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品牌與展會(huì)

2006-02-27 00:00:00 來(lái)源:來(lái)源:中國(guó)家紡網(wǎng)

  現(xiàn)在地區(qū)的展會(huì)很多,他們一般以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)。這樣可以很好地利用本地的資源,宣傳和帶動(dòng)本地品牌的發(fā)展,打造地域力量,形成廣泛而深遠(yuǎn)的影響。另外還有一些國(guó)際上的大的展覽公司也入駐中國(guó),分享中國(guó)展覽業(yè)的一杯羹。但在記者看來(lái),咱們現(xiàn)在的展會(huì)辦得太濫了,到處都在辦展會(huì),有不少組織者都把展會(huì)當(dāng)成一個(gè)商業(yè)運(yùn)作,一個(gè)掙錢的手段。

  另一個(gè)問(wèn)題就是,品牌在參展上也存在著急功近利的浮躁思想,想通過(guò)參展實(shí)現(xiàn)“一夜暴富”,F(xiàn)在,我們很多企業(yè)希望在展覽會(huì)上拿出一分錢我就要得兩分利,這個(gè)賬劃得來(lái),我就這樣去做。其實(shí),這樣子做,實(shí)際上是不可能,投機(jī)是可能成功的,但是做品牌是不可能的。在記者看來(lái),我們應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)踏下心來(lái)拿出一些資金,多做一些品牌的研究,多搜集一些資訊,讓企業(yè)自己按一種規(guī)則去爭(zhēng)取,得到社會(huì)和市場(chǎng)的認(rèn)可。

  記者曾經(jīng)聽(tīng)中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)過(guò)這樣一則趣聞:有一個(gè)很大的牌子,他在各大展覽會(huì)上的展位都是顯要和龐大的,而且產(chǎn)品的銷售量很大,可是他在縣城的一個(gè)店,隔壁可能是個(gè)廁所,或者是垃圾箱,他的店很破爛,還寫著中國(guó)名牌,名字在那里,可是沒(méi)有任何形象,只有一個(gè)銷售額。那這樣的話,叫中國(guó)名牌是根據(jù)什么去定的,這個(gè)中國(guó)名牌是名副其實(shí)嗎?實(shí)際這不是名牌、品牌的標(biāo)準(zhǔn)。我認(rèn)為,企業(yè)要有一定的文化、有內(nèi)涵,這種內(nèi)涵是企業(yè)要建立的。而不是在展會(huì)上,或者什么媒體上造造勢(shì)就可以一勞永逸的。

  所以說(shuō)品牌企業(yè)參展要沉下心來(lái),不能玩虛的。而展覽組織者要真正做到為企業(yè)服好務(wù),而不是只顧自已的利益,有始無(wú)終。

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