如今，一個(gè)“微”字被很多人深深銘記，也被很多人牢牢抓住。被人銘記是因?yàn)閺奈⒉┑臋M空出世到如今微信、微電影的滿天飛，我們生活中無(wú)處不見(jiàn)“微”的身影，湖南衛(wèi)視更是親切地稱其官方微信為“小微”。而被人抓牢則是“微時(shí)代”下，各大商家和企業(yè)紛紛將商業(yè)觸角伸向“微營(yíng)銷”，而實(shí)踐證明，“微營(yíng)銷”為商家和企業(yè)帶來(lái)的收益也是毋庸置疑的。

    面對(duì)“內(nèi)憂外患”的家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷成為家紡企業(yè)最迫切的課題。因此，各大家紡企業(yè)紛紛開(kāi)始注重品牌價(jià)值的呈現(xiàn)和微博、微信以及微電影的拓展宣傳與營(yíng)銷。

寶縵家紡微電影宣傳海報(bào)

    微電影的橫空出世，打破了家紡企業(yè)依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下最流行的企業(yè)品牌宣傳形式。2012年水星家紡牽手華誼兄弟精心拍攝的愛(ài)情大片《Love》在各大影院上映，獲得了驕人的票房，為家紡行業(yè)與電影的有機(jī)結(jié)合提供了很好的范本。隨后，寶縵家紡和維科家紡也紛紛開(kāi)始嘗試微電影的制作與宣傳，分別推出了《織夢(mèng)》和《曬暖》，將企業(yè)文化融入進(jìn)微電影，使品牌形象得到了提升。

    在家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，家紡企業(yè)的品牌化競(jìng)爭(zhēng)之路走得更為嚴(yán)峻了，而微電影對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)完全是為企業(yè)品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業(yè)的品牌推廣開(kāi)始進(jìn)入微電影時(shí)代，并將“微”特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。