三駕馬車(chē)，拉動(dòng)一個(gè)時(shí)尚的家紡產(chǎn)業(yè)
家紡是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品，家紡市場(chǎng)是一個(gè)時(shí)尚的市場(chǎng)。本屆浙江家紡展是由紹興、余杭、海寧三地家紡協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，A、B、C三大展館把浙江世貿(mào)中心擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。同樣是鱗次櫛比，密密麻麻的標(biāo)攤和展館，同樣是人流，但展會(huì)的內(nèi)涵卻已成了時(shí)代生活的縮影！精品館的櫥窗幾乎與法國(guó)、意大利時(shí)尚同步，個(gè)性的布樣陳列，時(shí)尚床品與各種個(gè)性化的配飾，緊跟當(dāng)今生活潮流。
眾華薄紗窗飾、裕隆沙發(fā)面料、“布言布語(yǔ)”的展館視覺(jué)創(chuàng)意，良好的做工，精心的配飾，組合出家居的千變?nèi)f化。家紡面料和產(chǎn)品、一如德彪西的《月光》，在浪漫與溫馨中演奏。
在市場(chǎng)的帶動(dòng)下，尤其是近年來(lái)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，這個(gè)累積十多年基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)基地爆發(fā)出前所未有的生機(jī)和活力，并以其良好的發(fā)展與國(guó)際家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)同步。浙北，如今家紡產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)，一條產(chǎn)業(yè)鏈快速形成漸趨完善，財(cái)富在這里飛速聚集。
在紹興縣就擁有萬(wàn)余家廠商，僅僅中國(guó)輕紡城市場(chǎng)就擁有7000余經(jīng)銷(xiāo)商和10000余攤位。余杭、海寧更是緊追不舍。紹興、余杭、海寧這三駕馬車(chē)把浙江乃至華東家紡產(chǎn)業(yè)拉得飛快。
完成原始積累，預(yù)示著品牌經(jīng)濟(jì)浪潮的到來(lái)
二十世紀(jì)八十年代初，得益于中國(guó)輕紡城市場(chǎng)起步早，一大批銷(xiāo)售人員紛紛從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)取貨銷(xiāo)往全國(guó)各地。二十世紀(jì)九十年代初，這些與市場(chǎng)休戚相關(guān)的銷(xiāo)售人員意識(shí)到，浙江的輕紡產(chǎn)品正逐步被新型的來(lái)自廣州、韓國(guó)等地的家紡產(chǎn)品新設(shè)計(jì)所淘汰，于是，他們紛紛興辦家紡實(shí)業(yè)，奪取新的經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)。他們的眼光帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一次升級(jí)換代。完成了從鋪蓋的小商品到床上用品系列的跨越。
隨著經(jīng)濟(jì)的飛快增長(zhǎng)，人們對(duì)時(shí)尚生活的向往和追求，對(duì)個(gè)性的塑造得以空前的發(fā)揮，而對(duì)家的要求上升到一個(gè)新的時(shí)期。這為家紡創(chuàng)造了巨大的發(fā)展?jié)摿�，也�?duì)家紡提出了更高的創(chuàng)造力的要求。設(shè)計(jì)的創(chuàng)新成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主最迫切的需求。
當(dāng)我們站在這塊熱土上時(shí)，眼見(jiàn)的是品牌林立。品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)。眾華、裕隆、金喜善、布言布語(yǔ)……等大批先行企業(yè)紛紛塑造自己的品牌。
紹興的眾華家紡集團(tuán)公司，起步不算太久，擁有一個(gè)新興花園式工廠。年輕的董事長(zhǎng)魏中華經(jīng)過(guò)近幾年的擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)，公司資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。正準(zhǔn)備以推廣加盟的形式打一場(chǎng)更大的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)役。在眾華集團(tuán)公司辦公樓里，你可以感覺(jué)到對(duì)企業(yè)文化、品牌文化的深刻關(guān)注，董事長(zhǎng)魏中華的性格平易干練，在談到眾華的發(fā)展策略時(shí)，他謙虛地說(shuō)：“眾華現(xiàn)在的實(shí)力還不是非常強(qiáng)大，所以目前的市場(chǎng)策略是從人無(wú)我有、人有我新的差異化角度去占領(lǐng)，積累實(shí)力，到擁有更大的實(shí)力時(shí)，再努力把它培養(yǎng)成全國(guó)性的大品牌�！�
據(jù)了解，浙北不少家紡企業(yè)都在構(gòu)建品牌特許加盟的連鎖戰(zhàn)略。以統(tǒng)一識(shí)別、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一供貨價(jià)格、統(tǒng)一營(yíng)運(yùn)管理系統(tǒng)，組建規(guī)范的品牌銷(xiāo)售體系。在迅速擴(kuò)張的同時(shí)，穩(wěn)步建設(shè)基礎(chǔ)管理。一批這樣的企業(yè)在這里飛速成長(zhǎng)，身處全球一體化的背景下，他們學(xué)習(xí)、提高、融進(jìn)世界的經(jīng)濟(jì)軌道中。
不忘憂患，浙江家紡踏上漫漫騰飛之路
家紡展首日，本報(bào)記者就專訪了中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊東輝。他出言頗為謹(jǐn)慎，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也更務(wù)實(shí)，對(duì)樹(shù)品牌的決心和難度有更加深刻的認(rèn)識(shí)，采訪中他更多談到的是樹(shù)品牌過(guò)程的困難及企業(yè)完成原始積累之后更要不懈努力。
他舉例說(shuō)，比爾蓋茨已經(jīng)是世界首富，但是他經(jīng)常自省，經(jīng)常警戒自己：前面的危險(xiǎn)很多、風(fēng)險(xiǎn)很大，應(yīng)該不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，否則企業(yè)也許有“今天”和“明天”，但是決不會(huì)有“后天”和“未來(lái)”。
其實(shí)早在3年以前，家紡行業(yè)就有了“上海宣言”，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已經(jīng)不僅僅停留在口頭上了。目前越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，企業(yè)過(guò)去靠東抄西摘的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，一方面抄襲的罰款遠(yuǎn)高于企業(yè)自主研發(fā)的成本，二是企業(yè)要想樹(shù)品牌，沒(méi)有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心產(chǎn)品，品牌就永遠(yuǎn)樹(shù)不起來(lái)。
踏踏實(shí)實(shí)開(kāi)始搞研發(fā)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新，每季都根據(jù)新的流行時(shí)尚推出新的產(chǎn)品，而品牌企業(yè)更是對(duì)自己投入精力開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品傾注心血，這就是目前浙江家紡在走的路。
從攤位推銷(xiāo)到搞全國(guó)批發(fā)，從品牌戰(zhàn)略到全國(guó)連鎖，從抄襲成風(fēng)到新品研發(fā)，這條道路僅僅歷經(jīng)10年風(fēng)雨。家紡行業(yè)的確是一個(gè)嶄新的朝陽(yáng)行業(yè)。這10年的蛻變過(guò)程，所反應(yīng)的正是浙江家紡工業(yè)成長(zhǎng)、發(fā)展的歷程。
“參差十萬(wàn)人家，錢(qián)塘自古繁華�！闭惚奔壹彯a(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展、融合。預(yù)示著新經(jīng)濟(jì)浪潮已經(jīng)來(lái)臨，浙江家紡踏上漫漫騰飛之路！
