在當(dāng)今國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)大環(huán)境的影響下，面料企業(yè)拓展，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，已不僅是其生存發(fā)展的基礎(chǔ)，更是企業(yè)壯大的需要。緊跟市場(chǎng)、開發(fā)主流產(chǎn)品、釋放品牌價(jià)值的戰(zhàn)略，無(wú)疑都能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。但面對(duì)如今的大環(huán)境，如何把握轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，仍是困擾很多企業(yè)的問(wèn)題所在。
在本屆春季紡博會(huì)期間，來(lái)自全國(guó)的60余家服裝品牌企業(yè)走訪了3家柯橋當(dāng)?shù)刂媪仙蹋河朗�、海莎、梅盛。作為中�?guó)國(guó)際時(shí)裝創(chuàng)意大賽傳統(tǒng)的衍生活動(dòng)之一，該活動(dòng)在搭建上下游對(duì)接平臺(tái)的同時(shí)，也讓世界了解到柯橋紡企在求變的轉(zhuǎn)型路上的最新動(dòng)態(tài)。
科技創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新
現(xiàn)在，很多紡織企業(yè)都通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)提高自己在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。就今年市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，傳統(tǒng)面料營(yíng)銷遇冷，從新型面料尋找市場(chǎng)突破口，成為不少紡織面料企業(yè)工作的重要議程。在走訪中，這3家紡企積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備改造，提高自主創(chuàng)新能力，為產(chǎn)品開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。從目前的國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)龍頭的產(chǎn)品走向看，未來(lái)面料企業(yè)的發(fā)展方面還在于生產(chǎn)中高端產(chǎn)品，并且生態(tài)環(huán)保面料將引領(lǐng)潮流。
浙江梅盛實(shí)業(yè)股份有限公司的董事長(zhǎng)錢國(guó)春向記者介紹說(shuō)，公司一直以來(lái)都秉承“實(shí)體立業(yè)，科技創(chuàng)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)理念，在輕紡之鄉(xiāng)紹興率先成立超細(xì)纖維技術(shù)研究開發(fā)中心，建立和健全了從產(chǎn)品科研、開發(fā)、檢測(cè)和生產(chǎn)服務(wù)為一體的科研開發(fā)機(jī)構(gòu)，令梅盛具有較強(qiáng)的新產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新能力。
據(jù)了解，去年梅盛公司成功研發(fā)的“生態(tài)皮（PU貼面服裝革）”面料，為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，該產(chǎn)品在眾多領(lǐng)域均可替代天然皮革制品，特別適合高檔服裝、汽車內(nèi)裝飾和高端家具制造等類型的產(chǎn)品。據(jù)國(guó)家皮革質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心提供的檢測(cè)報(bào)告顯示，該面料在甲醛、可致癌芳香胺的偶氮染料、pH值等方面都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在2014年柯橋國(guó)際紡織品面輔料展會(huì)上，該類產(chǎn)品得到多項(xiàng)實(shí)單，均得益于其在環(huán)保方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)�！霸诟�(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的大環(huán)境下，首要任務(wù)還是加快技術(shù)創(chuàng)新，讓新產(chǎn)品、新技術(shù)去迎合市場(chǎng)需求和環(huán)境要求，生產(chǎn)過(guò)程和最終產(chǎn)品的綠色環(huán)保是我們始終追求的目標(biāo)�！卞X國(guó)春說(shuō)道。
找準(zhǔn)營(yíng)銷定位穩(wěn)占市場(chǎng)
在如今的大環(huán)境下，面料企業(yè)應(yīng)加大針對(duì)客戶群、品牌風(fēng)格等終端市場(chǎng)方面的綜合研究，在結(jié)合最終用途的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更加專業(yè)化地細(xì)分，制訂明確的推廣計(jì)劃，注重產(chǎn)品形象的推廣和宣傳，保證產(chǎn)品的品質(zhì)，加強(qiáng)與客戶的溝通與服務(wù)，提升產(chǎn)品的知名度。
“從事面料生產(chǎn)與銷售以來(lái)，我們一直努力做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，差別化競(jìng)爭(zhēng)，一直以來(lái)，永盛主要生產(chǎn)銷售一些高難度的產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)來(lái)提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力�！苯B興永盛工貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)傅國(guó)慶告訴記者。面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司避開靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝的傳統(tǒng)面料市場(chǎng)，開發(fā)生產(chǎn)人造絲針織面料、醋酸纖維針織面料、天絲針織面料、竹纖維針織面料、各種加捻纖維針織面料、數(shù)碼印花等高端產(chǎn)品，提升公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
另外，永盛通過(guò)參加專業(yè)的紡織面料展會(huì)、定向新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以及銷售人員到服裝企業(yè)面對(duì)面推介等方法來(lái)推廣新品。通過(guò)與國(guó)內(nèi)知名的女裝品牌服裝公司開展合作，介入他們的產(chǎn)品開發(fā)，共同開發(fā)產(chǎn)品，為他們量身定做產(chǎn)品，與這些品牌服裝公司形成相互依存關(guān)系，形成獨(dú)特的營(yíng)銷渠道。此外該公司還注重新產(chǎn)品、新花色的開發(fā)，嚴(yán)格把控生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，爭(zhēng)取把質(zhì)量做到最完美，為了快速配合客戶，他們還專門組建數(shù)碼印花車間，通過(guò)以上各種方法，永盛公司創(chuàng)建了獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
完善流程提升附加價(jià)值
面料企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上，應(yīng)積極開展對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的研究，加強(qiáng)對(duì)流行趨勢(shì)信息的收集，制定較為完善的新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，建立完善的產(chǎn)品開發(fā)流程。并且還要從產(chǎn)品的花型設(shè)計(jì)和使用性能上下工夫，提升新產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)針對(duì)性，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更高的附加值和利潤(rùn)。
進(jìn)入海莎紡織，眾多服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師立刻被樣衣間中琳瑯滿目的流行時(shí)裝所吸引，“公司將設(shè)計(jì)好的面料制成成衣，為的就是讓客戶更直觀地感受到產(chǎn)品成衣后的效果�！苯B興海莎紡織有限公司主管金丹介紹說(shuō)。一直以來(lái)，海莎注重以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以“獨(dú)特品位、以點(diǎn)奪面”為經(jīng)營(yíng)策略，以“引領(lǐng)時(shí)尚潮流、追求完美品質(zhì)、提供盡善服務(wù)”為宗旨。在面料的研發(fā)設(shè)計(jì)上，海莎設(shè)有專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以當(dāng)今流行趨勢(shì)來(lái)定位面料新品的研發(fā)思路，將主力客戶群定位30歲~55歲階段的女裝品牌客戶。推出的今夏裝面料主打產(chǎn)品是 “定位花”、“黑白經(jīng)典花”系列，此系列品質(zhì)穩(wěn)定、花型漂亮，廣受好評(píng)。據(jù)悉，該公司未來(lái)還會(huì)加強(qiáng)設(shè)計(jì)工作室的投入，將它打造成可為國(guó)內(nèi)外中高檔女裝品牌設(shè)計(jì)款式的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。
“因?yàn)楹Ｉ谟』ɑㄐ驮O(shè)計(jì)方面走在了業(yè)界的前列，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的花型在市場(chǎng)上很受歡迎，會(huì)招引一些不良商家仿冒我們的花型，為了應(yīng)對(duì)這種情況，國(guó)家版權(quán)局在中國(guó)輕紡城市場(chǎng)中設(shè)置了花型版權(quán)登記辦公室，我們開發(fā)出來(lái)的花型通過(guò)這個(gè)辦公室進(jìn)行登記注冊(cè)，一來(lái)保護(hù)了品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另一方面也體現(xiàn)我們?cè)诹餍汹厔?shì)研發(fā)方面走在了市場(chǎng)的前面�！� 金丹最后說(shuō)道。
在本屆春季紡博會(huì)期間，來(lái)自全國(guó)的60余家服裝品牌企業(yè)走訪了3家柯橋當(dāng)?shù)刂媪仙蹋河朗�、海莎、梅盛。作為中�?guó)國(guó)際時(shí)裝創(chuàng)意大賽傳統(tǒng)的衍生活動(dòng)之一，該活動(dòng)在搭建上下游對(duì)接平臺(tái)的同時(shí)，也讓世界了解到柯橋紡企在求變的轉(zhuǎn)型路上的最新動(dòng)態(tài)。
科技創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新
現(xiàn)在，很多紡織企業(yè)都通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)提高自己在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。就今年市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，傳統(tǒng)面料營(yíng)銷遇冷，從新型面料尋找市場(chǎng)突破口，成為不少紡織面料企業(yè)工作的重要議程。在走訪中，這3家紡企積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備改造，提高自主創(chuàng)新能力，為產(chǎn)品開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。從目前的國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)龍頭的產(chǎn)品走向看，未來(lái)面料企業(yè)的發(fā)展方面還在于生產(chǎn)中高端產(chǎn)品，并且生態(tài)環(huán)保面料將引領(lǐng)潮流。
浙江梅盛實(shí)業(yè)股份有限公司的董事長(zhǎng)錢國(guó)春向記者介紹說(shuō)，公司一直以來(lái)都秉承“實(shí)體立業(yè)，科技創(chuàng)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)理念，在輕紡之鄉(xiāng)紹興率先成立超細(xì)纖維技術(shù)研究開發(fā)中心，建立和健全了從產(chǎn)品科研、開發(fā)、檢測(cè)和生產(chǎn)服務(wù)為一體的科研開發(fā)機(jī)構(gòu)，令梅盛具有較強(qiáng)的新產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新能力。
據(jù)了解，去年梅盛公司成功研發(fā)的“生態(tài)皮（PU貼面服裝革）”面料，為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，該產(chǎn)品在眾多領(lǐng)域均可替代天然皮革制品，特別適合高檔服裝、汽車內(nèi)裝飾和高端家具制造等類型的產(chǎn)品。據(jù)國(guó)家皮革質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心提供的檢測(cè)報(bào)告顯示，該面料在甲醛、可致癌芳香胺的偶氮染料、pH值等方面都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在2014年柯橋國(guó)際紡織品面輔料展會(huì)上，該類產(chǎn)品得到多項(xiàng)實(shí)單，均得益于其在環(huán)保方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)�！霸诟�(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的大環(huán)境下，首要任務(wù)還是加快技術(shù)創(chuàng)新，讓新產(chǎn)品、新技術(shù)去迎合市場(chǎng)需求和環(huán)境要求，生產(chǎn)過(guò)程和最終產(chǎn)品的綠色環(huán)保是我們始終追求的目標(biāo)�！卞X國(guó)春說(shuō)道。
找準(zhǔn)營(yíng)銷定位穩(wěn)占市場(chǎng)
在如今的大環(huán)境下，面料企業(yè)應(yīng)加大針對(duì)客戶群、品牌風(fēng)格等終端市場(chǎng)方面的綜合研究，在結(jié)合最終用途的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更加專業(yè)化地細(xì)分，制訂明確的推廣計(jì)劃，注重產(chǎn)品形象的推廣和宣傳，保證產(chǎn)品的品質(zhì)，加強(qiáng)與客戶的溝通與服務(wù)，提升產(chǎn)品的知名度。
“從事面料生產(chǎn)與銷售以來(lái)，我們一直努力做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，差別化競(jìng)爭(zhēng)，一直以來(lái)，永盛主要生產(chǎn)銷售一些高難度的產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)來(lái)提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力�！苯B興永盛工貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)傅國(guó)慶告訴記者。面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司避開靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝的傳統(tǒng)面料市場(chǎng)，開發(fā)生產(chǎn)人造絲針織面料、醋酸纖維針織面料、天絲針織面料、竹纖維針織面料、各種加捻纖維針織面料、數(shù)碼印花等高端產(chǎn)品，提升公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
另外，永盛通過(guò)參加專業(yè)的紡織面料展會(huì)、定向新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以及銷售人員到服裝企業(yè)面對(duì)面推介等方法來(lái)推廣新品。通過(guò)與國(guó)內(nèi)知名的女裝品牌服裝公司開展合作，介入他們的產(chǎn)品開發(fā)，共同開發(fā)產(chǎn)品，為他們量身定做產(chǎn)品，與這些品牌服裝公司形成相互依存關(guān)系，形成獨(dú)特的營(yíng)銷渠道。此外該公司還注重新產(chǎn)品、新花色的開發(fā)，嚴(yán)格把控生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，爭(zhēng)取把質(zhì)量做到最完美，為了快速配合客戶，他們還專門組建數(shù)碼印花車間，通過(guò)以上各種方法，永盛公司創(chuàng)建了獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
完善流程提升附加價(jià)值
面料企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上，應(yīng)積極開展對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的研究，加強(qiáng)對(duì)流行趨勢(shì)信息的收集，制定較為完善的新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，建立完善的產(chǎn)品開發(fā)流程。并且還要從產(chǎn)品的花型設(shè)計(jì)和使用性能上下工夫，提升新產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)針對(duì)性，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更高的附加值和利潤(rùn)。
進(jìn)入海莎紡織，眾多服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師立刻被樣衣間中琳瑯滿目的流行時(shí)裝所吸引，“公司將設(shè)計(jì)好的面料制成成衣，為的就是讓客戶更直觀地感受到產(chǎn)品成衣后的效果�！苯B興海莎紡織有限公司主管金丹介紹說(shuō)。一直以來(lái)，海莎注重以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以“獨(dú)特品位、以點(diǎn)奪面”為經(jīng)營(yíng)策略，以“引領(lǐng)時(shí)尚潮流、追求完美品質(zhì)、提供盡善服務(wù)”為宗旨。在面料的研發(fā)設(shè)計(jì)上，海莎設(shè)有專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以當(dāng)今流行趨勢(shì)來(lái)定位面料新品的研發(fā)思路，將主力客戶群定位30歲~55歲階段的女裝品牌客戶。推出的今夏裝面料主打產(chǎn)品是 “定位花”、“黑白經(jīng)典花”系列，此系列品質(zhì)穩(wěn)定、花型漂亮，廣受好評(píng)。據(jù)悉，該公司未來(lái)還會(huì)加強(qiáng)設(shè)計(jì)工作室的投入，將它打造成可為國(guó)內(nèi)外中高檔女裝品牌設(shè)計(jì)款式的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。
“因?yàn)楹Ｉ谟』ɑㄐ驮O(shè)計(jì)方面走在了業(yè)界的前列，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的花型在市場(chǎng)上很受歡迎，會(huì)招引一些不良商家仿冒我們的花型，為了應(yīng)對(duì)這種情況，國(guó)家版權(quán)局在中國(guó)輕紡城市場(chǎng)中設(shè)置了花型版權(quán)登記辦公室，我們開發(fā)出來(lái)的花型通過(guò)這個(gè)辦公室進(jìn)行登記注冊(cè)，一來(lái)保護(hù)了品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另一方面也體現(xiàn)我們?cè)诹餍汹厔?shì)研發(fā)方面走在了市場(chǎng)的前面�！� 金丹最后說(shuō)道。
