2004年14～17日，德國法蘭克福Heimtextil國際家用紡織品展又一次表現(xiàn)出世界規(guī)模最大、最具影響力的家紡展的整體實(shí)力。全球經(jīng)濟(jì)衰退和恐怖主義的陰霾正在減弱，出現(xiàn)了云開見月明的態(tài)勢(shì)。今年Heimtextil透出的樂觀主義氛圍給人留下深刻印象。招商的成功和參展的踴躍進(jìn)一步烘托了這一氛圍：參展商來自72個(gè)國家，總計(jì)3130家。其中594家來自德國，2536家來自其他國家。參展國度、展商總數(shù)都比去年略有增加。展會(huì)總面積為154392平方米。貿(mào)易商來自111個(gè)國家，總計(jì)92000名左右。意大利、英國、美國、法國、土耳其、荷蘭、比利時(shí)、西班牙、日本和韓國等國的貿(mào)易商比以往增加了14.7%。
中國貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)共同組團(tuán)，出展德國法蘭克福2004 Heimtextil國際家用紡織品展。這次出展企業(yè)總數(shù)為35家，出展總面積500平方米，展位整體形象理念為：萬里長城的時(shí)代風(fēng)貌。與往年不同的是，今年亞洲參展商規(guī)模列展會(huì)第二位。中國參展規(guī)模首次進(jìn)入展會(huì)前10名。中國參展企業(yè)總數(shù)為228家，參展企業(yè)數(shù)居展會(huì)第三位，參展總面積居展會(huì)第十位。據(jù)調(diào)查，絕大部分參展企業(yè)反映這次展會(huì)收效很大。與中國參展商的參展表現(xiàn)和商業(yè)業(yè)績相映成趣的是，在展會(huì)的當(dāng)下潮流和趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，中國藝術(shù)和中國文化現(xiàn)象得到凸顯。
"中國風(fēng)"勢(shì)頭未減
今年的Heimtextil，在德國、意大利、西班牙等家紡發(fā)達(dá)國家的展位上，常�？梢砸姷街袊幕L(fēng)格的產(chǎn)品。這種現(xiàn)象早在兩三年前就已經(jīng)出現(xiàn)，目前是越來越突出。特別是今年的Heimtextil流行趨勢(shì)發(fā)布，不僅將一組東方紅色系列作為流行色，還把二十世紀(jì)三、四十年代上海灘的月份牌上的"日歷美女"形象印在床品上，與被放大的、"西方美女"圖片的背景做強(qiáng)烈的對(duì)比，擺放在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最明顯的位置上，寓意西方美與東方美結(jié)合的時(shí)尚�；蛑袊閳D案的變形，或中國漢字的抽象組合，或中國傳統(tǒng)工藝品形式美的模仿，或中國典型風(fēng)物的擬照，這些帶有中國風(fēng)格的設(shè)計(jì)都驗(yàn)證了歐洲市場(chǎng)上盛行"中國風(fēng)"的勢(shì)頭未減。
體現(xiàn)在歐美產(chǎn)品上的中國文化特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一是直接使用中國喜聞樂見的傳統(tǒng)圖案。如各體漢字、飛龍、團(tuán)花、補(bǔ)子、窗棱和各種吉祥紋樣。
二是模仿中國傳統(tǒng)工藝品圖案風(fēng)格，稍加變化后應(yīng)用。如青花瓷、篆刻、藍(lán)印花布、刺繡、少數(shù)民族的織錦等等。
三是模仿中國家紡圖案繪制和織造工藝手法。如中國的大花被面圖案特色和織錦緞提花意匠的工藝處理效果等。
四是使用中國傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)題材，利用歐式表現(xiàn)方式進(jìn)行再創(chuàng)造。如小橋流水、亭臺(tái)樓閣、鴛鴦嬉水、富貴牡丹等等。
五是仿照中國典型寢具風(fēng)格，進(jìn)行產(chǎn)品的系列組合設(shè)計(jì)。如模仿宮廷和官宦人家的鋪蓋、掛簾、靠墊等等。
六是利用中國文化作為產(chǎn)品宣傳的背景。如利用中國的傳統(tǒng)"炕柜"襯托歐式產(chǎn)品，利用中國畫、書法、中國風(fēng)情的老照片來渲染產(chǎn)品的現(xiàn)代感。有一家意大利公司在展區(qū)內(nèi)擺放了中國現(xiàn)代舞劇《紅色娘子軍》和《白毛女》的瓷塑，作為對(duì)產(chǎn)品中西文化融合風(fēng)格的表白。
中國概念的縱深化
在2004 Heimtextil上，我們可以看到，來自中國文化的圖像和色彩成為了歐美一些主要家紡品牌的設(shè)計(jì)元素和靈感，這些元素和靈感經(jīng)過抽象和演繹成為了一些設(shè)計(jì)系列使用的布樣和花稿。中國風(fēng)并沒有止于元素和靈感的階段，還被當(dāng)作理念傳輸，形成了與東方主題相關(guān)的概念和意象。趨勢(shì)發(fā)布區(qū)中中國紅的出現(xiàn)更令中國風(fēng)成為一種設(shè)計(jì)形象和語言。流行趨勢(shì)發(fā)布是針對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀發(fā)展的階段性的概念與靈感，這是一種社會(huì)綜合力量推動(dòng)人心緒異動(dòng)后呈現(xiàn)出的新的向往，這種向往被廣而抽象地概括后通過設(shè)計(jì)師的表述，就有可能轉(zhuǎn)化為一種時(shí)尚。歐美設(shè)計(jì)師對(duì)中國風(fēng)的理解不是僅僅以展示道具自身來表現(xiàn)需要表達(dá)的品牌，而是開始更加充分地表現(xiàn)中國風(fēng)的內(nèi)涵，并且在審美理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行了審美的創(chuàng)造�？梢哉f，中國概念正在向縱深化發(fā)展。
雖然在部分中國參觀者的眼里，歐美設(shè)計(jì)師對(duì)中國文化的表現(xiàn)水平僅僅是"依樣畫葫蘆"，體現(xiàn)一下中國文化的表層狀態(tài)而已。但歐美設(shè)計(jì)師能把中國文化的表達(dá)展開到這樣的廣度，應(yīng)該說已經(jīng)十分不容易了。這體現(xiàn)了歐美家紡設(shè)計(jì)的全球化、差異化趨向，以及制造商和設(shè)計(jì)師欲圖通過個(gè)性設(shè)計(jì)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的努力。
中國家紡行業(yè)展團(tuán)，出展企業(yè)準(zhǔn)備充分，展品整體形象突出。按成品和面料、配飾兩大類分別在兩個(gè)館參展。這次參展的企業(yè)絕大多數(shù)都有過Heimtextil參展經(jīng)歷，因此參展準(zhǔn)備充分、到位。這次展位形象最明顯的進(jìn)步，就是各個(gè)參展商的展位完全改變了過去擁擠、雜亂的市場(chǎng)攤位形象。企業(yè)事先都有設(shè)計(jì)方案，使空間、產(chǎn)品、談判功能諸條件有機(jī)組合，表現(xiàn)出了企業(yè)文化的較高品位。遺憾的是中國家紡展團(tuán)自身蘊(yùn)含中國文化元素的產(chǎn)品卻很少或者說不明顯。有一位德國設(shè)計(jì)師表示很驚訝，他不相信從一個(gè)神秘國度上走出來的產(chǎn)品竟沒有本土的特色，都是淺顯通俗的歐美流行表象。對(duì)照中國家紡企業(yè)，在對(duì)中國元素的運(yùn)用和中國概念的理解上，歐美家紡企業(yè)似乎已經(jīng)"反客為主"了。一位設(shè)計(jì)師做了個(gè)比喻：假如把中國文化元素比做餃子，外國人吃餃子，當(dāng)然感覺新鮮、好吃。中國人對(duì)餃子司空見慣，要想引起新的興趣，必須堅(jiān)持對(duì)餃子創(chuàng)新。
中國家紡企業(yè)的反思
"本土家紡設(shè)計(jì)師遺落了本土風(fēng)格"的現(xiàn)象強(qiáng)烈地震撼了參展的中國設(shè)計(jì)師，他們認(rèn)為，這些年來，出于出口加工的商業(yè)利益需要，中國的家用紡織品一般都是跟蹤歐美流行的花色品種，產(chǎn)品的"面孔"全部都是"洋配件"。近些年來，我國的大部分家紡企業(yè)，由于過分追求出口加工的商業(yè)利潤，相互比拼國外來樣加工的能力，造成中國家紡自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏，致使大批企業(yè)雖然有生產(chǎn)能力，卻沒有占領(lǐng)市場(chǎng)和銷售的能力�？吹侥壳笆澜缟线@樣盛行"中國風(fēng)"，不知我國家紡企業(yè)的經(jīng)營者作何感想。這些生產(chǎn)中國文化風(fēng)格產(chǎn)品的國外公司，目前還是利用中國文化在做國際市場(chǎng)上的品牌形象，設(shè)想一下，假如它們有一天進(jìn)軍中國的家紡市場(chǎng)，中國的家紡企業(yè)靠什么抵擋？中國家紡產(chǎn)品要想在國際市場(chǎng)上有自己的面孔，有持久的生命力，就必須抓緊練就"以本土文化為底蘊(yùn)，擅長求變創(chuàng)新的中國功夫"。應(yīng)該說中國家紡企業(yè)已經(jīng)到了"猛醒"的時(shí)候了。
中國文化歷史悠久、博大精深；中國紡織品曾經(jīng)影響過歐洲，并風(fēng)靡世界。文化資源確實(shí)是很豐厚。只要我們振奮民族精神，精心培育自己的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍，堅(jiān)信在中國的沃土上一定能夠盛開家紡民族品牌的奇葩。開發(fā)創(chuàng)新中國文化風(fēng)格的家紡產(chǎn)品，已經(jīng)成為十分緊迫而重大的課題。
