日前，浙江紹興市柯橋區(qū)政府出臺了《中國輕紡城紡織品花樣圖案相似性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》。該《標(biāo)準(zhǔn)》按照行政評審、專家評審、大眾評審三個層面對花樣相似性進行認(rèn)定。其認(rèn)定核心依據(jù)主要包括花樣畫面效果、內(nèi)在關(guān)聯(lián)性、內(nèi)涵信息屬性的改變、構(gòu)成元素的大小和作用、顏色變化、素材應(yīng)用以及創(chuàng)新元素的應(yīng)用等多個方面。
隨著紡織行業(yè)的發(fā)展，面料的花型設(shè)計在各個方面都已占據(jù)了越來越重要的地位。在國外，花型設(shè)計已成為一個獨立的職業(yè)，由專業(yè)的印花公司或設(shè)計室將創(chuàng)意和設(shè)計出來的花型圖案銷售給印花企業(yè)或工廠。而在我國，花型設(shè)計還沒有真正走上專業(yè)化的道路，少數(shù)企業(yè)擁有自己的設(shè)計團隊，而絕大多數(shù)企業(yè)，沒有專門的花型圖案設(shè)計人員，只能依靠外來樣品進行加工，客戶送來印花衣樣，企業(yè)再按圖樣復(fù)制生產(chǎn)，久而久之，失去了服飾花型設(shè)計的創(chuàng)新能力，形成只會照單加工的局面。對于設(shè)計者而言，花型是創(chuàng)造者的腦力勞動成果，若這一成果得不到法律的保護，那市場的創(chuàng)新發(fā)展也將受到阻礙。
花型領(lǐng)先掌握競爭主導(dǎo)權(quán)
新穎獨創(chuàng)的花型，既是輕紡產(chǎn)品的生命力，又是企業(yè)的核心競爭力，更是市場繁榮和行業(yè)昌盛的靈魂所在。許多數(shù)十年從事服裝銷售的經(jīng)銷商在親身經(jīng)歷中總結(jié)出一個十分有趣的現(xiàn)象：一件圖案設(shè)計精美的服裝即便是做工不夠精細(xì)，面料也不講究，但還能賣得出去，反倒是那些做工精巧、款式漂亮，但花型圖案不好的，卻很難銷售出去。經(jīng)銷商們從多年的生意實踐中總結(jié)出一句名言：“圖案決定面料是否賣得掉，印刷決定是否賣得好�！庇纱丝梢娀ㄐ驮O(shè)計所起的決定性作用。
紹興海莎紡織有限公司是紹興企業(yè)中的一員，憑借其對產(chǎn)品的獨特追求，在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中脫穎而出。在該公司董事長傅國慶看來，產(chǎn)品研發(fā)是公司能否持續(xù)發(fā)展的決定性因素。為了提升產(chǎn)品檔次，海莎紡織在原有產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)上，通過股份制形式，與日本、韓國、意大利、法國等知名設(shè)計公司攜手，組建海莎印花花型創(chuàng)意有限公司，并在美國、西班牙等7個國家設(shè)點采集流行面料信息。他們還與20多家國內(nèi)外知名加工企業(yè)一起合作開發(fā)新產(chǎn)品，每月推出的新品在百只以上。
在海莎紡織有限公司的樣衣間里，各種流行時裝讓人眼花繚亂�！肮緦⒃O(shè)計好的面料制成成衣，為的就是讓客戶更直觀地感受到面料轉(zhuǎn)化為成衣后的效果�！苯B興海莎紡織有限公司主管金丹介紹說。一直以來，海莎注重以市場為導(dǎo)向，以“獨特品位、以點奪面”為經(jīng)營策略，以“引領(lǐng)時尚潮流、追求完美品質(zhì)、提供盡善服務(wù)”為宗旨。在面料的研發(fā)設(shè)計上，海莎設(shè)有專門的設(shè)計團隊，以當(dāng)今流行趨勢來定位面料新品的研發(fā)思路，將主力客戶群定位為主做30歲~55歲這一年齡階段的女裝品牌客戶。海莎紡織推出的今年夏裝面料主打產(chǎn)品是 “定位花”、“黑白經(jīng)典花”系列,此系列品質(zhì)穩(wěn)定、花型漂亮，廣受客戶的好評。據(jù)悉，該公司未來還會加強對于設(shè)計工作室的投入，將它打造成可為國內(nèi)外中高檔女裝品牌設(shè)計款式的專業(yè)設(shè)計公司。
“因為海莎在印花花型設(shè)計方面走在了業(yè)界的前列，因此，我們設(shè)計出來的花型在市場上很受歡迎，也會招引一些不良商家仿冒花型，為了應(yīng)對這種情況，我們在中國輕紡城花型版權(quán)登記辦公室進行花型注冊，一來保護了品牌的知識產(chǎn)權(quán)，另一方面也體現(xiàn)海莎在流行趨勢研發(fā)方面走在了市場的前面�！苯鸬ぷ詈笳f道。
在柯橋區(qū)，永盛工貿(mào)公司董事長傅國慶也有一個經(jīng)商規(guī)矩：同一市場，同一產(chǎn)品不賣二價。由于“永盛”面料以時尚和創(chuàng)新著稱，所以市場上仿造“永盛”的面料也是比比皆是，雖然模仿的面料“形似而神不似”，但卻讓此類產(chǎn)品打起了價格戰(zhàn)。“永盛”面料堅持不降價原則，即使按仿制品價格依然有利潤空間，但傅國慶寧愿把面料堆放到倉庫中，也不與仿制品競爭。這也從側(cè)面看出企業(yè)對仿制品的無奈。
隨著輕紡產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售周期越來越短，花型設(shè)計更新越來越快，而版權(quán)行政管理和執(zhí)法隊伍力量普遍偏弱，無法滿足權(quán)利人對版權(quán)保護的需求。如果對剽竊行為起訴，往往是官司沒打完，花樣已仿制成災(zāi)，市場陷入了無序競爭，經(jīng)營者自主創(chuàng)新積極性嚴(yán)重挫傷。
運用版權(quán)保護治“李鬼”
以中國輕紡城舉例來說，其作為全國最大的輕紡城產(chǎn)品集散中心，是柯橋區(qū)的經(jīng)濟命脈，也是以面料為主的全國重點市場，各類紡織企業(yè)有數(shù)萬家，經(jīng)營面料3萬余種，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布世界187個國家和地區(qū)。2013年中國輕紡城實現(xiàn)成交額1105.03億元，其中，面料市場成交639.49億元。隨著市場的日益強大，很多問題也隨之凸顯出來，花型設(shè)計出現(xiàn)了大量的仿制品，越來越多的“李鬼”開始招搖過市，此時花型版權(quán)保護問題成為困擾市場提升發(fā)展的難題。要改變這個難題，關(guān)鍵是需要規(guī)范市場競爭秩序，做好花樣版權(quán)保護工作，以激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新，推動市場轉(zhuǎn)型升級。
據(jù)了解，自2008年以來，柯橋區(qū)把花型版權(quán)工作作為服務(wù)市場轉(zhuǎn)型升級、推動市場發(fā)展的重要工作來抓，不斷強化花樣版權(quán)保護方面進行創(chuàng)新和探索。2008年下半年，當(dāng)?shù)卣闪⑹袌龌影鏅?quán)登記管理保護辦公室（又稱“花樣辦”），出臺了《關(guān)于加強中國輕紡城市場知識產(chǎn)權(quán)保護工作的幾點意見》、《中國輕紡城紡織品花樣版權(quán)登記管理保護辦法》，形成了 “行政保護、司法保護、仲裁調(diào)解、行業(yè)自律”四位一體保護機制，加強了市場花樣版權(quán)保護力度。
“花樣辦”成立前后，市場環(huán)境發(fā)生的變化，企業(yè)的感受是最深刻的。某企業(yè)負(fù)責(zé)人說：“‘花樣辦’成立以前，新產(chǎn)品一上市，仿版產(chǎn)品很快就在市場上遍地開花。我們只能苦水往肚子里咽。研發(fā)出新產(chǎn)品都不敢在展廳里露面，只能帶老客戶秘密去看貨，現(xiàn)如今，有了版權(quán)保護，我們可大膽放心地展示新品了。”可見，花樣版權(quán)保護工作的開展帶來的不僅僅是讓企業(yè)放心，更是給企業(yè)營造了可以自由拓展的空間。
隨著花樣版權(quán)保護工作進入到攻堅期，新的矛盾也逐漸暴露出來：花型版權(quán)登記時，與之前已有的花型相近，算不算重復(fù)登記；發(fā)生糾紛調(diào)解時，面對相似的兩幅花樣，認(rèn)定原創(chuàng)還是仿冒，又成了難事。此時，紡織品花樣圖案相似性的認(rèn)定就變得非常重要。
隨著《中國輕紡城紡織品花樣圖案相似性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》的出臺，進一步完善了紡織品花樣糾紛處理機制。前不久，柯橋區(qū)成功仲裁首例花樣侵權(quán)案，這是《中國輕紡城紡織品花樣圖案相似性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》上升為政府規(guī)范后，柯橋區(qū)作出的首例具有法律效力的花樣侵權(quán)仲裁。該《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺，對規(guī)范國內(nèi)紡織品生產(chǎn)鏈的創(chuàng)新創(chuàng)意等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動中國輕紡城紡織產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展具有里程碑意義。以往的“仿冒重災(zāi)區(qū)”成功轉(zhuǎn)型全國首個專業(yè)市場“版權(quán)示范基地”，版權(quán)保護意識深入人心，自主創(chuàng)新蔚然成風(fēng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到大力發(fā)展。
據(jù)悉，自中國輕紡城開展面料花型注冊以來，部分率先進行花型注冊的經(jīng)營戶至今已獲得收益，從而激活了市場經(jīng)營戶的花型注冊熱情，花型注冊的品種迅速從裝飾面料傳導(dǎo)到女裝面料。部分企業(yè)為提升自身的競爭力，在產(chǎn)品研發(fā)上下足了功夫，進而提高了產(chǎn)品的附加值。
