自今年起，商務(wù)部連續(xù)3年重點支持3個由中方組織的海外展會，巴黎展是其中唯一一個入選的紡織專業(yè)展。
當(dāng)前，歐盟市場呈現(xiàn)回暖跡象。據(jù)歐盟統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第2季度歐元區(qū)經(jīng)濟環(huán)比增長0.6%，同比增長2.1%。與此同時，當(dāng)季歐盟28國GDP環(huán)比也增長0.6%，同比增長2.2%。
2016年歐盟服裝銷售額為3350億歐元。2016年，歐盟紡織品服裝進口增長至1100億歐元，其中紡織品占290億歐元，服裝占810億歐元。歐盟服裝進口76.4%來自亞洲。2016～2017年，歐盟服裝進口年均保持3.7%增長。進口的增長率是服裝消費增長率的兩倍，歐盟本地產(chǎn)服裝市場份額逐年下降。
與此相應(yīng)，今年我國對歐盟出口也逐步向好，出口額逐月擴大，且6、7兩月分別實現(xiàn)3.7%和1.1%的增長。
日前，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽（法國）有限公司共同承辦的為期4天的2017年中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）秋季展暨巴黎國際服裝服飾采購展（CTAF/APP Paris）（以下簡稱“秋季巴黎展”）在法國巴黎布爾歇展覽中心閉幕。
那么，面對對歐出口向好趨勢和廣闊前景，此次參展中國企業(yè)有哪些收獲，開拓歐盟市場須注意些什么？
參展企業(yè)收獲大
自今年起，商務(wù)部啟動出口品牌增長計劃，將連續(xù)3年重點支持3個由中方組織的海外展會，今年巴黎展是其中唯一一個入選的紡織類專業(yè)展會。
作為商務(wù)部出口品牌增長計劃的實施平臺之一，巴黎展不僅延續(xù)了傳統(tǒng)的貿(mào)易功能，還組織實施了巴黎展“中國品牌宣傳項目”。包括展前前往12家企業(yè)拍攝VR宣傳片，提前在歐洲媒體曝光報道，在展會現(xiàn)場設(shè)立中國品牌展區(qū)，并通過舉辦專場走秀、品牌推介、專業(yè)論壇等活動，加大中國自主品牌在歐洲市場的宣傳力度。
本次秋季巴黎展上，國內(nèi)展商數(shù)量不容小覷，且涵蓋各種品類的成衣市場，有大量來自歐美的采購商，包括來自美國、英國和法國等發(fā)達國家的專業(yè)買手。
四川省金笛服飾有限公司參展負責(zé)人黃萍在接受媒體采訪時表示此次參展效果非常好。金笛服飾在設(shè)計中加入了蜀錦元素，深受歐洲客戶喜愛。這次金笛帶來的羽絨服和成衣，備受歐洲客戶推崇。中國蜀錦有3000年歷史，黃萍希望把中國的蜀錦帶到歐洲，把中國蜀錦介紹給歐洲客戶，特別是中式旗袍，還有掛件和香囊。
寧波愛伊美集團有限公司參展負責(zé)人周斌說這是其第10次參加巴黎展，盡管經(jīng)歷了金融危機，但巴黎展規(guī)模仍然逐年穩(wěn)步增長，很好地證明了巴黎展擁有堅實的行業(yè)基礎(chǔ)�！氨緦谜箷娜筇厣彩侵鬓k單位三項增值服務(wù)：展前為企業(yè)拍攝VR，在展會現(xiàn)場呈現(xiàn)；為參展品牌提供秀場，集中展示服裝；舉辦專業(yè)論壇，讓每個企業(yè)依據(jù)自身情況選擇參與�！敝鼙笤诒磉_參展感受時談到。
同樣來自寧波的龍綢時裝有限公司是第3次參加巴黎展，參展負責(zé)人王華認為，巴黎在高檔時裝領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，對服裝面料和款式細節(jié)都十分講究。一直以來龍綢時裝都主打高端品質(zhì)，目前企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級階段，到巴黎參展主要是尋求新的市場契入點。
參展商上海三景服裝輔料有限公司是一家于1986年在中國建廠的日資公司，由于生產(chǎn)品質(zhì)高，客戶都是國際一線品牌，合作品牌高端，全羊絨大衣出廠價格高達400～500美元，羊毛大衣也在200～300美元。其參展負責(zé)人說：“此次巴黎展定位符合我們的業(yè)務(wù)方向，收獲頗大�！�
還有一家寧波企業(yè)布利杰集團參展負責(zé)人吳雪君談到，參加本屆展會最大的感受是展會對知名自主品牌的支持。到目前為止，布利杰除了一些老客戶，還接待大批量意向客戶，不乏一些來自歐美發(fā)達國家的采購商，參展效果超出預(yù)期。
特別值得一提的是，江蘇常熟市波司登進出口有限公司是首次參展。參展負責(zé)人王成順感覺巴黎展客流量超出預(yù)期�！安ㄋ镜悄壳耙詢�(nèi)銷為重，大約占比80%。將來波司登會在深耕國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上重點開拓歐洲市場，公司看好歐洲服裝市場的發(fā)展?jié)摿�。這次波司登想通過參加巴黎展，奠定品牌影響力，同時在歐洲市場進一步擴大銷售額。其中有一位英國客戶當(dāng)場提供設(shè)計圖稿，并敲定樣衣制作計劃�！�
對歐貿(mào)易前景好
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前歐洲有17萬家紡織服裝公司，雇用員工達160萬人。據(jù)巴黎展項目負責(zé)人介紹，歐洲紡織服裝業(yè)最強的領(lǐng)域就是奢侈品、成衣和技術(shù)、創(chuàng)新型紡織品。
據(jù)了解，歐盟是世界上第二大紡織品出口國，出口額608億歐元（包括歐盟內(nèi)部出口），僅次于中國。歐盟也是第二大服裝出口國，僅次于中國，出口額1120億歐元，其中450億歐元是對歐盟以外國家出口。歐洲本土服裝生產(chǎn)企業(yè)滿足了歐盟服裝市場的1/4消費需求。
“而從進口層面看，歐盟越南自由貿(mào)易協(xié)定的履行情況，英國脫歐的影響，美國關(guān)稅調(diào)整的可能性，以及某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)的不安全因素和匯率波動等，將不可避免地對歐盟服裝進口產(chǎn)生影響。”這位負責(zé)人分析道。
她進一步談到，歐盟主要進口長褲、套衫、T恤以及滑雪服，這4大類產(chǎn)品占了歐盟整體進口總量的49%。反之，最少的是男式襯衫、女式大衣和工裝。因此，她建議企業(yè)從重點品類研發(fā)入手，有針對性地開拓歐盟市場。
她認為，巴黎是中國紡織服裝企業(yè)開拓歐盟市場最好的跳板，作為全球的時尚中心，巴黎匯聚了全球的時尚趨勢和相關(guān)商業(yè)機會。展商和賣家都很喜歡巴黎，他們在這里不僅能真正感受到時尚氣氛，也能感受到濃厚的商業(yè)氛圍。并且，對于歐洲買家來說，巴黎地理位置適中，可以一天之內(nèi)往返。
而且，在中國紡織經(jīng)濟推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的當(dāng)下，巴黎展已經(jīng)成為紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的首選展會。展會也根據(jù)各地區(qū)展團、各企業(yè)的需求提供個性化服務(wù)。
隨著對住房、交通、健康和電子產(chǎn)品消費的增加，服裝消費的預(yù)算正在逐年下降。在開拓歐盟市場時也應(yīng)該注意到，目前歐洲人的服裝消費占其收入總額的3%。例如，法國人的服裝消費預(yù)算在1996年至2016年之間下降較多，現(xiàn)在是2.9%。
記者在走訪巴黎紡織服裝銷售市場時發(fā)現(xiàn)，這種趨勢正好迎合了附近地區(qū)的供貨商，他們能小批量生產(chǎn)時尚服裝。歐洲市場有1/4的服裝由周邊地區(qū)（歐盟內(nèi)）供應(yīng)，剩余3/4主要由亞洲地區(qū)供應(yīng)。
當(dāng)今，價格成為影響歐洲采購商下單的最主要因素之一。巴黎展項目負責(zé)人介紹，周邊（歐盟和地中海地區(qū)）供應(yīng)服裝類型以快時尚為主（小批量、交貨期短、補庫存、快速補貨的中高端產(chǎn)品）；來自亞洲的產(chǎn)品主要是大批量、交貨期長（海運1個月左右）的中低端產(chǎn)品為主。
還有一點就是，歐盟市場在線銷售比例增長迅速。最重要的是，零售商具有強烈的環(huán)保意識，有專門的法律要求供貨商必須遵循社會責(zé)任的規(guī)定。這應(yīng)該引起紡織品服裝出口企業(yè)的足夠重視。
巴黎展上，主辦方通過舉辦波司登、紅豆等自主品牌專場走秀活動，提升中國紡織品服裝在歐洲市場的知名度和美譽度。
