實(shí)踐出真知，從市場(chǎng)實(shí)踐中可以看到，企業(yè)要在行業(yè)洗牌中存活，就必須以產(chǎn)品和營(yíng)銷取勝。家紡企業(yè)也要認(rèn)識(shí)到在消費(fèi)者心目中，產(chǎn)品和營(yíng)銷會(huì)最終轉(zhuǎn)換為品牌印象，所以品牌建設(shè)工作的重要性無(wú)需贅言。而家紡企業(yè)開展品牌工作，也有一些注意事項(xiàng)。

　 　 品牌建構(gòu)需以顧客為導(dǎo)向

　 　 以顧客為導(dǎo)向，這已成為當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的共同戰(zhàn)略。然而目前，有一些家紡企業(yè)在品牌決策的過(guò)程中卻是以總經(jīng)理或老板自己的喜好為導(dǎo)向，致使產(chǎn)品推向市場(chǎng)，顧客不買“帳”，嚴(yán)重影響了品牌長(zhǎng)期的發(fā)展。當(dāng)行業(yè)發(fā)展到今天，企業(yè)必須認(rèn)清形式，曾經(jīng)“拍腦袋”已經(jīng)只能成為過(guò)去，系統(tǒng)規(guī)劃才是品牌的開始。功能性家紡、禮品家紡及生態(tài)家紡就是以顧客為導(dǎo)向的最好見證。但這些概念家紡的提出并非一蹴而就的，需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累，同時(shí)，伴隨產(chǎn)生的不良效應(yīng)也會(huì)影響顧客對(duì)這些產(chǎn)品的接受度和美譽(yù)度。因此，家紡企業(yè)必須坐下來(lái)，認(rèn)真思考曾經(jīng)的路是如何走過(guò)來(lái)的，未來(lái)又該何去何從?面對(duì)行業(yè)情形，自身的品牌基礎(chǔ)和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里?

　 　 品牌定位要有針對(duì)性

　 　 品牌定位也叫品牌占位，要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體，而不是普天撒網(wǎng)。國(guó)內(nèi)許多家紡企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大，成功的把握也就越大;在實(shí)際操作中，不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想，缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了家紡品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。羅萊、紫羅蘭等十大家紡品牌在這方面就做出了很好的示范，富安娜家紡的“藝術(shù)家紡”定位已成現(xiàn)代家居的主流代表。

　 　品牌結(jié)構(gòu)需有文化內(nèi)涵

　 　 品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)品的賦予。可以成為消費(fèi)者完成購(gòu)買行為的一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)。目前，很多家紡企業(yè)大都還停留在品牌知名度層面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而在價(jià)格及產(chǎn)品品質(zhì)的表面來(lái)看，比內(nèi)涵更容易表現(xiàn)，所以即使有表述文化成分的理念，可在實(shí)際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達(dá)。而水星家紡、紅豆家紡等大牌家紡在這方面做的很好，他們把獨(dú)特的企業(yè)文化通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作融入產(chǎn)品中，使其具有獨(dú)特的魅力，成為品牌構(gòu)架不可或缺的一部分。

　 　 品牌宣傳要貼合消費(fèi)者

　 　 每一個(gè)成功的品牌，無(wú)不在宣傳上表現(xiàn)過(guò)人。國(guó)內(nèi)知名品牌的宣傳都是以啟發(fā)式，將最復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，讓人記憶尤新，從而贏得消費(fèi)者的喜好度，他們?cè)谛麄鞯膭?chuàng)意到媒體的投放與監(jiān)控中始終有的放矢。而溫暖與愛，家的概念在家紡企業(yè)的品牌宣傳中是出現(xiàn)最多的，在現(xiàn)代家紡中，時(shí)尚、個(gè)性等詞也在逐漸成為關(guān)鍵詞。

　 　 品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，家紡企業(yè)必須通過(guò)時(shí)間的積累，才能建立起消費(fèi)者的信任。而品牌建設(shè)的每一個(gè)階段也會(huì)有不同側(cè)重點(diǎn)，絕不能一蹴而就的。