近日，杭州國越紡織有限公司在第24類蠶絲被商品上申請的“清水絲綿”成功注冊為商標(biāo)，其專用權(quán)從2014年3月起生效。這是該公司2008年以“清水絲綿蠶絲被制作技藝”被國務(wù)院列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2009年以“清水絲綿制作技藝”作為“中國傳統(tǒng)蠶桑絲織技藝”列入聯(lián)合國《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》之后又一里程碑，在成功晉級“世遺”后蠶絲被行業(yè)有了首個(gè)世界級文化瑰寶并受法律保護(hù)。

歷史悠久  制作精益

杭州余杭區(qū)清水絲綿制作歷史悠久，唐代時(shí)絲綢生產(chǎn)已很普遍，開元年間絲綿被列為貢賦。民國時(shí)，余杭“清水絲綿”享譽(yù)國內(nèi)外。時(shí)隔80年后，杭州國越紡織有限公司攜“清水絲綿”品牌產(chǎn)品參展第十一屆中國杭州西湖國際博覽會——“中國國際絲綢博覽會”,并給前來參觀的國際、國內(nèi)賓客留下十分深刻的印象，獲得了一致好評。

清水絲綿在歷史上久負(fù)盛名，長期作為貢品進(jìn)貢，是一份極其寶貴的歷史遺產(chǎn)。其制作技藝在余杭民間世代相傳，至今仍保留著清明軋蠶花、繭圓制作等眾多的蠶桑生產(chǎn)民俗，較完整地保存著剝清水絲綿、扯綿兜、繅土絲等傳統(tǒng)手工技藝。

余杭清水絲綿制作技藝，手工技能要求高，完全依靠藝人所掌握的技巧經(jīng)驗(yàn)來完成，是余杭勞動人民長期的智慧結(jié)晶。其制綿過程是一個(gè)去除蠶絲外層絲膠的過程，絲膠除去愈凈，絲綿質(zhì)量愈好，在技藝上需要掌握好分寸。制作清水絲綿主要有七大工序：一是選繭，二是煮繭，三是清水漂洗，四是剝繭做“小兜”,五是扯綿撐“大綿兜”,六是甩綿兜，七是曬干后成絲綿。長期以來，清水絲綿制作技藝以口傳心授的方式傳承，絲綿制作更依靠個(gè)人的悟性及長期實(shí)踐體會掌握。

同時(shí)，絲綿除了它獨(dú)特的制作技巧外，還有一個(gè)重要的條件，就是要有良好的水質(zhì)。余杭清水絲綿色澤潔白，無綿塊、綿筋、雜質(zhì)，手感柔滑，彈性好、拉力強(qiáng)，厚薄均勻，特色鮮明。因此，余杭出產(chǎn)的絲綿被稱為“清水絲綿”.目前余杭區(qū)已被列為 “浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生態(tài)保護(hù)區(qū)試點(diǎn)”、“杭州市蠶桑民俗生態(tài)文化保護(hù)區(qū)”.

優(yōu)異品質(zhì)  高端定位

杭州國越紡織有限公司在 “清水絲綿制作技藝”被列入聯(lián)合國《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》之后，全面致力于蠶絲被非遺文化事業(yè)的發(fā)展，并且在品牌建設(shè)和質(zhì)量保證方面傾注了大量的人力、物力和財(cái)力，把這視為振興蠶絲被的新起點(diǎn)。

打造品牌是發(fā)展傳承的一個(gè)重要途徑，因此杭州國越公司十分重視“清水絲綿”品牌的建設(shè)。2009年公司開拓“清水絲綿”蠶絲被市場，致力于在市場推廣這一“非遺”蠶絲被品牌并弘揚(yáng)絲綢文化。為了強(qiáng)化市場對“清水絲綿”這一高端蠶絲被品牌的認(rèn)識，公司采取了“三個(gè)堅(jiān)持”的策略，即：堅(jiān)持只銷售“清水絲綿”品牌旗下的產(chǎn)品；堅(jiān)持蠶絲被專營，所有銷售的產(chǎn)品全部是100%天然桑蠶絲及蠶桑衍生產(chǎn)品；堅(jiān)持一年四季只銷售蠶絲產(chǎn)品。這一策略確立了“清水絲綿”的高端蠶絲品牌地位，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，大大提升了品牌的專業(yè)性和知名度。

“清水絲綿”是蠶絲被行業(yè)中唯一的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品，質(zhì)量和品牌是支撐起這個(gè)行業(yè)標(biāo)桿的重要保障。目前，“清水絲綿”蠶絲被接近占據(jù)國際高端市場10%的份額，產(chǎn)品真正擁有了市場定價(jià)權(quán)，成為蠶絲被行業(yè)的第一品牌。公司負(fù)責(zé)人介紹：“世界蠶絲被看中國，中國蠶絲被看清水絲綿， ‘清水絲綿’蠶絲被之所以取得這樣的市場地位，都因?yàn)橛兄鴥?yōu)異的品質(zhì)作為保證”.一些世界頂尖奢侈品牌紛紛表示希望能和具有2000年御用歷史的“清水絲綿”合作，共同開拓和發(fā)展絲綢產(chǎn)業(yè)。

緊抓源頭  觸網(wǎng)銷售

為保證品牌質(zhì)量，公司對前道繭絲質(zhì)量抓住不放。公司現(xiàn)年生產(chǎn)收購優(yōu)質(zhì)蠶繭1萬多擔(dān)，聯(lián)結(jié)帶動1萬多畝蠶�；睾�3000戶蠶農(nóng)。

近兩年來，公司發(fā)展水平不斷提升，并且堅(jiān)持運(yùn)用最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備來提升發(fā)展水平，蠶業(yè)基地每畝平均效益達(dá)到8000元，因此蠶繭生產(chǎn)代表了國內(nèi)同行的先進(jìn)水平。

公司也很注重科技投入和新品研發(fā)，與中國農(nóng)科院蠶業(yè)研究所、浙江理工大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并投入了上百萬元用于蠶品種、雄蠶絲、天然彩色蠶繭品種的開發(fā)，已初步獲得具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)特色新蠶品種。

為了開拓市場，公司采用多種形式的零售渠道，不僅有專賣店、商場專柜等傳統(tǒng)的銷售渠道，還結(jié)合了現(xiàn)今流行的電子商務(wù)為“清水絲綿”贏得了穩(wěn)固的市場。2013年，公司開始籌備電子商務(wù)項(xiàng)目，“清水絲綿”蠶絲被官方旗艦店和天貓商城官方旗艦店正式上線運(yùn)營�！扒逅z綿”的高端品牌形象，以及產(chǎn)品過硬的質(zhì)量，使得產(chǎn)品給廣大消費(fèi)者留下了十分深刻的印象，并獲得了網(wǎng)購一族的一致好評。

編輯點(diǎn)評

“清水絲綿制作技藝”被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是為了傳統(tǒng)技藝的保留，而“清水絲綿”商標(biāo)的成功注冊，不僅使蠶絲被得到了新的發(fā)展，更開啟了新的傳承之路。

注冊商標(biāo)不僅僅是取得商標(biāo)的專用權(quán)，受到法律保護(hù)，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)�？煽诳蓸�、海爾即使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價(jià)值。

筆者認(rèn)為，“清水絲綿”商標(biāo)的成功注冊，不僅給余杭“清水絲綿”的傳承提供了堅(jiān)實(shí)的載體，而且也給商標(biāo)的擁有者帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一方面，品牌的注冊，能夠讓“清水絲綿”依附于品牌的影響力和知名度，走近廣大消費(fèi)者，讓更多的人了解它的歷史和工藝，獲得更廣泛的認(rèn)可。

另一方面，商標(biāo)的注冊，讓杭州國越紡織有限公司的產(chǎn)品得到了保護(hù)，便于企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，也給“清水絲綿”工藝帶來了巨大的挑戰(zhàn)�！扒逅z綿”質(zhì)量的優(yōu)異與否，不僅僅關(guān)乎一個(gè)公司的發(fā)展，更會對“清水絲綿”制作工藝造成深遠(yuǎn)的影響。優(yōu)則可帶動整個(gè)“清水絲綿”蠶絲被相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，劣則可能會使千年工藝發(fā)展陷入困境。

因此，我們在歡呼和振奮“清水絲綿”商標(biāo)注冊帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，亦應(yīng)覺任重而道遠(yuǎn)。