煙花三月，春暖花開(kāi)，CHIC2006邁著矯健而成熟的步伐，向我們翩然行來(lái)。在中國(guó)服裝業(yè)界，似乎沒(méi)有哪個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì)能像CHIC這樣獲得如此一致的好評(píng)了：提起CHIC，大部分參展商都認(rèn)為它是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最專(zhuān)業(yè)，在國(guó)內(nèi)招商、尋求代理方面效果最好的展會(huì)，并認(rèn)同它越來(lái)越有號(hào)召力和影響力的地位，認(rèn)為企業(yè)參展除了是同行之間互相了解、學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)外，在樹(shù)立形象、招商引資方面都有直接的收益。因此，無(wú)論是對(duì)于服裝品牌新秀，還是對(duì)于那些有著多年發(fā)展歷程的老品牌，CHIC總是如同一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，強(qiáng)烈地吸引著他們的加盟。
展會(huì)前夕，記者采訪(fǎng)了CHIC2006的一些參展企業(yè)，了解了他們對(duì)本次參展的一些籌備情況，以及在本次CHIC的獨(dú)特策略。
錦繡時(shí)尚展示“才子”魅力——才子男裝隆重亮相CHIC2006
在強(qiáng)手如林的CHIC2006上，國(guó)內(nèi)著名男裝企業(yè)——福建才子集團(tuán)首度攜手才子品牌形象大使國(guó)際影帝梁朝偉先生亮出了“錦繡時(shí)尚”大旗。將成為本屆博覽會(huì)最大的亮點(diǎn)。
才子男裝的“錦繡時(shí)尚”設(shè)計(jì)理念根植于“中國(guó)符號(hào)、城市印象、現(xiàn)代傳說(shuō)”。在才子服飾中，以“梅花”為元素的錦繡時(shí)尚所體現(xiàn)的更是優(yōu)質(zhì)的面料、色彩，融合了中國(guó)民間藝術(shù)與現(xiàn)代工藝手法的精髓，繡出經(jīng)典的中國(guó)文化服飾風(fēng)格。以知識(shí)和智慧為平臺(tái)，運(yùn)用精湛的制作工藝，采用印花和刺繡的表現(xiàn)手法，將時(shí)尚簡(jiǎn)約和古典雅致相統(tǒng)一。推崇錦繡、時(shí)尚、休閑，體現(xiàn)錦繡時(shí)尚激情的個(gè)性化訴求，注重中國(guó)文化與服裝相結(jié)合，追求精致的生活品位。才子男裝立足于本土、民族特質(zhì)的品牌塑造風(fēng)格，使其逐漸形成了“風(fēng)流與韻味，儒雅含蓄，凝練蘊(yùn)藉”男裝品牌個(gè)性。才子男裝無(wú)論潮流風(fēng)尚如何演變，中國(guó)服裝的時(shí)尚活力都應(yīng)該蘊(yùn)含亙古的主題，因?yàn)樵绞敲褡宓�，越是世界的�?nbsp;
本屆CHIC2006上一個(gè)重大亮點(diǎn)是“才子”會(huì)同全國(guó)十大名模在北京飯店舉辦一場(chǎng)酣暢淋漓的“錦繡時(shí)尚”發(fā)布會(huì)，屆時(shí)才子將全面倡導(dǎo)錦繡時(shí)尚的流行趨勢(shì)，相信在中國(guó)服裝時(shí)尚領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，對(duì)才子實(shí)施“持續(xù)發(fā)展、科學(xué)管理、時(shí)尚才子”的品牌戰(zhàn)略，不斷改革產(chǎn)品、行銷(xiāo)、管理等領(lǐng)域，提高企業(yè)整體形象帶來(lái)一定的推動(dòng)作用。
2006年，才子投入5000萬(wàn)元作為打造才子品牌形象以及才子在品牌上的不斷創(chuàng)新及國(guó)際化視野令其成為國(guó)內(nèi)發(fā)展最迅猛的服裝品牌，被業(yè)內(nèi)視為最有可能率先走向世界的服裝品牌。才子集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡宗美先生表示，才子人20年來(lái)矢志不渝，專(zhuān)注要做國(guó)內(nèi)第一男裝品牌，并致力于打造比肩世界的中華錦繡時(shí)尚。
借CHIC弘揚(yáng)民族文化——帝牌男裝CHIC2006品牌寄語(yǔ)
“帝”牌作為優(yōu)秀的民族男裝品牌，在堅(jiān)持民族文化復(fù)興的同時(shí)把五千年華夏文明用服飾的方式時(shí)尚演繹，并全球推廣，與CHIC的功能定位非常吻合，因此，“帝”牌一直活躍在CHIC上。
也許是這個(gè)展會(huì)的重要性，國(guó)內(nèi)品牌在每屆CHIC上可謂是各顯神通，“帝”牌在2005CHIC上用民族服飾時(shí)尚發(fā)布會(huì)的形式向世界演示了品牌的定位、文化和發(fā)展規(guī)劃，取得了非常好的效果，得到了參展觀(guān)眾和組委會(huì)的高度認(rèn)可。
如同品牌的推廣策略一樣，“帝”牌也用組合的形式、各種方式和角度去展示自己的文化，因此在2006CHIC上，“帝”牌將采取靜態(tài)展的方式，向外界展示自己最新的品牌形象，主要是專(zhuān)賣(mài)系統(tǒng)的形象，這種策略和方式在CHIC上可謂是一種創(chuàng)新，我們的目的是用市場(chǎng)的方式最近距離地向參眾展示我們的專(zhuān)賣(mài)策略。
近年來(lái)，CHIC國(guó)際化的味道越來(lái)越濃，這種絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓“帝”牌這樣的民族品牌慢慢地成長(zhǎng)、成熟起來(lái)，讓“帝”牌這樣的民族品牌在與世界名牌的學(xué)習(xí)中同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，讓“帝”牌這樣的民族品牌慢慢地強(qiáng)大起來(lái)！
在積極吸收和運(yùn)用國(guó)際時(shí)尚元素的前提下，“帝”牌男裝堅(jiān)持民族文化的弘揚(yáng)，因?yàn)椤暗邸迸葡嘈�，民族的就是世界的，中華民族五千年深厚的文明底蘊(yùn)正是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是走向世界的最有力條件，因此在CHIC2006上，“帝”牌的品牌理念、文化和形象將用一種新的視覺(jué)角度向世人展現(xiàn)。
“帝”牌人認(rèn)為，CHIC傳承并發(fā)揚(yáng)了中華文化，最終將發(fā)展成世界看中國(guó)的一個(gè)窗口，也是中國(guó)服飾品牌走向世界的一個(gè)窗口，像積極支持中華民族文化的偉大復(fù)興一樣，“帝”牌將一如既往地支持CHIC的發(fā)展，并愿意在互相支持和發(fā)展中共同走向世界。
蓄“仕”而發(fā)，揮“獅”而上——“仕達(dá)斯”服飾在CHIC上的品牌策略
面對(duì)烽煙四起的服飾行業(yè)，福建仕達(dá)斯制衣有限公司多年來(lái)在技術(shù)改良、培植人才上下了一番功夫，在出手推廣“仕達(dá)斯”這一品牌前，蓄“仕”待發(fā)，專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)，精心于品質(zhì)跟蹤，培植深厚的后勁。仕達(dá)斯公司深知，公司的品牌是企業(yè)個(gè)性化的標(biāo)志，不僅代表企業(yè)形象，還代表一種生活方式。品牌就是企業(yè)的生命，在CHIC到來(lái)之際，“仕達(dá)斯”品牌策略理念建立在以下三個(gè)方面：
經(jīng)濟(jì)價(jià)值 品牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的源動(dòng)力，在服飾行業(yè)尤為突出，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，定價(jià)能力很大程度上依賴(lài)于它的品牌力度。因此，經(jīng)過(guò)多年的整合，仕達(dá)斯奠定了走國(guó)際化品牌的路線(xiàn)，重新導(dǎo)入VI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，把原標(biāo)志更新為威武的獅子形象，寓為“醒獅”之意，更具爆發(fā)力和潛力。這一舉措是企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
品牌定位 在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上，“仕達(dá)斯”已經(jīng)趨于成熟，男裝品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的地位，而且在技術(shù)、人才已經(jīng)奠定深厚的基礎(chǔ)，因此，定位于白領(lǐng)休閑領(lǐng)域的服飾應(yīng)運(yùn)而生，適時(shí)把品牌引入國(guó)際化市場(chǎng)，獲得了一個(gè)質(zhì)的躍升。同時(shí)，“仕達(dá)斯”也要面對(duì)一場(chǎng)新的爭(zhēng)奪消費(fèi)者心中地位以及市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，因此，邀請(qǐng)享譽(yù)歌壇、久負(fù)盛名的伉儷歌手付笛聲、任靜擔(dān)任“仕達(dá)斯”的形象代言人，借助他們?nèi)逖艔娜莸膫�(gè)性魅力來(lái)演繹仕達(dá)斯“動(dòng)靜皆從容”的品牌內(nèi)涵，彰顯白領(lǐng)人士的生活品位。
資源整合 當(dāng)新的品牌形象作為企業(yè)全方位的市場(chǎng)策略時(shí)，公司所有行為，包括客戶(hù)服務(wù)、人力資源以及生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等各方面都重新整合為一個(gè)相互關(guān)聯(lián)，彼此支持的整體來(lái)傳達(dá)一個(gè)完整的品牌形象。因此，品牌不僅僅是一個(gè)廣告形象，它更是公司的一種長(zhǎng)遠(yuǎn)和全面的管理策略。
蓄“仕”而發(fā)，揮“獅”而上，是“仕達(dá)斯”這次在CHIC上的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，也是以此為平臺(tái)，塑造新形象、新標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行新一輪品牌創(chuàng)新的亮劍行動(dòng)。(服飾商情報(bào))
