10月26日至28日在上海展覽中心，全球著名的“巴黎內(nèi)衣展”和“里昂內(nèi)衣展”的主辦機(jī)構(gòu)———法國(guó)歐羅維特公司，在法國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)、意大利針織工業(yè)協(xié)會(huì)等資深專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持下，隆重推出的首屆上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展成功落幕。
據(jù)展會(huì)主辦方介紹，本次展會(huì)突出“質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)認(rèn)定”，區(qū)別于其他國(guó)內(nèi)展會(huì)，將企業(yè)的參展標(biāo)準(zhǔn)定為：內(nèi)衣成品品牌必須為國(guó)際高端品牌，內(nèi)衣面輔料品牌也必須達(dá)到國(guó)際中高端的標(biāo)準(zhǔn)。本次展會(huì)中方的參展企業(yè)由中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行推薦，同時(shí)由法國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)組織的專家組進(jìn)行全方位的考核。此外，根據(jù)法方提供的關(guān)于國(guó)外參展企業(yè)的具體合作要求以及采購(gòu)品種計(jì)劃，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)技術(shù)水平高，同時(shí)具備大規(guī)模生產(chǎn)能力的知名面輔料企業(yè)進(jìn)行了針對(duì)性的邀請(qǐng)，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)的合作成功率。
本次展會(huì)由三大板塊活動(dòng)構(gòu)成，“超級(jí)內(nèi)衣”時(shí)裝發(fā)布會(huì)、上海國(guó)際內(nèi)衣推介會(huì)、亞洲內(nèi)衣面輔料展覽會(huì)。板塊活動(dòng)涵蓋了原料、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷三方面內(nèi)容，形成了貫穿上下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。
——首屆上海國(guó)際內(nèi)衣展冷眼觀察
狼來(lái)了
10月末的上海，愛(ài)慕、曼妮芬、古今、安莉芳、海林這些在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)占有舉足輕重地位的品牌，由老總率隊(duì)來(lái)滬，向人們預(yù)示著在上海這座城市之中，必然有某一重要事件的發(fā)生，使這些重頭品牌的老總心中泛起了陣陣漣漪。<BR> “盡管現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)對(duì)于上海國(guó)際內(nèi)衣展還比較陌生，但是提起每年在法國(guó)巴黎、里昂舉行的國(guó)際內(nèi)衣展，國(guó)內(nèi)的企業(yè)對(duì)其的了解已越來(lái)越多，許多企業(yè)已將這兩個(gè)展會(huì)列為每年必去的展會(huì)�！北緦谜箷�(huì)的中方負(fù)責(zé)人法國(guó)國(guó)際專業(yè)展促進(jìn)會(huì)駐華代表婁述渝向記者談到。作為由這兩大世界頂級(jí)內(nèi)衣展會(huì)主辦方打造的上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展，雖然是首次在中國(guó)“試水”，但是其所帶來(lái)的20余個(gè)歐洲高檔內(nèi)衣品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的濃厚興趣，必然會(huì)給國(guó)內(nèi)的品牌在心理上帶來(lái)一定的影響。
較之眾多國(guó)內(nèi)品牌負(fù)責(zé)人對(duì)于本屆展會(huì)“業(yè)界交流平臺(tái)、對(duì)話的窗口、家門口看展”的評(píng)價(jià)，深圳曼妮芬實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理呂興平卻發(fā)出了更為真實(shí)的聲音，“本屆上海內(nèi)衣展，主辦單位不僅有中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)，還有法國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)，此次法國(guó)協(xié)會(huì)的來(lái)華，決不是給中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)來(lái)送免費(fèi)的午餐，而是來(lái)中國(guó)參與內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。所以，歐洲品牌的進(jìn)駐，將打破中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生存機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)傳統(tǒng)。”
“內(nèi)衣秀開(kāi)到一半，當(dāng)模特走過(guò)來(lái)，不看后面的背板，你就可以判斷它是歐洲品牌還是國(guó)內(nèi)品牌�！痹凇俺�(jí)內(nèi)衣”時(shí)裝發(fā)布會(huì)結(jié)束后，一位攝影記者邊收拾設(shè)備便發(fā)出感慨，不料這句感慨一出，在攝影席上便有十幾名記者發(fā)出了相似的評(píng)論。面對(duì)這些整日扛著“長(zhǎng)槍短炮”的記者的評(píng)論，難道是秀場(chǎng)的拍攝讓他們成為專業(yè)的評(píng)委，還是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品有著巨大的差距？“其實(shí)眾多中國(guó)內(nèi)衣品牌的成品在質(zhì)量上已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水平。造成這種差異的應(yīng)當(dāng)是中西方不同的文化價(jià)值觀，內(nèi)衣這個(gè)發(fā)源于西方的產(chǎn)物，它在歐洲發(fā)展經(jīng)歷的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)要多于中國(guó)的內(nèi)衣企業(yè)，因此在這種時(shí)間的磨礪中所形成的消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)同感，也是中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)需要一定時(shí)間來(lái)經(jīng)歷與實(shí)踐的�！睔W羅維特公司國(guó)際部負(fù)責(zé)人安娜·艾貝爾就記者的疑問(wèn)談到。
羊眼看狼
面對(duì)記者的采訪，眾多歐洲高檔內(nèi)衣品牌對(duì)于中國(guó)的市場(chǎng)充滿了熱情。以具有時(shí)尚活力的Verdissima品牌聞名的意大利企業(yè)VerdeVeronica稱：“中國(guó)是一個(gè)正在飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。今天，雖然還只是少數(shù)人群具有較強(qiáng)的購(gòu)買力，但對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，從現(xiàn)在開(kāi)始了解市場(chǎng)，才有利于尋找最恰當(dāng)?shù)亩ㄎ��！北緦脟?guó)際內(nèi)衣展的一項(xiàng)重頭工作就是幫助國(guó)際品牌來(lái)認(rèn)知中國(guó)的市場(chǎng)，但正是“狼”的認(rèn)知進(jìn)度，在一定程度上，為“羊”的加速崛起提供了一定的空間。
“面對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，歐洲企業(yè)亟須解決的是如何適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的口味。”作為本屆經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核并參展的兩個(gè)本土品牌之一———安莉芳集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)陳宇?向記者談到，“盡管中國(guó)的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分方面仍有很多功課要做，但是對(duì)于目前來(lái)說(shuō)，如何教會(huì)中國(guó)消費(fèi)者挑選一件真正適合自己的內(nèi)衣，對(duì)企業(yè)的銷售會(huì)更有幫助。對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其癥結(jié)在于他們對(duì)于內(nèi)衣的認(rèn)知是表面的，對(duì)自己的體形也不夠了解。但是就歐洲品牌而言，中國(guó)消費(fèi)者的喜好、體型、文化差異，都將成為他們進(jìn)駐中國(guó)的必修課，換句話說(shuō)，要想進(jìn)駐中國(guó)，只照搬歐洲銷售的產(chǎn)品，想在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造銷售佳績(jī)很難實(shí)現(xiàn)。”
狼與羊的共生
“狼”來(lái)了，但是“羊群”未亂，因?yàn)樵谶@個(gè)經(jīng)常消費(fèi)內(nèi)衣產(chǎn)品達(dá)3億人的巨大市場(chǎng)里，有著狼與羊共生發(fā)展的環(huán)境。正如上海古今內(nèi)衣有限公司副總經(jīng)理諸葛敏潔談到的，面對(duì)中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的迅速成熟，給了企業(yè)兩點(diǎn)啟示：一是中國(guó)女性強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭，正在迅速使女性內(nèi)衣從日常消費(fèi)品逐漸演變成為流行的時(shí)尚奢侈品。二是中國(guó)市場(chǎng)的旺盛需求，給全球內(nèi)衣品牌創(chuàng)造了一個(gè)富有吸引力的銷售平臺(tái)。值得指出的是，享譽(yù)歐洲市場(chǎng)的知名品牌，還尚未真正進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。更確切地說(shuō)，“狼”想在中國(guó)站住腳，與“羊”合作已逐漸成為一條通往成功的捷徑。<BR> “這個(gè)展會(huì)將是一個(gè)創(chuàng)造‘羊狼共生發(fā)展’的局面，海內(nèi)外品牌的進(jìn)駐將提高國(guó)內(nèi)內(nèi)衣的消費(fèi)層次，而中國(guó)內(nèi)衣面輔料產(chǎn)品走向海外，使歐洲消費(fèi)者降低消費(fèi)成本成為可能。而上海也將成為兩大洲之間一個(gè)互補(bǔ)的鏈點(diǎn)。”婁述渝興奮的講著
面對(duì)展會(huì)，面對(duì)市場(chǎng)他們?nèi)缡钦f(shuō)
中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 王智
2004年我國(guó)針織服裝的銷售量已達(dá)268億件，大都以貼牌為主，自有品牌出口只占極小份額。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中大品牌的集中度仍然不夠。中歐的內(nèi)衣企業(yè)之間，以及中歐的內(nèi)衣市場(chǎng)之間都具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，中國(guó)巨大的內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)和較低的生產(chǎn)成本對(duì)歐洲內(nèi)衣企業(yè)具有較大的吸引力，而中國(guó)的內(nèi)衣企業(yè)也有待了解歐洲發(fā)達(dá)的內(nèi)衣文化，借鑒和學(xué)習(xí)歐洲先進(jìn)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)水平。
法國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)扎維耶·馬蘭
在文胸內(nèi)衣的領(lǐng)域，歐盟是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，購(gòu)買值占全球水平的35％。最知名最具魅力的國(guó)際內(nèi)衣品牌都來(lái)自歐洲。然而，歐洲家庭現(xiàn)在的消費(fèi)集中在娛樂(lè)和新科技產(chǎn)品，紡織服裝類的消費(fèi)支出正在相對(duì)減少。這樣的消費(fèi)趨勢(shì)使消費(fèi)者更傾向于尋找和購(gòu)買價(jià)格不太高的紡織服裝類產(chǎn)品，因此市場(chǎng)也要求產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)。
法國(guó)國(guó)際專業(yè)展促進(jìn)會(huì)駐華代表 婁述渝
上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展期待完成的使命：一方面陪伴并幫助專業(yè)內(nèi)衣人士了解并適應(yīng)中國(guó)，因?yàn)閷?duì)于西方人來(lái)說(shuō)，中國(guó)還是一個(gè)需要仔細(xì)觀察的國(guó)度，需要在充分認(rèn)識(shí)之后才能夠找到自己準(zhǔn)確的定位。另一方面，展會(huì)還期待促使中國(guó)的女性消費(fèi)者來(lái)認(rèn)識(shí)作為時(shí)尚產(chǎn)品的內(nèi)衣，這種理念的內(nèi)衣對(duì)她們應(yīng)該還有些陌生。
上海古今內(nèi)衣有限公司副總經(jīng)理 諸葛敏潔
從目前來(lái)看，中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)量最大的市場(chǎng)，主要集中在上海、北京、廣州等沿海城市以及成都、重慶、西安等內(nèi)陸城市，共計(jì)近60個(gè)。并且，這60個(gè)大城市的女性內(nèi)衣消費(fèi)量，占了全國(guó)消費(fèi)總量的70％。由此可見(jiàn)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)還是一個(gè)尚待擴(kuò)大的、有著更大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，市場(chǎng)空間還很大，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和度
曼妮芬實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理 呂興平
中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)過(guò)去十年無(wú)論大小，幾乎不破產(chǎn)。社會(huì)上的優(yōu)勢(shì)資本忽略了內(nèi)衣作為日常消費(fèi)品的巨大潛力，因此，中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)主要是贏在了機(jī)會(huì)速度與成本上，是比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的勝利，遠(yuǎn)不是“把握，理解并引導(dǎo)消費(fèi)者”層面的、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的勝利。
溫州大學(xué)國(guó)際服裝學(xué)院 陳明艷
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多數(shù)內(nèi)衣產(chǎn)品還沒(méi)到換季就削價(jià)或折扣促銷，只因多數(shù)企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到本地區(qū)女性消費(fèi)群的體型特征與相應(yīng)的規(guī)格尺寸及其消費(fèi)特點(diǎn)。盲目地展開(kāi)內(nèi)衣設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，直接從國(guó)外引進(jìn)款式和杯罩，無(wú)季節(jié)性地將新產(chǎn)品上市，從而導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)剩，影響廠商的經(jīng)濟(jì)效益。
在國(guó)際名模流光異彩、經(jīng)典優(yōu)雅的展示中，內(nèi)衣體現(xiàn)出一種形體與靈魂的流動(dòng)式結(jié)合。
發(fā)布會(huì)上展示的都是最精致的時(shí)尚品牌，連接著夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的世界。這不僅是一次內(nèi)容豐富的走秀，也向媒體、中國(guó)協(xié)會(huì)、亞洲買家展示著最富創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)……時(shí)裝發(fā)布會(huì)的來(lái)賓共500人，他們都是世界內(nèi)衣行業(yè)的主導(dǎo)力量。
時(shí)裝發(fā)布會(huì)上的主流概念：
清新洛麗塔：娃娃式的內(nèi)衣，清新而性感，像洛麗塔或者漫畫女生一樣的風(fēng)格。
葡萄園：“葡萄園”風(fēng)格的內(nèi)衣，復(fù)古感性的氣息，就像一束剛剛開(kāi)放的花朵。
白色嫁妝：嫁妝式的內(nèi)衣，白凈而純樸，使我的臥室更具溫馨感。
新娘裝：新婚內(nèi)衣，象牙綢或者是幸運(yùn)紅，記錄著這一難忘的經(jīng)典時(shí)刻。
魅力裝：紫色的魅力內(nèi)衣，使我真正成為女人。
巴黎時(shí)裝：內(nèi)衣伴我在埃菲爾鐵塔映射的熠熠星光下，享受一次難忘的巴黎晚宴。
紅磨坊：“炫目”的內(nèi)衣伴我在紅磨坊里忘情舞蹈到深夜。
玫瑰閨房：精巧的內(nèi)衣在我的閨房里演繹著最浪漫的情調(diào)。黑色天后：鉆石內(nèi)衣使我雍容華貴，仿佛電影中的天后。
彩色篇
本次展示多款彩色系列內(nèi)衣，沿續(xù)了以往以暖色調(diào)為主的特色，并在主題設(shè)計(jì)上，突現(xiàn)了中西文化的各自特點(diǎn)，艷麗的中國(guó)紅，歐洲田園風(fēng)格的藕荷紫平添了內(nèi)衣的文化氛圍。此外，頗具童趣化的印花圖案以及夸張的首飾展現(xiàn)了內(nèi)衣活力的一面。
白色篇
棉質(zhì)面料、絲綢、針織面料拼搭成為本次發(fā)布的一大亮點(diǎn)，淡雅、別致在突出細(xì)節(jié)的同時(shí)，依然保持白色的色彩特質(zhì)，浪漫但不奢華。
黑色篇
黑色在歐洲內(nèi)衣設(shè)計(jì)中得到充分的發(fā)揮，性感、嫵媚的女性特征被襯托得淋漓盡致。緞帶、蕾絲，將原本沉悶的塊面加以巧妙的分割，貴族、奢華的品質(zhì)噴薄而出。
