前不久，深圳市紡織行業(yè)協(xié)會組織召開了“歲末年初話家紡”部分家紡企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)座談會。會上，深圳市金士吉康復(fù)用品科技公司董事長、家紡專業(yè)委員會主任周升忠，就區(qū)域品牌談了自己的看法：

隨著社會發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化是一個普遍現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化時代樹立自己的品牌，周升忠認(rèn)為，其中一個有效方法是，大家聯(lián)合起來做強一個領(lǐng)域，樹立區(qū)域品牌，為區(qū)域內(nèi)各家企業(yè)都會帶來利益。

周升忠說，首先，塑造“深圳家紡”區(qū)域品牌是大勢所趨。當(dāng)今，市場競爭已由產(chǎn)品競爭、價格競爭轉(zhuǎn)入品牌競爭；顧客越來越認(rèn)同區(qū)域品牌。產(chǎn)品的同質(zhì)化使顧客選購商品越來越難，從眾多品牌包括區(qū)域品牌中挑選商品的方法已被廣泛采用。如從英國毛料中選西服面料，從意大利皮革中選手袋、皮鞋，從深圳服裝選女裝……區(qū)域品牌是企業(yè)群體共享的商譽和無形資產(chǎn)。如法蘭克福家紡、美國硅谷……區(qū)域內(nèi)企業(yè)都從中得益匪淺；相對單個企業(yè)單個品牌而言，打造區(qū)域品牌成本節(jié)省；兄弟地區(qū)競相打造家紡區(qū)域品牌。如上海楊浦、浙江海寧、山東濱州、江蘇海門等；打造區(qū)域品牌的過程也是企業(yè)資源整合、共享和共同提升的過程。大中小企業(yè)之間成為“紅花綠葉”關(guān)系。

其次，塑造“深圳家紡”有得天獨厚的條件：一、深圳床上用品擁有較多知名品牌，在全國中高檔床上用品和健康睡眠產(chǎn)品市場上名列前茅。二、深圳、廣東家具在全國相當(dāng)知名，為“深圳家紡”配套走向全國及世界創(chuàng)造有利條件。三、“深圳”本身就是知名品牌，尤其是深圳在高科技、時尚方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，為“深圳家紡”走技術(shù)創(chuàng)新及藝術(shù)創(chuàng)新之路提供有力支持，并在廣大顧客中已有了先入為主的“領(lǐng)地”，為深圳家紡確立科技、時尚定位節(jié)省了許多銷售費用。

再次，打造“深圳家紡”區(qū)域品牌的措施和建議：一、深圳家紡應(yīng)堅持走中、高端產(chǎn)品之路。特別是床上用品企業(yè)努力爭創(chuàng)中國名牌、走向世界，從而帶動布藝、線、帶等整個家紡行業(yè)的發(fā)展。二、抓設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新與營銷設(shè)計。同國外合作、并發(fā)揮好中國民族特色，生產(chǎn)可與內(nèi)地企業(yè)合作。營銷網(wǎng)絡(luò)多元化，如專賣店、加盟店、商場床品專賣部等，系列產(chǎn)品可開專賣店、單件產(chǎn)品可進商場。三、開展“四個一”工程（一個獎、一個展覽會、一本雜志、一個交易市場）并采取一系列相應(yīng)措施。如以“深圳家紡”名義參加專業(yè)展覽會、針對“深圳家紡”進行媒體宣傳、舉辦“深圳家紡”杯設(shè)計大賽、制定“深圳家紡”認(rèn)可標(biāo)志等。