“可信度”成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)消費(fèi)者選購(gòu)床品要認(rèn)準(zhǔn)品質(zhì)

近年來(lái)，隨著科技創(chuàng)新的發(fā)展，家紡企業(yè)紛紛順勢(shì)向市場(chǎng)推出了自己的功能性床品。時(shí)下，各式各樣概念床品大行其道，當(dāng)然其中也不乏有特別成分和特殊功能的家紡產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，真正的功能家紡床品一定是經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的合格產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購(gòu)床品時(shí)，品質(zhì)健康才是第一，品牌認(rèn)證也很關(guān)鍵。

眾品牌試水功能性家紡

床單、被罩、枕頭、床墊等床上用品是人們的“睡眠伴侶”，秋冬時(shí)節(jié)，正是床品旺銷期，近日，記者走訪島城多家大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各品牌家紡品牌都推出了相應(yīng)的促銷活動(dòng)。

在香港中路麥凱樂(lè)，記者看到包括羅萊、夢(mèng)潔、寐、恐龍等品牌的精品冬被6~7折銷售，還有精選超值特供3折起，在5樓扶梯口的冬被特賣會(huì)更有超值優(yōu)惠。記者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的棉纖維以外，不少品牌家紡、床墊企業(yè)紛紛推出帶有各種附加功能的床品，天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運(yùn)用使得家紡產(chǎn)品類型更多樣，并具有磁療、負(fù)離子、抗菌、防螨，甚至美容養(yǎng)顏等功能�！盀榱藵M足市場(chǎng)的需求，各大家紡企業(yè)都紛紛推出了運(yùn)用各種纖維的功能性家紡產(chǎn)品，功能性家紡產(chǎn)品在家紡行業(yè)的應(yīng)用比例和應(yīng)用范圍逐年上升，越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。”一位品牌家紡銷售商向記者表示。

多喜愛(ài)家紡的銷售人員拿著一款產(chǎn)品向記者介紹：“像這款公司自主研發(fā)的芬納諾高效納米銀抗菌材料，盡管此類產(chǎn)品價(jià)格比普通產(chǎn)品稍微貴一點(diǎn)，但是賣得還是很不錯(cuò)�！睋�(jù)介紹，經(jīng)過(guò)芬納諾處理過(guò)的包括被子在內(nèi)的床品，水洗50次后，抗菌效果依舊可以保留到90%以上，是非常穩(wěn)定的抗菌功能家紡產(chǎn)品。

將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向

高檔蠶絲被、套件……近年來(lái)，繼傳統(tǒng)的煙酒、數(shù)碼、金銀等商品后，人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣將產(chǎn)品作為饋贈(zèng)禮物，不少企業(yè)單位也樂(lè)于將家紡產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品福利發(fā)放給員工。在不知不覺(jué)中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念正在進(jìn)行更新。

國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)人士告訴記者，目前國(guó)內(nèi)城市中對(duì)于家紡產(chǎn)品已逐漸形成了經(jīng)常性消費(fèi)的觀念，例如依據(jù)四季變化、房間裝修、布置風(fēng)格挑選家紡產(chǎn)品，考慮將高檔家紡用品作為饋贈(zèng)禮品等。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)在去年發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，家紡產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)年度銷售額中所占比例已經(jīng)達(dá)到了30%左右。隨著國(guó)內(nèi)結(jié)婚生育高峰的持續(xù)、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村市場(chǎng)對(duì)于中高檔的家紡產(chǎn)品需求也正在快速增長(zhǎng)中�！肮δ苄约壹徱欢ㄊ羌壹徯袠I(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，因?yàn)殡S著生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要功能性家紡來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)，如防螨、吸濕、排汗、阻燃、抗紫外線、降甲醛等�！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)，隨著消費(fèi)者生活理念的進(jìn)步，對(duì)功能性家紡的需求程度將不斷增大，因此，功能性家紡的市場(chǎng)前景非常廣闊。

消費(fèi)時(shí)認(rèn)準(zhǔn)品質(zhì)謹(jǐn)防被忽悠

記者了解到，由于功能性家紡市場(chǎng)還未發(fā)展成熟，往往被個(gè)別不法商家大肆吹噓，使消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預(yù)期。再加上功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，不少消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知仍存在偏見(jiàn)，認(rèn)為是商家造概念，忽悠消費(fèi)者消費(fèi)。

在采訪過(guò)程中，丹麥家紡品牌銷售商朱磊告訴記者：“功能性家紡主要具有改善身體狀況的功能，但并沒(méi)有治病的功效，有些品牌在向消費(fèi)者推薦功能性家紡時(shí)會(huì)打‘擦邊球’，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品能夠治病，這對(duì)于整個(gè)功能性家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有致命的傷害，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的真正特性產(chǎn)生誤解和不信任，繼而阻礙整個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展。”

朱磊提醒消費(fèi)者，在選購(gòu)床品時(shí)，品質(zhì)是關(guān)鍵，品牌是保障，因此，消費(fèi)者最好是到品牌專賣店及正規(guī)商超購(gòu)買品牌家紡產(chǎn)品，質(zhì)量信得過(guò)，放心更健康。對(duì)于一些涉嫌炒作功能概念的家紡用品，消費(fèi)者一定要理性購(gòu)買，切勿盲目跟風(fēng)，不能聽(tīng)信導(dǎo)購(gòu)員的片面之詞，否則到頭來(lái)聽(tīng)信了所謂的“功能”產(chǎn)品，花了高價(jià)錢不說(shuō)，更怕影響睡眠健康，反而得不償失。