以大賽推動設(shè)計、以展會亮相企業(yè)、以營銷錘煉品牌
一、“中華杯”：以大賽推動設(shè)計
“中華杯”國際服裝設(shè)計大賽作為國家級、國際性服裝設(shè)計賽事，是歷屆上海國際服裝文化節(jié)的重要活動之一。其含義就是要推動中華服飾。
主要活動仍然分為3月16日晚開始的“中華杯·三槍”國際內(nèi)衣/沙灘裝設(shè)計大賽、“中華杯·培羅蒙”國際男裝設(shè)計大賽、“中華杯·博士蛙”國際童裝設(shè)計大賽和“中華杯·LILY”國際女裝設(shè)計大賽。
第十二屆“中華杯”從去年4月起，就開始向國內(nèi)外公開征稿了，并且得到了國內(nèi)外設(shè)計師與設(shè)計愛好者的積極響應(yīng)。設(shè)計大賽共收到來自法國、英國、意大利、美國、韓國、日本、新加坡、泰國、馬來西亞、羅馬尼亞、加拿大、比利時，以及中國香港、臺灣、澳門等39個國家與地區(qū)，以及全國30個省市自治區(qū)的3180個系列作品，其中女裝作品1650個系列，男裝作品600個系列，童裝作品300個系列，內(nèi)衣/沙灘裝作品630個系列。
整個“中華杯”設(shè)計作品的評選經(jīng)過了嚴(yán)格的程序：首先經(jīng)過評委團(tuán)嚴(yán)格評審而從3000多個效果圖中挑出入圍作品，中西部賽區(qū)、中南賽區(qū)還要加一個決賽選拔程序，通過這樣的遴選，最后——女裝入圍30個系列、男裝入圍26個系列，童裝入圍25個系列、內(nèi)衣/沙灘裝入圍27個系列，我們稱它為“一百零八將闖中華”，這其中，包括了15個國家及港澳臺地區(qū)的27位選手，占總?cè)雵髌返?5%，中西部賽區(qū)及中南賽區(qū)在本屆大賽中，經(jīng)分賽區(qū)決賽，共選送14個系列作品分別參加“中華杯”四項國際大賽，上海選手21名，充分體現(xiàn)了大賽分布區(qū)域的廣泛性和代表性。
二、“童博會”：以展會亮相企業(yè)
作為上海國際服裝文化節(jié)、上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會重要活動之一的中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會，將在3月15日至17日于新國際展覽中心2號館隆重舉辦，展出面積5000平方米，將集中展示50多家企業(yè)的近百個童裝品牌。
中國上海國際少年兒童服裝及用品展博覽會承辦方是上海服裝行業(yè)協(xié)會，在主辦方（上海市人民政府、上海國際服裝文化節(jié)組委會）的支持下，有著五年的成功辦展經(jīng)驗。展會的宗旨是為廣大的童裝和兒童相關(guān)用品企業(yè)打造一個更為國際化的優(yōu)質(zhì)平臺，通過辦展方招集大量的專業(yè)觀眾，努力為參展企業(yè)創(chuàng)造價值。
作為中國創(chuàng)辦最早、規(guī)模與影響最大的專業(yè)博覽會，上海童裝展迎來了新一輪發(fā)展。展會吸引了來自法國、美國、意大利、香港、臺灣以及國內(nèi)著名企業(yè)的近百個童裝品牌參加，本屆“童裝展”將成為本年度行業(yè)最為重要的盛事之一。
本屆童裝展除了展示面積比上一屆有進(jìn)一步擴(kuò)展之外，許多新興的童裝品牌也紛紛看好上海童裝展，也把本次童裝展作為進(jìn)入市場的敲門磚。如：上海榮臣博士蛙（集團(tuán)）有限公司的哈利波特童裝將于近期在各大商場面市，由上海祈福家兒童用品有限公司獲得獨(dú)家授權(quán)的香港著名童裝品牌“瑪亞.城”也將參展。還有許多本土企業(yè)也將在此展示自己的品牌形象。
童博會的相關(guān)活動一直以來都是展會的亮點(diǎn)之一：已經(jīng)形成品牌的“小小”系列活動以其“小朋友做主”的獨(dú)特創(chuàng)意和“關(guān)注兒童成長”的健康公益主題，將吸引眾多媒體的關(guān)注。“小小設(shè)計師”活動，目的是為了培養(yǎng)和挖掘少年兒童中的設(shè)計人才；“小小記者”活動由少年兒童采訪童博會各大企業(yè)，使企業(yè)真切的體會孩子們眼中的品牌形象�！靶⌒∧Ｌ亍贝筚惷鎸θ猩倌陜和�，為培養(yǎng)和發(fā)掘童裝表演模特人才。另外，動態(tài)表演與靜態(tài)展示的結(jié)合，將充分展示不同年齡段的兒童服裝的文化內(nèi)涵與品牌特色。
三、新品博覽會：以營銷錘煉品牌
大家知道，服裝行業(yè)的繁榮不光是服裝企業(yè)自身的努力，更需依托于整個相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮；其中百貨零售是關(guān)鍵的一環(huán)。服裝企業(yè)的核心競爭力是品牌，百貨零售的核心競爭力同樣是品牌，品牌是制勝的關(guān)鍵。06新品博覽會將聚集新品、薈萃時尚、海納百川，是展示服飾的天堂。
2006上海國際服裝文化節(jié)暨上海市第二十一屆服裝新品博覽會在上海國際服裝文化節(jié)期間同時展開，博覽會包括06第21屆新品交流展示會、06春夏國際輔料市場推廣日和06國際服裝購物節(jié)等系列活動。整個活動地點(diǎn)包括上海世貿(mào)商城展示區(qū)，各市、區(qū)商場營銷區(qū)；展示內(nèi)容為各大知名服裝企業(yè)品牌服飾、著名服裝設(shè)計師作品、面輔料精品推廣。承辦方將組織滬上各大百貨商店以及服裝設(shè)計師、服裝企業(yè)、各類專業(yè)參觀者，同時邀請部分國際貿(mào)易商、全國各地商場、設(shè)計師、代理商參加活動。
活動期間各大商場將組織邀請名優(yōu)服裝企業(yè)參加“承諾質(zhì)量、創(chuàng)建誠信”現(xiàn)場活動，在推廣06新品的同時承諾商品質(zhì)量，屆時商場高層管理人員將現(xiàn)場接待消費(fèi)者咨詢之外，還將設(shè)立“優(yōu)質(zhì)服務(wù)監(jiān)督崗”；以獎勵方式鼓勵消費(fèi)者維護(hù)自己權(quán)利等。
新品博覽會是上海國際服裝文化節(jié)中非常重要的大眾參與性活動，所以我們以“讓購物成為一種文化”來描述這次活動。
此次參加活動的主要商場有上海第一八佰伴有限公司、東方商場有限公司、東方商場（南東店）、上海市第一百貨商店、上海新世界股份有限公司、匯金百貨、上海新華聯(lián)大廈有限公司、上海婦女用品商店、上海長江口商城股份有限公司、上海瑞鑫百貨有限公司、黃金廣場、上海北翼商場、蘇州長發(fā)商廈等。
