華交會(huì)上外商變臉 國(guó)內(nèi)企業(yè)疾呼品牌戰(zhàn)略

　　為期一周的第16屆中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)(下稱(chēng)“華交會(huì)”)昨日在上海落幕。作為國(guó)內(nèi)最大的區(qū)域性經(jīng)貿(mào)盛會(huì)之一，華交會(huì)對(duì)海外客商的吸引力日益增長(zhǎng)。但面對(duì)華交會(huì)上越來(lái)越多的海外客商，中國(guó)企業(yè)卻五味雜陳。理性看待參會(huì)外商“不要讓華交會(huì)成為外國(guó)采購(gòu)商的集中砍價(jià)場(chǎng)！”浙江東方集團(tuán)嘉業(yè)進(jìn)出口有限公司的卜長(zhǎng)波語(yǔ)出驚人。

　　常年參加外貿(mào)會(huì)展的卜長(zhǎng)波發(fā)現(xiàn)，很多外商參加這種大型會(huì)展或者跨國(guó)采購(gòu)會(huì)，“不是帶著訂單來(lái)，而是希望了解中國(guó)市場(chǎng)，打探各生產(chǎn)廠商的價(jià)格，以便在日后的業(yè)務(wù)談判中痛下殺手。”

　　外商“變臉”背后，折射出的仍是中國(guó)制造業(yè)競(jìng)相壓價(jià)的惡性病。上海一家工藝蠟燭生產(chǎn)企業(yè)的董事長(zhǎng)陸熔對(duì)此有切膚之痛。

　　2005年11月，由于國(guó)外進(jìn)口商和少數(shù)國(guó)內(nèi)蠟燭企業(yè)聯(lián)手壓價(jià)，使得美國(guó)對(duì)我國(guó)出口的蠟燭征收108%的高額反傾銷(xiāo)稅�！拔覀兊膬r(jià)格實(shí)在太便宜了，泰國(guó)的出口價(jià)是我們的1.5倍�！蔽锩纼r(jià)廉的中國(guó)商品，在外國(guó)客商無(wú)比精明的討價(jià)還價(jià)聲中，已經(jīng)退到了幾乎沒(méi)有利潤(rùn)的邊緣。

　　“外貿(mào)壞賬”正在成為惡意壓價(jià)之外的另一個(gè)危險(xiǎn)。根據(jù)商務(wù)部研究院對(duì)500家外貿(mào)企業(yè)的抽樣調(diào)查，中國(guó)出口業(yè)務(wù)的壞賬率已高達(dá)5%，是發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平的10~20倍。依此推算，中國(guó)每年因出口產(chǎn)生的海外壞賬在300億美元左右。這一比例已經(jīng)接近中國(guó)外貿(mào)企業(yè)的盈利。品牌戰(zhàn)略時(shí)不我待

　　與中國(guó)企業(yè)舉步維艱的出口相比，國(guó)外品牌企業(yè)卻依靠“貼牌”戰(zhàn)略獲益豐厚。品牌缺失成為我國(guó)外貿(mào)的另一個(gè)“疑難雜癥”。

　　華交會(huì)上，山東盛宏玩具公司介紹說(shuō)，公司為西班牙著名品牌“ZARA”貼牌生產(chǎn)服裝，同樣品質(zhì)的商品，一掛上“ZARA”的標(biāo)簽立刻身價(jià)倍增，其售價(jià)是中國(guó)企業(yè)出口價(jià)的4~5倍，甚至8~10倍！

　　“我們有設(shè)計(jì)，但是沒(méi)品牌！”正是那一方小小的標(biāo)簽，決定了中國(guó)企業(yè)只能站在價(jià)值分配鏈條的末端，獲取微薄的加工費(fèi)，拱手把幾倍乃至幾十倍的利潤(rùn)讓給國(guó)外企業(yè)。

　　在本屆華交會(huì)上，政府部門(mén)從扶持外貿(mào)企業(yè)到扶持外貿(mào)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變正在顯現(xiàn)。上海市外經(jīng)貿(mào)委政策研究室的陳章遠(yuǎn)指出，今年華交會(huì)不注重統(tǒng)計(jì)參展企業(yè)數(shù)量，而是重視統(tǒng)計(jì)參展品牌數(shù)量：獲商務(wù)部確認(rèn)的“中國(guó)名牌出口商品”有54個(gè)，“省市出口名牌”有655個(gè)。

　　不過(guò)，出口品牌戰(zhàn)略必須以企業(yè)為主體，遵循市場(chǎng)規(guī)律，不能操之過(guò)急。浙江凱喜雅公司以自主品牌出口的生絲在國(guó)外已經(jīng)打響，價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品每千克高1美元。經(jīng)理馮繼延認(rèn)為,打造品牌需要時(shí)間�！皩�(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，這可能仍需要幾代人的努力。”

　　發(fā)達(dá)國(guó)家越來(lái)越多地使用綠色壁壘、技術(shù)壁壘保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)，這也令中國(guó)外貿(mào)企業(yè)頻頻受到“傷害”。類(lèi)似標(biāo)準(zhǔn)包括歐盟針對(duì)機(jī)電產(chǎn)品的“雙綠指令”，日本對(duì)農(nóng)產(chǎn)品殘留化學(xué)品的“肯定列表制度”，美國(guó)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的“337調(diào)查”，等等。

　　中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹新宇此前在上海的紡織論壇上指出，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、政策變化缺乏研究，盲目樂(lè)觀，導(dǎo)致巨大損失。隨著中歐、中美紡織品達(dá)成協(xié)議，我國(guó)紡織服裝出口在2008年前都將處于大勢(shì)平穩(wěn)狀態(tài)，但反傾銷(xiāo)以及SA8000等非貿(mào)易壁壘仍將持續(xù)，而且更難應(yīng)對(duì)。

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　　華交會(huì)境外客商增15.08%

　　第16屆華東進(jìn)出口商品交易會(huì)(下稱(chēng)“華交會(huì)”)昨日閉幕。數(shù)據(jù)顯示，華交會(huì)的國(guó)際化水平進(jìn)一步提高。

　　華交會(huì)工作委員會(huì)有關(guān)人士表示，通過(guò)清理客商數(shù)據(jù)庫(kù)，增加海外招商網(wǎng)點(diǎn)，采取圍繞品牌和專(zhuān)業(yè)化進(jìn)行重點(diǎn)招商等方式，到會(huì)境外客商再攀新高，達(dá)到23660人，比上屆增長(zhǎng)15.08%，到會(huì)境外客商來(lái)自142個(gè)國(guó)家和地區(qū)，比上屆增加4個(gè)。

　　截至昨日，本屆華交會(huì)出口總成交額達(dá)33.21億美元，比上屆增長(zhǎng)11.68%。其中，輕工工藝類(lèi)成交活躍，共成交13.57億美元，比上屆增長(zhǎng)19.23%；紡織服裝類(lèi)成交18.68億美元，比上屆增長(zhǎng)5.05%。