家居服企業(yè)面臨著市場(chǎng)消費(fèi)潛能萎縮的影響
全球紡織網(wǎng)2月24日訊 時(shí)間步入2009年,在金融風(fēng)暴的影響之下，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)體將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國務(wù)院總理溫家寶指出，2009年是新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)最因難的一年。在這種相對(duì)嚴(yán)竣的市場(chǎng)面前，家居服企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的挑戰(zhàn)，將成為每個(gè)企業(yè)未來發(fā)展都必須重點(diǎn)考慮的一個(gè)課題。從“未雨綢繆”的角度看，中國家居服企業(yè)應(yīng)該做好最壞的打算，做足應(yīng)對(duì)金融海嘯的準(zhǔn)備。消費(fèi)者捂緊錢包不消費(fèi)，消費(fèi)支出大幅收縮，將成為市場(chǎng)消費(fèi)的顯著特點(diǎn)，在這種情形的影響之下，家居服企業(yè)面臨的不單是同品類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著市場(chǎng)消費(fèi)潛能萎縮的局面。如何引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需成為企業(yè)市場(chǎng)開拓首要考慮的問題。
家居服企業(yè)如何在市場(chǎng)中謀求突圍
家居服市場(chǎng)目前處于上升趨勢(shì)，這些年經(jīng)過企業(yè)的市場(chǎng)培育，加之于2007年成立的家居服專業(yè)委員會(huì)近兩年的行業(yè)宣傳與引導(dǎo)，企業(yè)與行業(yè)的共同努力，“9.15中國家居服日”的創(chuàng)辦等等，讓消費(fèi)者在家居服認(rèn)知方面有顯著地提升，市場(chǎng)容量也在慢慢擴(kuò)大。但是我們也必須清晰地認(rèn)識(shí)到，目前行業(yè)的根基和企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作還停留在初級(jí)階段，就是以產(chǎn)品與價(jià)格在引導(dǎo)消費(fèi)。如何進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛能，提升行業(yè)知名度，培育一批真正意義上的家居服品牌，是行業(yè)的首要任務(wù)。面對(duì)市場(chǎng)危機(jī)，家居服產(chǎn)業(yè)升級(jí)已迫在眉睫，因此，各企業(yè)應(yīng)打破原有的思想禁錮，在行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，以抱團(tuán)拆圍的方式，讓各企業(yè)之間取長補(bǔ)短，形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力。
借勢(shì)中針展，抱團(tuán)出擊，展品牌形象
由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“中針會(huì)”，向來被喻為整個(gè)針織行業(yè)的“方向標(biāo)”。在第90屆“中針會(huì)”期間，家居服委員會(huì)率領(lǐng)眾多家居服品牌組團(tuán)參展，以集體形象向國人宣示了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)時(shí)代的到來，獲得了巨大的成功。
2009年，在眾多行業(yè)消聲隱跡的時(shí)候，家居服行業(yè)逆市上揚(yáng)，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服委員會(huì)再度借勢(shì)第91屆“中針會(huì)”，不僅帶領(lǐng)家居服優(yōu)勢(shì)品牌抱團(tuán)參展，更是組織了比去年更為強(qiáng)大的陣容，在展會(huì)上設(shè)立“家居文化MALL”，讓家居服產(chǎn)業(yè)集群以更加時(shí)尚、團(tuán)結(jié)的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，宣示在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大背景下家居服產(chǎn)業(yè)的逆勢(shì)而上。漫漫嚴(yán)冬，家居服企業(yè)將抱團(tuán)取暖，通過整合優(yōu)勢(shì)資源，變革創(chuàng)新，一同為家居服行業(yè)品牌之崛起而努力奮進(jìn)！
中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)彭桂福會(huì)長認(rèn)為，在企業(yè)的共同努力下，無論市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何激烈，中國家居服必定會(huì)迎來品牌快速增值的時(shí)代。市場(chǎng)的發(fā)展，需行業(yè)組織進(jìn)行信息傳播，同時(shí)需要企業(yè)在營銷與管理模式上進(jìn)行創(chuàng)新，才能使這個(gè)產(chǎn)業(yè)向健康快速方向發(fā)展。
活動(dòng)升級(jí)――09中國家居服行業(yè)發(fā)展峰會(huì)誕生了
由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)領(lǐng)航打造的“家居文化MALL”，集合品牌名店區(qū)、品牌文化發(fā)布廣場(chǎng)、媒體中心三大功能，品牌名店區(qū)占地315平方米，品牌文化廣場(chǎng)和媒體中心占地560平方米，總參展面積近1000平方米。這就是本次活動(dòng)的主體――09中國家居服行業(yè)發(fā)展峰會(huì)的舉辦場(chǎng)地。本次峰會(huì)有三大主題活動(dòng)，分別是家居服名店區(qū)、2009中國家居服流行趨勢(shì)發(fā)布、“朵朵可可”第三屆中國家居服發(fā)展論壇。
2009中國家居服流行趨勢(shì)發(fā)布：
2009中國家居服流行趨勢(shì)發(fā)布于2月22日在“中針會(huì)”W1館家居文化MALL品牌文化發(fā)布廣場(chǎng)舉行，八大參展品牌攜2009最新作品閃亮登場(chǎng)，聯(lián)訣臺(tái)灣品牌、紡織面料代表同臺(tái)演繹，共同解讀2009家居服流行趨勢(shì)。臺(tái)灣素以紡織面料聞名遐邇，本次趨勢(shì)發(fā)布在臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)的大力支持下，融入了臺(tái)灣先進(jìn)的面料技術(shù)，更有了臺(tái)灣優(yōu)勢(shì)品牌的參與，流行與時(shí)尚并舉，將為觀眾奉獻(xiàn)一場(chǎng)視覺的激情盛宴。
“朵朵•可可”第三屆中國家居服發(fā)展論壇：
中國家居服發(fā)展論壇是由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中紡協(xié)家居服專業(yè)委員會(huì)承辦，旨在研討中國家居服行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)和熱點(diǎn)問題的年度高峰論壇。論壇已分別于2007年和2008年成功舉辦兩屆，第三屆中國家居服發(fā)展論壇將聯(lián)合南方電視臺(tái)、服飾導(dǎo)報(bào)、中國服飾報(bào)等全國各地近50家主流媒體，于2009年2月23日下午在上海新國際博覽中心W1號(hào)館家居文化MALL媒體中心隆重舉行。論壇以“中國家居服最佳營銷模式之‘渠道VS終端’”為主題，深入研討正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國家居服行業(yè)，其企業(yè)的盈利模式如何轉(zhuǎn)型。對(duì)話嘉賓集家居服品牌一線操盤手、營銷專家、知名企業(yè)家、家居服渠道精英等多方智慧，從營銷→渠道→終端多個(gè)層面，分析企業(yè)不同發(fā)展階段的營銷策略及建議，幫助企業(yè)在金融海嘯中逆流而上。
家居服名店區(qū)：聯(lián)訣演繹名品風(fēng)范
在中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)的組織下，朵朵•可可、廿一世家、汝斯芬、親情、綺瑞、悠仙美地、婭茜、意大萊等家居服品牌，匯萃各自專賣店或形象概念店，組成家居服名店區(qū)，為現(xiàn)場(chǎng)的專業(yè)觀眾帶來全新的、極具震撼力的視覺盛宴。
朵朵•可可―――朵朵女人•朵朵•愛
“朵朵•可可”為四川綿陽鳳域服飾有限公司主打品牌，以19世紀(jì)洛可可新古典主義和浪漫主義精神為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)秉持“堅(jiān)固品位，拒絕平庸”的設(shè)計(jì)理念，以新感受的視角和準(zhǔn)確的定位開發(fā)出S朵、朵朵和男裝三大系列110余種款式，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法將“朵朵女人•朵朵•愛”這一內(nèi)涵進(jìn)一步演繹。
廿一世家―――中歐典雅與東方韻味的最佳融合
廣東凱迪服飾有限公司廿一世家2009年產(chǎn)品風(fēng)格為“舒適休閑溫馨浪漫內(nèi)外俱佳”，在設(shè)計(jì)理念上依然延續(xù)著從細(xì)節(jié)到款式，由內(nèi)而外的創(chuàng)新線路，將中歐典雅和東方韻味的設(shè)計(jì)風(fēng)格融合極致。面料上多采用純天然的織物，如精梳針織棉、梭織棉、真絲等，精細(xì)的面料、精致的做工，精彩演繹豐富的內(nèi)涵和優(yōu)雅的氣質(zhì)，無不折射出廿一世家家居服飾的品牌魅力。
汝斯芬――新突破，2009新品新感覺
汝斯芬為廣東汝斯芬服飾實(shí)業(yè)有限公司主打品牌，其秉承自然、健康、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，致力于為中高收入白領(lǐng)人群打造休閑新生活氣息的一線高端家居服產(chǎn)品。2009年汝斯芬產(chǎn)品線更加豐富，不僅引進(jìn)綠色新型面料“棉絲”、“竹纖維”，而且在工藝和款式風(fēng)格的突破上將給大家?guī)矶恳恍碌母杏X。
親情―全面倡導(dǎo)親子家居服品牌
廣東凱迪服飾有限公司親情09年品牌全面盛情延續(xù)，帶你領(lǐng)悟親子真情全接觸。2009年起，全面整合品牌，并計(jì)劃贊助央視熱播情景生活劇《家有兒女》，全力打造中國最感動(dòng)親子品牌，構(gòu)建一站式親子家居服務(wù)，讓溫馨真愛全面升溫�，F(xiàn)產(chǎn)品覆蓋家居男裝、女裝、童裝，三位一體，跟搭配使用浪漫的家居飾品，真正構(gòu)建現(xiàn)代都市家庭親子模式。
綺瑞―韓式風(fēng)格與中式文化的極致融合
綺瑞為北京綺瑞服裝服飾有限公司主打品牌，綺瑞在設(shè)計(jì)上傳承了經(jīng)典的韓式家居服血統(tǒng)，結(jié)合中式文化元素，是韓式浪漫溫情與東方典雅含蓄的極致融合。2009春夏推出六個(gè)系列：時(shí)尚少女系列、優(yōu)雅淑女系列、環(huán)保休閑系列、傳統(tǒng)睡衣系列、家庭情侶系列、真絲系列。
悠仙美地―借勢(shì)風(fēng)投背景，強(qiáng)勢(shì)出擊2009
悠仙美地為香港體會(huì)制衣有限公司的家居服品牌，自問世即堅(jiān)持強(qiáng)烈的意大利米蘭設(shè)計(jì)風(fēng)格，由著名設(shè)計(jì)師意大利的阿美麗婭(Amenia)主導(dǎo)，將國際流行趨勢(shì)導(dǎo)入研發(fā)設(shè)計(jì)，并與美國杜邦、奧地利蘭精等世界一流面料供應(yīng)商常年合作。悠仙美地09年春夏推出30個(gè)系列200多款，新品設(shè)計(jì)確定五大主題：浪漫的運(yùn)動(dòng)風(fēng)、海底叢林、東方風(fēng)情、優(yōu)雅達(dá)人、奢華旅游，每一大主題代表不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足顧客不同的消費(fèi)取向。
婭茜―回歸與融合
婭茜為浙江婭茜內(nèi)衣有限公司主打品牌，以“中西結(jié)合，優(yōu)雅而不失性感”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，在2009年春夏新品中詮釋新主題“回歸&融合”――回歸到以往我們一直喜愛的事物，開始訴求一種單純、質(zhì)樸、融合的感覺”。本次“中針會(huì)”上，婭茜還將推廣內(nèi)衣新盈利模式：“1+1”的連鎖經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)廠家與終端的互補(bǔ)式組合，為終端謀求利益最大化。
意大萊――感受意大萊，感受創(chuàng)意生活；
意大萊為深圳市意大來服裝實(shí)業(yè)有限公司主打品牌，經(jīng)典15載，素以“質(zhì)量上乘，創(chuàng)意生活”為自我期許。產(chǎn)品涵蓋家居服系列、常規(guī)內(nèi)衣系列、休閑服、運(yùn)動(dòng)系列、保暖內(nèi)衣、保暖褲、時(shí)尚內(nèi)褲等，2009新品除保持浪漫風(fēng)格，在款式的立體觀感上將有更進(jìn)一步的表現(xiàn)。2009是個(gè)隨心所欲、唯美思想的藝術(shù)年代，讓我們一同來感受意大萊，感受創(chuàng)意生活！
