甲殼素、莫代爾、竹纖維、玉米纖維……這些不是吃的纖維素，而是這個(gè)夏天眾多保暖內(nèi)衣廠家用來開發(fā)涼爽系列產(chǎn)品采用的“秘密武器”。

    　每年一到這個(gè)時(shí)候，商場(chǎng)、超市里的保暖內(nèi)衣柜臺(tái)就會(huì)集體蒸發(fā)或者干脆“掉轉(zhuǎn)船頭”賣起涼席等應(yīng)季商品。從今年夏天開始，這種情況正在慢慢改變。“纖絲鳥”、“三槍”、“宜而爽”、“頂瓜瓜”等人們比較熟悉的保暖內(nèi)衣品牌紛紛啟動(dòng)夏季營(yíng)銷，推出夏季內(nèi)衣、T恤、襯衫、毛巾、床單等應(yīng)季產(chǎn)品。從保暖內(nèi)衣延伸至夏季產(chǎn)品，保暖內(nèi)衣廠家主要在面料上尋找突破點(diǎn)，讓消費(fèi)者使用起來涼爽順滑，更適合夏天穿著使用。北京一家知名保暖內(nèi)衣廠家的負(fù)責(zé)人介紹說：“除了傳統(tǒng)的絲、麻，我們今年推出的夏季內(nèi)衣，不少面料中都加入了莫代爾纖維。莫代爾是采用歐洲的櫸木經(jīng)打漿、紡絲而成的一種纖維素，與棉、滌等混紡、交織而成的面料穿在身上，特別順滑，散熱也快。”記者還看到有些夏季內(nèi)衣面料成分中標(biāo)有“甲殼素”。據(jù)銷售人員介紹，甲殼素就是蝦、蟹等的外殼的一種提取物質(zhì)，具有一定的抗菌和保健作用，比較適合夏天穿。

保暖內(nèi)衣廠家不再一味埋頭生產(chǎn)“保暖內(nèi)衣”，賣起各種夏季產(chǎn)品，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這主要和保暖內(nèi)衣利潤(rùn)的年年下滑有關(guān)，這兩年不管大企業(yè)小作坊，大家一哄而上，把市場(chǎng)都攪亂了，生意一年比一年難做，光做冬天的生意很難維持。拓展夏季市場(chǎng)恰好可以彌補(bǔ)利潤(rùn)萎縮帶來的損失。另一方面，脆弱的終端銷售是目前制約保暖內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展最大的軟肋。由于保暖內(nèi)衣銷售的季節(jié)性很強(qiáng)，一到特定時(shí)間就要經(jīng)歷差不多長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間的“夏眠”，保暖內(nèi)衣廠家很少能建立穩(wěn)定的終端銷售渠道，只是應(yīng)季性的廣告加促銷而已。推出夏季產(chǎn)品，可以借機(jī)建立相對(duì)穩(wěn)定的常年終端銷售渠道，也可以向消費(fèi)者連續(xù)傳遞明確的品牌信息，強(qiáng)化品牌形象。

    　來源：中國紡織報(bào)