近日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出以專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化作為推動(dòng)國(guó)內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。在隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的來(lái)臨，每個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都會(huì)被改寫(xiě)，會(huì)展業(yè)也不例外。今天恒達(dá)來(lái)解析“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”如何改寫(xiě)傳統(tǒng)的會(huì)展模式以及對(duì)海南政策性的解說(shuō)。

海南會(huì)展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

自去年以來(lái)，海南會(huì)展業(yè)出現(xiàn)的變化不少：政府型會(huì)議減少，政府主導(dǎo)的展覽活動(dòng)在投入等方面“瘦身”，展會(huì)更注重效益，專業(yè)性更強(qiáng)，開(kāi)拓市場(chǎng)力度加大等。夏有海南(屯昌)農(nóng)博會(huì)，冬有在�？谂e辦的海南冬交會(huì)，還有各點(diǎn)的招聘會(huì)等等。為了突出創(chuàng)新、實(shí)效、節(jié)儉，省農(nóng)業(yè)廳向社會(huì)各界征集冬交會(huì)的總體策劃方案。這也被業(yè)界人士解讀為是海南會(huì)展業(yè)加速市場(chǎng)化、尋求提升的又一體現(xiàn)。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是一個(gè)跨行業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟(jì)體，去年以來(lái)，我省自辦的和省外來(lái)我省舉辦的會(huì)議、活動(dòng)有所減少，一些依賴政府會(huì)議的酒店，其會(huì)議接待量明顯下滑，位于�？谖骱０兜暮Ｄ蠂�(guó)際會(huì)議中心去年的使用率比上年降低了一半，而�？谝恍┚频甑臅�(huì)議接待量同比也下降了很多，區(qū)域影響力還不夠，內(nèi)容專業(yè)化的品牌展會(huì)數(shù)量少。在去年2014第十屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)在海口開(kāi)幕，逾千名會(huì)展行業(yè)專業(yè)人士相聚椰城，共話會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，海南會(huì)展業(yè)該走何種發(fā)展之路?

今年我省已把會(huì)展業(yè)列入“十三五”期間重點(diǎn)培育的12個(gè)產(chǎn)業(yè)之一，“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展業(yè)”將成海南“十三五”重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。省長(zhǎng)劉錫貴提出：要樹(shù)立信心，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，著力打好生態(tài)牌、特區(qū)牌和國(guó)際旅游島牌這三張牌，推動(dòng)會(huì)議、展覽和培訓(xùn)的高度融合。避免同質(zhì)化、重復(fù)建設(shè)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、合理布局、建立協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)政企溝通交流。政府要多聽(tīng)取企業(yè)的意見(jiàn)想法，及時(shí)協(xié)調(diào)解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重大問(wèn)題，自覺(jué)提供保障服務(wù);全面梳理會(huì)展業(yè)扶持政策，健全完善配套措施，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)政策資金支持;要加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)分析，科學(xué)客觀掌握會(huì)展業(yè)發(fā)展情況，對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行及時(shí)分析，為有關(guān)部門(mén)和企業(yè)提供決策參考;會(huì)展企業(yè)要提升素質(zhì)，發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，加強(qiáng)策劃促銷，媒體、中介機(jī)構(gòu)等也可以發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)參與到會(huì)展業(yè)發(fā)展中，形成會(huì)展業(yè)開(kāi)放健康發(fā)展的格局。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)民及地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸顯，海南得天獨(dú)厚的優(yōu)良自然環(huán)境，對(duì)客商具有很強(qiáng)的吸引力，具有巨大的空間和潛力，也是海南省著力發(fā)展的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。就在今年6月3日省長(zhǎng)劉賜貴：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)打造品牌，做強(qiáng)海南特色會(huì)展業(yè)，加快發(fā)展服務(wù)型、開(kāi)放型、生態(tài)型經(jīng)濟(jì)。6月25日海南政府召開(kāi)的工作會(huì)議中，“海南部署加快“互聯(lián)網(wǎng)+”等12個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”中省長(zhǎng)劉錫貴提到：發(fā)展壯大會(huì)展業(yè)，要深化機(jī)構(gòu)改革，建立推動(dòng)會(huì)展發(fā)展的機(jī)構(gòu)和機(jī)制，調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上各方面的積極性�？梢�(jiàn)特色的大型會(huì)展活動(dòng)無(wú)疑已成為海南培育消費(fèi)熱點(diǎn)，由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，會(huì)展業(yè)的商業(yè)模式也會(huì)產(chǎn)生變化，海南“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展業(yè)”的路如何走?

【討論分享】“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”的理念如何顛覆傳統(tǒng)會(huì)展?

由于矛盾的是海南的特殊地理位置和商業(yè)基礎(chǔ)嚴(yán)重的不對(duì)稱，“想要取得突破，必須改變當(dāng)前會(huì)展業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、政策不完善、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。應(yīng)當(dāng)引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作以及高科技介入，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的時(shí)代特色，按照市場(chǎng)化的方式辦展，完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨越式發(fā)展，來(lái)打造會(huì)展的品牌效應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)思維重視用戶體驗(yàn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)好了，人家覺(jué)得你專業(yè)了，經(jīng)濟(jì)效益就出來(lái)了，還有一些企業(yè)的老總說(shuō)了“不是不得已，我才不想跑來(lái)跑去”，所以不同行業(yè)的發(fā)展成熟度不同，對(duì)展覽會(huì)的訴求也不盡相同，導(dǎo)致不同行業(yè)的展覽會(huì)著力點(diǎn)的不同。

互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展相對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展的優(yōu)勢(shì)?

一、針對(duì)主辦者

與傳統(tǒng)的相比，“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”具有成本低、效率高、貿(mào)易機(jī)會(huì)多、觀眾面廣、展出時(shí)間長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地的限制等優(yōu)點(diǎn)。

二、針對(duì)參展的企業(yè)

事先可以先了解目標(biāo)受眾群和目標(biāo)市場(chǎng)，擴(kuò)大影響力，有效整合資源。有利于會(huì)展后的服務(wù)體系構(gòu)建，便于跟蹤客戶。解決中小企業(yè)費(fèi)用、時(shí)間、人力物力、等原因，難以參加大型展會(huì)的難題。

第三、針對(duì)參考者

能更全面的了解展會(huì)和參展企業(yè)及其產(chǎn)品，消除各種時(shí)間，交通，地域等限制的因素。舒適的參觀環(huán)境，自主、有序的參觀動(dòng)線，帶來(lái)的最佳效果，節(jié)約時(shí)間成本又針對(duì)性的搜索定向了解自己所需的產(chǎn)品。

“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”的特征：高效性、普及性、虛擬性和強(qiáng)大的信息集散功能，可見(jiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”在時(shí)空、資源、成本、效益等方面比傳統(tǒng)展會(huì)有著明顯的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將碰撞出什么樣的火花?今年來(lái)，網(wǎng)上的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)紛紛開(kāi)始涉水線下會(huì)展，借助“線上為主+線下為輔”的模式幫助傳統(tǒng)企業(yè)拓展新的發(fā)展空間。其中以線上“虛擬展會(huì)”加線下“面對(duì)面交易會(huì)”的虛實(shí)互補(bǔ)組合方式。線上線下半展會(huì)，提供貿(mào)易撮合、招商引資等服務(wù)，儼然成為了電子商務(wù)巨頭們青睞的大熱點(diǎn)。

建議海南的“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”先從政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)試水選擇網(wǎng)上招商、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和會(huì)議作為突破口，可以快速促進(jìn)發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)會(huì)展”。因地制宜制定適合我們的海南傳統(tǒng)會(huì)展的一套商業(yè)模式。