在一帶一路戰(zhàn)略倡議下，中國企業(yè)走出去的同時(shí)，如何做好品牌傳播工作，提升中國企業(yè)的競(jìng)爭力，加強(qiáng)彼此文化的連接和融合，是中國企業(yè)不可忽略的問題
自“一帶一路”國際合作高峰論壇召開以來，與之相關(guān)的話題備受關(guān)注。“一帶一路”倡議的提出得到了國際上的熱烈響應(yīng)，在國內(nèi)，對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的研討，也在不斷加深。
5月24日，來自企業(yè)、政府、研究機(jī)構(gòu)的各行各業(yè)專家學(xué)者齊聚北京，參加由中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心主辦的“首屆一帶一路戰(zhàn)略倡議下企業(yè)走出去品牌傳播高端研討會(huì)”主題活動(dòng)。會(huì)議由中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心名譽(yù)主任鄭硯農(nóng)先生主持并致開幕詞。
會(huì)議主要圍繞中國企業(yè)在“走出去”進(jìn)程中的品牌傳播、金融投資、互聯(lián)網(wǎng)電商、跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等四個(gè)方面進(jìn)行研討，希望能夠?yàn)閲掖笳结樀捻樌_展做出自己的努力。
會(huì)上，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)原總編輯馮并先生簡短的為大家介紹了“絲路文明“的脈絡(luò)，他從歷史的視角出發(fā)，詳細(xì)地詮釋了全球經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)與躍升。在馮并先生看來“一帶一路”峰會(huì)的成功召開，彰顯了“一帶一路”倡議的巨大影響，國際各方代表不再更多的強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)行政治體制制度，這標(biāo)志著新絲路連通與發(fā)展開始進(jìn)入了全面務(wù)實(shí)的新階段。
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國企業(yè)已在“一帶一路”沿線20多個(gè)國家建設(shè)了56個(gè)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，涉及多個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)投資超過158億美元，入?yún)^(qū)企業(yè)1000多戶，產(chǎn)值506.9億美元，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)崗位17.7萬余個(gè)，為東道國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了貢獻(xiàn)。2016年受國際市場(chǎng)大環(huán)境的影響，在全國進(jìn)出口總值同比下降的情況下，我國與沿線國家全年貿(mào)易總額達(dá)到了6.3萬億人民幣，增長了近0.6%。喜人的成績不僅證明了“一帶一路”偉大構(gòu)想的生命力，也標(biāo)志著今天的“一帶一路”不再是一個(gè)構(gòu)想，而是一項(xiàng)正在茁壯成長的事業(yè)。
伴隨著“一帶一路”沿線商務(wù)升溫的挑戰(zhàn)也隨即而來，在研討過程中專家們發(fā)現(xiàn)，品牌發(fā)展、服務(wù)、產(chǎn)品軟實(shí)力不足等成為“走出去”企業(yè)的共同難題。
對(duì)此國務(wù)院參事、國際質(zhì)量科學(xué)院院士郎志正院士認(rèn)為：首先我們對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是互聯(lián)互通、互利共贏的關(guān)系，并不是原來帝國主義傾銷商品的性質(zhì)。其次，“一帶一路”是以硬帶軟，虛實(shí)結(jié)合，所謂以實(shí)代軟，軟是什么，文化、品牌、技術(shù)、質(zhì)量等等。首先是要有過硬產(chǎn)品，俗話說：打鐵還需自身硬。結(jié)合過硬的產(chǎn)品，可以把一套“中國標(biāo)準(zhǔn)”帶出去，把中國的產(chǎn)品認(rèn)證拿出去，這個(gè)影響會(huì)是非常大的。所謂虛實(shí)結(jié)合，什么叫做實(shí)體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是第一、二、三產(chǎn)都是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，虛擬方面實(shí)際上就是資本、金融，實(shí)虛要結(jié)合到一塊，這樣才能夠更好地“走出去”。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心名譽(yù)主任鄭硯農(nóng)認(rèn)為，以硬帶軟，虛實(shí)結(jié)合，品牌走出去，文化傳播出去，都和我們的“一帶一路”怎么樣講好中國企業(yè)和中國人的故事緊密相連，品牌得到國際上的認(rèn)可，其中傳播手段和講好其中的故事是相融合。而故事的核心就是“一帶一路”的文化內(nèi)涵。
作為本次研討活動(dòng)的支持單位，京東集團(tuán)的副總裁李曦女士認(rèn)為，“一帶一路”不僅僅存在于地理空間，還存在于網(wǎng)絡(luò)空間，即網(wǎng)絡(luò)上的“互聯(lián)互通”。李曦女士從京東集團(tuán)在跨境電商實(shí)踐中的具體案例，闡述了在溝通與傳播中建立“人與人信任”的重要性，提出“一帶一路”不僅僅是交易上的互聯(lián)互通，更是文化上與價(jià)值觀上連接和認(rèn)同，希望通過“一帶一路”，能夠創(chuàng)造一些新的價(jià)值。
會(huì)議中圍繞‘做好“一帶一路”中文化交流與發(fā)展對(duì)企業(yè)的重要性’這一話題，來自亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行投資運(yùn)營局副局長方可、聯(lián)合國工發(fā)組織南南合作中心主任郭力、盤古智庫發(fā)起人高鵬、原泛美開發(fā)銀行高級(jí)顧問鮑永東、中國服飾雜志社副社長李滿勛、中國日?qǐng)?bào)京津冀事業(yè)部主任王素娟、商務(wù)部網(wǎng)站商務(wù)視頻主編厲寶駿、映畫廊創(chuàng)始人李徽等參會(huì)嘉賓，展開了熱烈的討論，并從各自從事的行業(yè)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，為中國企業(yè)順利走出去獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
隨著對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的深度研討，與會(huì)代表們一致認(rèn)為，要推動(dòng)中國企業(yè)全方位“走出去”，不僅需要轉(zhuǎn)變自身觀念，這種轉(zhuǎn)變甚至要擴(kuò)大到參與進(jìn)來的每一個(gè)人身上，我們要勇于突破，開拓創(chuàng)新，用積極的心態(tài)，主動(dòng)的姿態(tài)去擁抱這個(gè)世界，去迎接中國企業(yè)發(fā)展成為國際性大企業(yè)的新時(shí)代。
