名為“經(jīng)典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產(chǎn)品，提醒消費者在選購產(chǎn)品時，要特別留意品牌及產(chǎn)品標(biāo)識，以防上當(dāng)受騙。穗寶床墊華北大區(qū)銷售總監(jiān)胡德慶3月14日向北京商報記者表示，市場上出現(xiàn)的偽冒產(chǎn)品行為是不良企業(yè)想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利�！拔覀円呀�(jīng)向有關(guān)主管部門舉報，仿冒產(chǎn)品已進(jìn)行下架處理，如果今后仍有企業(yè)試圖通過打擦邊球來進(jìn)行銷售，我們?nèi)詫��?yán)肅處理。”

其實，在家居行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇。歐派廚柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、生活家地板和生活家家居，甚至有曾連續(xù)兩次替東鵬衛(wèi)浴背質(zhì)量“黑鍋”的東鵬潔具，家居品牌名相同的企業(yè)不勝枚舉。對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費者看不到差異，有時會一頭霧水，一些不法企業(yè)便借此混淆視聽、借“名”得利，讓正牌企業(yè)大大受傷。“一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實際卻在后期得不到服務(wù)保障，最后的受害者無疑是那些用心做產(chǎn)品的企業(yè)�！北本┘揖有袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉晨表示，在個性化需求越來越突出的市場中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往會比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動人。