“行業(yè)興，展會旺。”這是中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會秘書長楊兆華多年來一直秉持的觀點。但時尚性不足，是目前制約家紡行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。作為中國國際家用紡織品及輔料博覽會的主辦單位之一，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織分會，一直把推動紡織產(chǎn)業(yè)升級作為主辦各項展會的重要宗旨。“在多年倡導專業(yè)性、貿(mào)易性的基礎上，今年家紡展將大力提倡時尚性，其目的就是要通過展會和行業(yè)協(xié)會的引導，在家紡界營造重視原創(chuàng)、重視設計的風氣。因為企業(yè)只有具備創(chuàng)新能力，才能喝到‘頭道湯’，才能有較高的利潤效率，中國家紡業(yè)才能有持續(xù)發(fā)展的動力，家紡展也就有了常盛不衰的基礎。”
時尚性不足制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展
盡管家紡行業(yè)這些年發(fā)展很快，但目前，家紡行業(yè)的時尚性明顯不足，在家紡產(chǎn)能大幅提高的情況下，設計卻成為家紡行業(yè)進一步發(fā)展的瓶徑。
據(jù)楊兆華介紹，從1995到現(xiàn)在，家紡行業(yè)真正快速發(fā)展也就10年。與服裝產(chǎn)業(yè)比，起步非常低。當服裝面料已發(fā)展到一定水平的時候，家紡行業(yè)才剛起步。家紡行業(yè)的快速發(fā)展是與雪尼爾紗廣泛應用在家紡面料中有密切關系。雪尼爾紗主導市場已有5~6年。但在此之后，中國家紡界還未能開發(fā)出適應或者引導市場需求的新的家紡面料。當雪尼爾家紡面料流行過后，不能開發(fā)出替代產(chǎn)品的中國企業(yè)將面臨較大的被動局面。楊兆華提醒，中國家紡企業(yè)亟待研究未來國內(nèi)外家紡市場的需求，并加大產(chǎn)品開發(fā)力度，否則在未來的市場競爭中將十分被動。
令楊兆華感到欣慰的是，家紡行業(yè)在十五期間技術改造、設備更新?lián)Q代投入較大。一些家紡生產(chǎn)企業(yè)也向產(chǎn)業(yè)鏈較弱的印染環(huán)節(jié)延伸，中國家紡行業(yè)發(fā)展的硬件條件得到很大改善。楊兆華樂觀地預計，中國家紡行業(yè)在應用多種原料方面，明后年可能會發(fā)生較大變化。但遺憾的是，“軟”條件的改進很慢，設計、時尚仍是制約家紡行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
正是因為看到了行業(yè)發(fā)展中存在的問題，今年將于8月28～30日在上海新國際博覽中心舉辦的第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會在以往倡導貿(mào)易性、專業(yè)性的基礎上，將大力倡導時尚性，以期在行業(yè)營造注重設計、創(chuàng)新的氛圍。但展會只是幫助家紡企業(yè)提升品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品檔次或者時尚性的渠道之一。光靠一個展覽會來完成家紡的時尚性是不可能的。楊兆華認為，中國家紡行業(yè)在時尚性方面要有所突破要靠行業(yè)的引導和企業(yè)自身的努力。
找準時尚性定位
時尚的外延很寬泛，但楊兆華認為，設計、品牌是其中兩個重要靈魂。品牌的影響力最終是要靠產(chǎn)品開發(fā)能力及文化內(nèi)涵，但設計、品牌又是目前家紡行業(yè)中最弱的環(huán)節(jié)。
在家紡產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，通過找大牌，找明星做代言人，可以快速提升品牌知曉度，這可能是家紡行業(yè)目前提升品牌知名度的捷徑。但楊兆華認為，找形象代言人，不能忽視產(chǎn)品開發(fā)，忽視企業(yè)文化建設，否則再好的形象代言人，也不能長久抓住消費者的心。
而產(chǎn)品開發(fā)也不能停留在模仿階段，要在參考別人的基礎上實現(xiàn)超越。因為模仿別人，永遠只能喝二道湯，喝二道湯產(chǎn)生利潤的效率是不夠的。“以前，家紡展在規(guī)范市場競爭、倡導保護知識產(chǎn)權方面做了許多工作。但我們看到，如果再不提倡設計，提倡原創(chuàng)，沒法從根本上解決保護知識產(chǎn)權的問題�，F(xiàn)在家紡行業(yè)不講品牌不行了。品牌一定要有超前的東西，要有設計、文化內(nèi)涵、社會價值。”
楊兆華進一步闡述道，品牌得到消費者認可后，品牌企業(yè)一定要有一套完善的售后服務體系。沒有這套體系支撐，品牌是不能長久存在的�，F(xiàn)在是練內(nèi)功的時候，誰的內(nèi)功好，誰就可以在十一五期間持續(xù)發(fā)展。
行業(yè)融合家紡業(yè)發(fā)展新動力
“家紡設計實際上是環(huán)境設計，不了解五星級酒店衛(wèi)浴的變化，不掌握家具行業(yè)流行趨勢的變化，是做不好家紡設計的。家紡時尚這株新苗只有根植環(huán)境設計這塊沃土，才能茁壯成長。”但楊兆華坦言，目前中國行業(yè)在與其它行業(yè)融合方面做得還不夠。
例如現(xiàn)在家具行業(yè)流行中式風格和新古典風格，但目前的床品還主要局限在適應前些年流行的板式結(jié)構家具階段，這造成一方面市場同質(zhì)化產(chǎn)品過多，市場競爭激烈，另一方面，又有很多選擇新流行風格家具的消費者買不到合適的床品。“這就是中國家紡業(yè)的商機，誰能滿足這部分人的需要，誰就有機會占領這部分市場。與家居相關行業(yè)的密切融合能為中國家紡業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展空間。”
現(xiàn)在不少服裝品牌在滲入家紡行業(yè)，楊兆華認為，這對家紡行業(yè)品牌的締造和設計水平的提升，有很好的帶動作用。因為成熟服裝品牌企業(yè)做家紡，有運作品牌的經(jīng)驗，進入家紡領域，不會帶來生產(chǎn)量的增加，主要是對客戶服務的延伸，是為客戶提供衍生服務，這些正是目前家紡行業(yè)所缺少的。
家紡產(chǎn)品是最終消費品，某種意義上也可以說是時尚產(chǎn)品。今年家紡展的主旨是力促時尚。本屆展會的亮點是把今年歐洲法蘭克福家紡展做的流行趨勢移植到上海，并繼續(xù)舉行設計大賽和設計師沙龍。在去年成功推出設計師沙龍的基礎上，今年將再次舉辦設計師沙龍，給設計師提供一個充分釋放創(chuàng)意的窗口。通過這個窗口，國外設計師能了解中國的市場需求，中國設計師能觸摸到更多國外設計新理念。
中國一些發(fā)達地區(qū)，人均GDP超過了3000美元。楊兆華樂觀地認為，在未來幾年家紡產(chǎn)品對消費者服務的貢獻度將遠遠超過服裝，在時尚性方面走在前頭的家紡企業(yè)將在未來的市場競爭嘗到甜頭。
