煙花三月，春暖花開，CHIC2006邁著矯健而成熟的步伐，向我們翩然行來。在中國服裝業(yè)界，似乎沒有哪個專業(yè)展會能像CHIC這樣獲得如此一致的好評了：提起CHIC，大部分參展商都認為它是國內(nèi)規(guī)模最大、最專業(yè)，在國內(nèi)招商、尋求代理方面效果最好的展會，并認同它越來越有號召力和影響力的地位，認為企業(yè)參展除了是同行之間互相了解、學習的好機會外，在樹立形象、招商引資方面都有直接的收益。因此，無論是對于服裝品牌新秀，還是對于那些有著多年發(fā)展歷程的老品牌，CHIC總是如同一個巨大的磁場，強烈地吸引著他們的加盟。
展會前夕，記者采訪了CHIC2006的一些參展企業(yè)，了解了他們對本次參展的一些籌備情況，以及在本次CHIC的獨特策略。
錦繡時尚展示“才子”魅力——才子男裝隆重亮相CHIC2006
在強手如林的CHIC2006上，國內(nèi)著名男裝企業(yè)——福建才子集團首度攜手才子品牌形象大使國際影帝梁朝偉先生亮出了“錦繡時尚”大旗。將成為本屆博覽會最大的亮點。
才子男裝的“錦繡時尚”設(shè)計理念根植于“中國符號、城市印象、現(xiàn)代傳說”。在才子服飾中，以“梅花”為元素的錦繡時尚所體現(xiàn)的更是優(yōu)質(zhì)的面料、色彩，融合了中國民間藝術(shù)與現(xiàn)代工藝手法的精髓，繡出經(jīng)典的中國文化服飾風格。以知識和智慧為平臺，運用精湛的制作工藝，采用印花和刺繡的表現(xiàn)手法，將時尚簡約和古典雅致相統(tǒng)一。推崇錦繡、時尚、休閑，體現(xiàn)錦繡時尚激情的個性化訴求，注重中國文化與服裝相結(jié)合，追求精致的生活品位。才子男裝立足于本土、民族特質(zhì)的品牌塑造風格，使其逐漸形成了“風流與韻味，儒雅含蓄，凝練蘊藉”男裝品牌個性。才子男裝無論潮流風尚如何演變，中國服裝的時尚活力都應(yīng)該蘊含亙古的主題，因為越是民族的，越是世界的。
本屆CHIC2006上一個重大亮點是“才子”會同全國十大名模在北京飯店舉辦一場酣暢淋漓的“錦繡時尚”發(fā)布會，屆時才子將全面倡導錦繡時尚的流行趨勢，相信在中國服裝時尚領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，對才子實施“持續(xù)發(fā)展、科學管理、時尚才子”的品牌戰(zhàn)略，不斷改革產(chǎn)品、行銷、管理等領(lǐng)域，提高企業(yè)整體形象帶來一定的推動作用。
2006年，才子投入5000萬元作為打造才子品牌形象以及才子在品牌上的不斷創(chuàng)新及國際化視野令其成為國內(nèi)發(fā)展最迅猛的服裝品牌，被業(yè)內(nèi)視為最有可能率先走向世界的服裝品牌。才子集團董事長蔡宗美先生表示，才子人20年來矢志不渝，專注要做國內(nèi)第一男裝品牌，并致力于打造比肩世界的中華錦繡時尚。
借CHIC弘揚民族文化——帝牌男裝CHIC2006品牌寄語
“帝”牌作為優(yōu)秀的民族男裝品牌，在堅持民族文化復興的同時把五千年華夏文明用服飾的方式時尚演繹，并全球推廣，與CHIC的功能定位非常吻合，因此，“帝”牌一直活躍在CHIC上。
也許是這個展會的重要性，國內(nèi)品牌在每屆CHIC上可謂是各顯神通，“帝”牌在2005CHIC上用民族服飾時尚發(fā)布會的形式向世界演示了品牌的定位、文化和發(fā)展規(guī)劃，取得了非常好的效果，得到了參展觀眾和組委會的高度認可。
如同品牌的推廣策略一樣，“帝”牌也用組合的形式、各種方式和角度去展示自己的文化，因此在2006CHIC上，“帝”牌將采取靜態(tài)展的方式，向外界展示自己最新的品牌形象，主要是專賣系統(tǒng)的形象，這種策略和方式在CHIC上可謂是一種創(chuàng)新，我們的目的是用市場的方式最近距離地向參眾展示我們的專賣策略。
近年來，CHIC國際化的味道越來越濃，這種絕佳的學習機會，讓“帝”牌這樣的民族品牌慢慢地成長、成熟起來，讓“帝”牌這樣的民族品牌在與世界名牌的學習中同臺競爭，讓“帝”牌這樣的民族品牌慢慢地強大起來！
在積極吸收和運用國際時尚元素的前提下，“帝”牌男裝堅持民族文化的弘揚，因為“帝”牌相信，民族的就是世界的，中華民族五千年深厚的文明底蘊正是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是走向世界的最有力條件，因此在CHIC2006上，“帝”牌的品牌理念、文化和形象將用一種新的視覺角度向世人展現(xiàn)。
“帝”牌人認為，CHIC傳承并發(fā)揚了中華文化，最終將發(fā)展成世界看中國的一個窗口，也是中國服飾品牌走向世界的一個窗口，像積極支持中華民族文化的偉大復興一樣，“帝”牌將一如既往地支持CHIC的發(fā)展，并愿意在互相支持和發(fā)展中共同走向世界。
蓄“仕”而發(fā)，揮“獅”而上——“仕達斯”服飾在CHIC上的品牌策略
面對烽煙四起的服飾行業(yè)，福建仕達斯制衣有限公司多年來在技術(shù)改良、培植人才上下了一番功夫，在出手推廣“仕達斯”這一品牌前，蓄“仕”待發(fā)，專注于產(chǎn)品研發(fā)，精心于品質(zhì)跟蹤，培植深厚的后勁。仕達斯公司深知，公司的品牌是企業(yè)個性化的標志，不僅代表企業(yè)形象，還代表一種生活方式。品牌就是企業(yè)的生命，在CHIC到來之際，“仕達斯”品牌策略理念建立在以下三個方面：
經(jīng)濟價值 品牌是企業(yè)經(jīng)濟價值的源動力，在服飾行業(yè)尤為突出，對企業(yè)來說，定價能力很大程度上依賴于它的品牌力度。因此，經(jīng)過多年的整合，仕達斯奠定了走國際化品牌的路線，重新導入VI企業(yè)識別系統(tǒng)，把原標志更新為威武的獅子形象，寓為“醒獅”之意，更具爆發(fā)力和潛力。這一舉措是企業(yè)對經(jīng)濟價值的進一步開發(fā)。
品牌定位 在國內(nèi)的市場上，“仕達斯”已經(jīng)趨于成熟，男裝品牌已經(jīng)在消費者心目中占據(jù)一定的地位，而且在技術(shù)、人才已經(jīng)奠定深厚的基礎(chǔ)，因此，定位于白領(lǐng)休閑領(lǐng)域的服飾應(yīng)運而生，適時把品牌引入國際化市場，獲得了一個質(zhì)的躍升。同時，“仕達斯”也要面對一場新的爭奪消費者心中地位以及市場份額的競爭，因此，邀請享譽歌壇、久負盛名的伉儷歌手付笛聲、任靜擔任“仕達斯”的形象代言人，借助他們?nèi)逖艔娜莸膫�性魅力來演繹仕達斯“動靜皆從容”的品牌內(nèi)涵，彰顯白領(lǐng)人士的生活品位。
資源整合 當新的品牌形象作為企業(yè)全方位的市場策略時，公司所有行為，包括客戶服務(wù)、人力資源以及生產(chǎn)運營等各方面都重新整合為一個相互關(guān)聯(lián)，彼此支持的整體來傳達一個完整的品牌形象。因此，品牌不僅僅是一個廣告形象，它更是公司的一種長遠和全面的管理策略。
蓄“仕”而發(fā)，揮“獅”而上，是“仕達斯”這次在CHIC上的營銷戰(zhàn)略，也是以此為平臺，塑造新形象、新標準，進行新一輪品牌創(chuàng)新的亮劍行動。(服飾商情報)
