2015年9月1日起正式實(shí)施新《廣告法》，違規(guī)使用詞語將會(huì)被市場監(jiān)督管理部門處二十萬到一百萬元的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的將直接封店、吊銷營業(yè)執(zhí)照。2016年9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，對互聯(lián)網(wǎng)廣告有相關(guān)限制，為了避免風(fēng)險(xiǎn)和不必要的損失，全球紡織網(wǎng)&網(wǎng)上輕紡城（以下稱“平臺”）對新《廣告法》中禁用詞進(jìn)行了整理，以供平臺商鋪會(huì)員和用戶參考。
一、《廣告法》違禁詞語整理
新《廣告法》違禁詞語整理 | |
嚴(yán)禁使用極限用語 | 1、嚴(yán)禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。 2、嚴(yán)禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。 3、嚴(yán)禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。 4、嚴(yán)禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。 |
嚴(yán)禁時(shí)限不明用語 | 限時(shí)須有具體時(shí)限，所有特價(jià)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無法確定時(shí)限的詞語。 |
嚴(yán)禁虛假宣傳詞語 | 1、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)�、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準(zhǔn)。 2、大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。 |
嚴(yán)禁權(quán)威性詞語 | 1、嚴(yán)禁使用國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、國家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語、 2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語 3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外） 4、嚴(yán)禁使用老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語。 |
嚴(yán)禁使用點(diǎn)擊XX詞語 | 嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。 |
嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語 | 嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了”“萬人瘋搶”“搶（買）瘋了”等詞語。 |
嚴(yán)禁使用迷信用語 | 帶來好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。 |
其他 | 廣告法限制使用的其他詞語。 |
新增 | 永不褪色、限時(shí)搶購、限時(shí)折扣、限時(shí)清倉、限時(shí)瘋搶、限時(shí)促銷、限時(shí)特價(jià)、僅此一款、全球級、宇宙級、終極、頂尖、尖端、極好、極佳、絕佳、趁現(xiàn)在、一流、首次、首款、極品、永不、第一、no.1、first、best、number one、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、行業(yè)之首、首創(chuàng)、代言、無副作用、零風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)賺、無效退款、無事故、無依賴、根治、秘方、保過、保收益、科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)、代替、大麻 |
二、“廣告法及互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法”新規(guī)定
（一）電子信息廣告發(fā)布，須經(jīng)接收者同意：平臺不能隨意向客戶發(fā)送短信、郵件等方式發(fā)送廣告，如果發(fā)送當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。
（二）簽訂廣告須遵守的規(guī)定： 收費(fèi)廣告須簽訂合同，贈(zèng)送廣告須在備注中明確填寫。
（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告的特別規(guī)定：平臺上的彈窗廣告須確保一鍵關(guān)閉。
（四）互聯(lián)網(wǎng)違法廣告的制止責(zé)任：平臺在投放廣告時(shí)，要對廣告主動(dòng)進(jìn)行審查，如果發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)事項(xiàng)，要立刻禁止并取消發(fā)布。
（五）避免虛假廣告：
（1）投放外部廣告時(shí)，一定要確認(rèn)客戶的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式。
（2）平臺在審查投放的廣告及發(fā)布的產(chǎn)品信息、公司庫信息、采購信息等，根據(jù)常識及查詢盡可能的避免虛假廣告，如打電話和客戶溝通完善補(bǔ)充確認(rèn)信息、國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢相關(guān)信息、要求客戶上傳相關(guān)資質(zhì)證書等方法。
（六）互聯(lián)網(wǎng)廣告的對醫(yī)療藥品的限制：信息審核時(shí)針對“與疾病治療相關(guān)”的詞語要進(jìn)行相應(yīng)的刪除或駁回，也不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
（七）互聯(lián)網(wǎng)廣告的禁止性規(guī)定：
（1）平臺在簽合同時(shí)候，如果投放的是房地產(chǎn)的廣告，需要確保房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：1、升值或者投資回報(bào)的承諾；2、以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；3、以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；4、對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。
（2）平臺如果承接的廣告里有金融投資招商或服務(wù)等性質(zhì)的廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：1、對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外；2、利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
（3）平臺不得承接投放麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品、藥品類易制毒化學(xué)品、戒毒治療藥品、醫(yī)療器械、處方藥、煙草、食品的廣告以及其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)的廣告。
（4）平臺投放的廣告不得有下列情形：
1、使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
2、使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；
3、使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；
4、損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；
5、妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；
6、危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；
7、妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；
8、含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
9、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
10、妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；
11、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
（八）《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》
（1）平臺發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
（2）利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
三、其他
平臺商鋪發(fā)布的商鋪及產(chǎn)品信息當(dāng)然遵循《全球紡織網(wǎng)&網(wǎng)上輕紡城市場管理規(guī)范》和《全球紡織網(wǎng)&網(wǎng)上輕紡城商鋪開通流程及規(guī)則》。
禁用語句系平臺根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語在不同語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實(shí)踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個(gè)案具體判斷。
本規(guī)則自公開之日起正式實(shí)施，最終解釋權(quán)歸浙江中國輕紡城網(wǎng)絡(luò)有限公司所有。浙江中國輕紡城網(wǎng)絡(luò)有限公司有權(quán)根據(jù)實(shí)際需要不時(shí)修訂本規(guī)則，并在網(wǎng)站首頁相應(yīng)版塊公開征集意見，修訂后的規(guī)則公示至少7日后生效。
