世界頂級戶外展落戶南京 其成為新的經(jīng)濟增長點

　　隨著人們物質生活條件的不斷改善，花錢買健康的消費觀念越來越成為城市生活不可或缺的部分，由此催生的戶外休閑時尚更是成為年輕的人群的推崇生活方式。另外，中國法定假日時間的延長為人們的戶外生活提供了更多可能。

　　在發(fā)達國家，觀光旅游只占旅游市場的30%，休閑旅游和戶外運動則占了70%以上的份額。國內的戶外市場起步較晚但是發(fā)展迅速，從1998年起，戶外休閑運動在北京、上海、廣州、昆明等地悄然興起，并如同一股旋風，刮向其他大城市。富裕起來的人們，除了生活必須支出外，有了剩余的積蓄，開始投資戶外健康休閑與運動。

　　戶外運動消費悄然興起

　　相比起一般的體育運動，戶外運動更強調專業(yè)性、功能性并且戶外運動的投資相對較高。就戶外裝備來說，主要包括帳篷、登山旅行包、睡袋、墊子、戶外服裝、鞋襪、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、野外照明用品、戶外食品和藥品、書籍地圖、滑雪裝備、各種測量儀器、眼鏡及其它專項戶外運動用品等。單是戶外服裝就大有來頭，內衣要輕便透氣，能夠讓汗水迅速快干；運動外套要輕薄保暖；并且這些行頭都價格不菲。一套防水、防塵、透氣好的沖鋒衣要2000元-5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上。一個戶外愛好者的最低裝備至少要3000多元，如果裝備齊全要1萬至2萬元。

　　盡管價格昂貴，但近年來，戶外運動商品市場已呈現(xiàn)興旺苗頭。從各大商場的戶外用品專柜面積不斷擴大，以及各大城市越來越多的戶外用品專賣店不難看到，戶外運動用品市場越來越大，野餐用品、帳篷、睡袋、登山包、壓力計等產(chǎn)品種類日漸豐富。各大網(wǎng)站的電子銷售中，網(wǎng)民對此類產(chǎn)品的購買興趣也引人注目。

　　戶外市場“錢”景可觀

　　正是由于戶外消費市場的迅速發(fā)展，帶動了這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，顯現(xiàn)出無限商機。在《財富》雜志中，經(jīng)濟觀察家預測了21世紀7個最佳的投資方向，其中之一是“休閑運動將大行其道，成為人們生活的重要內容”。

　　有數(shù)據(jù)表明，全球戶外用品的交易額則高達320億美元。目前中國已有二百多家國內戶外用品生產(chǎn)商，七、八十家全球著名的戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，2004年戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達8億元， 2002年這個數(shù)字還不到3億元，2000年僅為6000萬元。由于中國市場發(fā)展越來越快，年增長幅度由前幾年的10%左右，發(fā)展到2004年的37.3%。國民經(jīng)濟高速發(fā)展，物質生活不斷完善，使戶外休閑形成巨大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，為中國戶外領域帶來無限商機。

　　令國內外廠商動心的還有未來的“錢景”：中國會在2020年之前成為世界第四大游客輸出國,旅游需求將在未來10年中以每年8.5%的幅度發(fā)展。中國有著令全世界心動的消費人群，15歲-40歲人群約占總數(shù)的40%，即4600萬，巨大的人口基數(shù)預示著龐大的戶外運動的市場。同時，中國有著豐富的自然旅游資源，為戶外運動發(fā)展奠定了絕佳的先天基礎。

　　世界頂級戶外展落戶南京

　　在這種勢頭之下，世界兩大專業(yè)戶外用品展覽會之一的“歐洲戶外用品展覽會（European OutDoor Trade Fair 簡稱OutDoor）”將首次落戶中國南京。由德國非德烈斯哈芬展覽公司和南京國際展覽中心有限公司聯(lián)合主辦的 “2006亞洲戶外用品展覽會（Asia OutDoor Trade Fair 2006 簡稱Asia OutDoor）”將于2006年8月23日至26日在中國南京國際展覽中心舉行。

　　作為世界頂級戶外用品展覽會的“歐洲戶外用品展”由德國菲德烈斯哈芬展覽公司創(chuàng)辦于1994年，至今已成功舉辦了12屆�！癘utDoor 2005”在各方面再創(chuàng)佳績：來自34個國家的650家參展商，較上屆增長13.2％，其中70％的參展商來自德國以外的國家和地區(qū)，戶外行業(yè)的“一百強”都參加了本次展會；總展覽面積近70000平方米，較上一屆增長了9.3％。

　　據(jù)南京國展中心負責人介紹，首屆“亞洲戶外用品展”預計總展出面積10000平方米以上，主展區(qū)將分為戶外服裝區(qū)、戶外裝備區(qū)、功能型面料區(qū)和帳篷展示區(qū)四大區(qū)域。屆時，將有近百家國際著名戶外品牌廠商以及來自臺灣、香港和中國大陸的近百家戶外品牌商和原材料供應商齊聚古都南京，展示國內外戶外用品的最新發(fā)展情況。

　　本屆項目作為歐洲戶外展在亞洲的新會場，德方高度重視亞洲戶外用品展，傾注了所有的心血，集中最有經(jīng)驗的員工組成亞洲戶外展項目小組，以歐洲戶外展的品牌資源、客戶資源、經(jīng)營理念及辦展經(jīng)驗全方位介入展會的籌備工作，目標就是將亞洲戶外展一舉辦成世界第三大戶外用品專業(yè)展覽會， 為中外知名戶外品牌搭建一個溝通和交流的平臺， 為亞洲戶外市場注入了全新的理念和活力。

　　目前，亞洲戶外展組委會已向全世界戶外用品企業(yè)及專業(yè)觀眾發(fā)送了10萬封邀請函，并在德國、韓國、上海和香港成功召開了推介會，受到了眾多國際戶外用品廠商的熱情歡迎。

　　在共有60家韓國知名戶外用品企業(yè)出席的亞洲戶外展韓國推介會上，韓國滑翔傘第一品牌等近十家企業(yè)現(xiàn)場拍板決定參展，cerrotorre不僅決定參展，還表示將其亞太地區(qū)代理商系列會議放在亞洲戶外展期間召開。

　　項目組在香港市場推廣期間，更得到了香港貿(mào)發(fā)局和中華廠商聯(lián)合會的大力支持，將通過他們的信息平臺和宣傳渠道向他們的8000多家會員單位發(fā)送消息，邀請其參展并作為專業(yè)觀眾。

　　專業(yè)性展會的舉辦是行業(yè)發(fā)展的需要和趨勢，“2006亞洲戶外用品展”必將成為亞洲戶外用品行業(yè)的專業(yè)信息交流平臺。據(jù)統(tǒng)計，到2006年3月底，已有近百家國際知名戶外品牌確定參展，亞洲戶外展的展位預定面積已經(jīng)突破5000平方米，完成預計展覽面積的50%。從4月起，“2006亞洲戶外用品展”將開始展位安排和各項配合活動，讓更多知名品牌、專業(yè)媒體和機構，關注和參與到亞洲戶外展中。

　　沃德（Vaude）、日高（nikko）、派格（big pack）、諾詩蘭（Northland）、潘彼德（pitorpan） 、登天（dentik）等知名戶外品牌表示，期待在戶外專業(yè)展會上展示其最新產(chǎn)品、技術和專業(yè)理念，從而找到最適合的貿(mào)易伙伴，因為這種國際化的專業(yè)性展會才是一個真正面對市場的機會。只有專業(yè)性的展會，才能保證專業(yè)貿(mào)易觀眾占到絕大多數(shù)，這給了眾多參展商一個非常重要的展示機會和市場可能性。

　　南京是一座極富運動文化氛圍的城市。2005年第十屆全國運動會成功地在南京舉辦，給南京留下了眾多體育場地和設施。“十運會”讓更多的人了解了南京，也增強了南京市民的運動意識，使南京體育產(chǎn)業(yè)在全國初露光芒，并逐步成為南京新的經(jīng)濟增長點。即將舉辦的亞洲戶外展將憑借歐洲戶外展的品牌優(yōu)勢拓展中國和亞洲戶外用品市場，并將秉承歐洲戶外展專心服務于戶外產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念，為搭建亞洲和歐洲戶外產(chǎn)業(yè)溝通的橋梁做出積極的努力，它將對南京戶外用品產(chǎn)業(yè)帶來深厚的影響，對推進南京戶外用品產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進程及進入高增長時期提供了良好的機遇。