曾經(jīng)，敢為人先的創(chuàng)業(yè)精神，奠定了家紡產(chǎn)業(yè)在海寧市許村鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)地位，并成為海寧市三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，“海寧家紡”名揚(yáng)海內(nèi)外。如今，面對(duì)人們對(duì)生存、生活環(huán)境要求的提高、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變幻，在新的困境和機(jī)遇面前，家紡強(qiáng)鎮(zhèn)樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略思維，搭建中國(guó)最大的電商平臺(tái)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，突出重圍。
乘改革東風(fēng)，敢為人先創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
30多年前，乘改革開放東風(fēng)，海寧市許村鎮(zhèn)蕩灣村16戶農(nóng)民創(chuàng)辦了該鎮(zhèn)第一家聯(lián)戶家紡企業(yè)，走出了家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步。隨后，海寧以該家企業(yè)為樣板，鼓勵(lì)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到上世紀(jì)90年代，家紡加工作坊和加工廠在許村鎮(zhèn)蔚然成風(fēng)，許村“被面之鄉(xiāng)”的名氣越來越大。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步階段，居民們自發(fā)在路邊擺攤經(jīng)營(yíng)，后逐漸規(guī)范。許村鎮(zhèn)先后建立了被面市場(chǎng)、中國(guó)家紡裝飾城和中國(guó)輕紡村，又改制成立海寧中國(guó)家紡城股份有限公司。隨著人民生活水平的提高，傳統(tǒng)被面產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求，上世紀(jì)90年代中后期，許村鎮(zhèn)有很多家紡企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)窗簾布等裝飾布，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品從原來以被面為主轉(zhuǎn)型為以家紡裝飾布為主。這次轉(zhuǎn)型為海寧家紡產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，到了新世紀(jì)之初，許村各色裝飾布年產(chǎn)6億米，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)35%，產(chǎn)量和市場(chǎng)占有率均列全國(guó)第一，許村也由“被面之鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)型為“全國(guó)最大的家紡布藝產(chǎn)銷基地”。
許村家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，如今已構(gòu)筑起了原料加工、生產(chǎn)織造、印染后整理和市場(chǎng)貿(mào)易一條龍的家紡裝飾布生產(chǎn)銷售體系。海寧現(xiàn)已成為浙江省家紡出口基地、全國(guó)重要的家紡產(chǎn)業(yè)集群之一�！昂幖壹彙币驯徽J(rèn)定為浙江省級(jí)區(qū)域名牌，海寧市許村鎮(zhèn)已成為全球最大的大提花面料生產(chǎn)基地，并被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)命名為“中國(guó)布藝名鎮(zhèn)”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前海寧市擁有家紡企業(yè)超萬家（含個(gè)體工商戶），2014年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值250多億元，利稅20多億元。許村鎮(zhèn)高度集聚了家紡企業(yè)，擁有家紡企業(yè)9300家（含印染企業(yè)），占全市家紡企業(yè)95%以上。許村家紡企業(yè)年產(chǎn)各類裝飾布25億米（按1.5米門幅計(jì)算），家紡營(yíng)銷隊(duì)伍遍及全國(guó)各個(gè)城市，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)35%以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、南非、中東及歐美等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
隨時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式受制約
許村全鎮(zhèn)本地人口11萬，外來人口5萬，而有工商注冊(cè)的企業(yè)及個(gè)體工商戶合計(jì)近1萬，也就是說每16個(gè)人里面就有一個(gè)“老板”。面廣量大的家庭工業(yè)模式帶來了兩大弊端：一是違章建筑和違法占地特別多，二是環(huán)境污染特別重�！按笮袠I(yè)、小企業(yè)”的經(jīng)濟(jì)特色，“扮美了世界，污染了許村”，在許村人腰包鼓起來的同時(shí)，社會(huì)秩序規(guī)范、環(huán)境治理也已迫在眉睫。
“三改一拆”、“五水共治”等工作的開展，對(duì)家庭工業(yè)戶影響巨大，許村經(jīng)濟(jì)模式又面臨著一次變革。家紡企業(yè)外發(fā)加工的生產(chǎn)模式需要新的調(diào)整，企業(yè)不得不考慮購(gòu)置土地和設(shè)備，自行組織生產(chǎn)。從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，這是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路，但在現(xiàn)階段看來，小微企業(yè)不得不承受生產(chǎn)成本上升、入行門檻提高的陣痛。
許村鎮(zhèn)大部分家紡企業(yè)由于產(chǎn)品不是面向終端市場(chǎng)，品牌價(jià)值難以直觀顯現(xiàn)，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)牌積極性不高，同時(shí)對(duì)于絕大多數(shù)小微企業(yè)而言，其尚處于來樣加工，貼牌生產(chǎn)的發(fā)展階段，獨(dú)立設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足。歐債危機(jī)以來，許村家紡傳統(tǒng)出口市場(chǎng)歐美地區(qū)長(zhǎng)期處于疲軟狀態(tài)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則受宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)調(diào)控政策影響也表現(xiàn)低迷，不少由外貿(mào)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的家紡企業(yè)，承受了較高的市場(chǎng)開拓成本。
轉(zhuǎn)型之路舉步維艱，新一輪行業(yè)洗牌在所難免。為使家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚集約，企業(yè)行為規(guī)范，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，許村鎮(zhèn)將占地250畝的工業(yè)園區(qū)擴(kuò)建形成了占地2250畝的海寧中國(guó)裝飾布科技園，被列為浙江省特色工業(yè)園區(qū)和浙江省專業(yè)工業(yè)園區(qū)，并創(chuàng)辦了海寧中國(guó)輕紡村科技工業(yè)園。經(jīng)過多輪整合，截至目前已經(jīng)形成了許村鎮(zhèn)省級(jí)家紡特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)園區(qū)，為家紡企業(yè)的迅速發(fā)展和企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)提供了較好的土地空間，也加快了區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)變。
虛實(shí)相交，打造電商平臺(tái)風(fēng)云再起
今年，海寧中國(guó)家紡城國(guó)際貿(mào)易中心正式投入使用，以家紡城市場(chǎng)為代表的實(shí)體市場(chǎng)和以全國(guó)家用紡織品博覽會(huì)為代表的展會(huì)市場(chǎng)有機(jī)融合，形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良好格局。與此同時(shí)，集結(jié)海寧家紡城強(qiáng)大的產(chǎn)銷優(yōu)勢(shì)和布藝名鎮(zhèn)生產(chǎn)基地優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)上市場(chǎng)群體——家紡電商蓬勃發(fā)展，漸成氣候。電子商務(wù)的營(yíng)銷方式在年輕一代的創(chuàng)業(yè)者中被采用，許村企業(yè)有30%開展了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，永福村被阿里研究院評(píng)為全國(guó)211個(gè)電商村之一。
在網(wǎng)絡(luò)無所不能的今天，電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)擺在了許村鎮(zhèn)的面前。許村鎮(zhèn)在海寧中國(guó)家紡城建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用國(guó)貿(mào)中心商務(wù)樓的有利空間和聯(lián)托運(yùn)市場(chǎng)的物流手段，依托市場(chǎng)的行業(yè)影響力和輻射功能，集聚龐大的客商資源，以批發(fā)為目的，引入電商服務(wù)平臺(tái)。今年秋季家博會(huì)上，海寧市眾越電子商務(wù)有限公司與淘寶、京東簽約，打造全國(guó)首個(gè)窗簾布藝行業(yè)O2O平臺(tái)“簾到家”，這也是目前中國(guó)家紡行業(yè)最大電商平臺(tái)。這一平臺(tái)聯(lián)手海寧乃至全國(guó)的家紡產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚各地品牌窗簾廠商，聯(lián)合線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，整合淘寶、京東第三方資源，實(shí)現(xiàn)線上下單、線下體驗(yàn)新模式，加速傳統(tǒng)布藝行業(yè)走向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。
“簾到家”平臺(tái)創(chuàng)始人胡忠躍介紹，“簾到家”目前已經(jīng)吸引了凱達(dá)布業(yè)、雅藝紡織、民輝紡織、玉龍布藝、頤佳愛、晴彩巴厘等上百家業(yè)內(nèi)知名品牌線上進(jìn)駐。力爭(zhēng)開設(shè)10000個(gè)線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，如今已有近7000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)簽約加盟，正著手布置裝修等工作。
海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹咬強(qiáng)表示，傳統(tǒng)家紡產(chǎn)業(yè)已然出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、盜版侵權(quán)行為泛濫等問題，行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型�！昂煹郊摇币环矫娲蛲松舷掠萎a(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費(fèi)者之間的壁壘，打破了時(shí)空限制，虛實(shí)相交，給消費(fèi)者帶去真正實(shí)惠；另一方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、抱團(tuán)發(fā)展，淘汰操作不規(guī)范、產(chǎn)品不合格的企業(yè)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
