2014年，雖然在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩、國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變的情況下，家紡行業(yè)增速有所回落，但仍繼續(xù)保持了穩(wěn)定發(fā)展。展望2015年，我國(guó)家紡行業(yè)將向何處去？在此，我們邀請(qǐng)中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華對(duì)家紡行業(yè)2015年發(fā)展談?wù)勛约旱母惺堋?/span>

　　當(dāng)前，我國(guó)家紡行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華開(kāi)門見(jiàn)山指出，家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向?qū)⑹?quot;以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　新家紡，從消費(fèi)者需求出發(fā)

　　何謂新家紡、新生活？

　　楊兆華指出，新家紡就是根據(jù)消費(fèi)者需求的變化對(duì)家紡產(chǎn)品提出了更高更新的發(fā)展要求。目前，消費(fèi)者的需求出現(xiàn)了明顯的變化。一是對(duì)家紡產(chǎn)品功能性要求越來(lái)越突出；二是對(duì)安全性也提出了更高的要求；三是追求產(chǎn)品更好的性價(jià)比，不接受超出實(shí)際價(jià)值的價(jià)格。因此對(duì)新家紡也提出了一個(gè)具體的要求，從產(chǎn)品的角度來(lái)看，要求家紡產(chǎn)品安全、舒適、智能、時(shí)尚；從使用角度來(lái)看，要關(guān)注家紡產(chǎn)品的科學(xué)和健康的消費(fèi)和使用，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品沒(méi)有好的使用方法是發(fā)揮不出產(chǎn)品的全部功能作用；從環(huán)保的角度看，強(qiáng)調(diào)綠色生產(chǎn)和循環(huán)利用。產(chǎn)品是家紡行業(yè)發(fā)展的根本，應(yīng)該采用新工藝、新材料、新裝備來(lái)滿足家紡產(chǎn)品的安全性和舒適性的要求，通過(guò)新設(shè)計(jì)來(lái)滿足產(chǎn)品的智能化和時(shí)尚性要求，同時(shí)在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)低碳環(huán)保。

　　新生活就是倡導(dǎo)新的生活方式和新的生活理念，以指導(dǎo)家紡產(chǎn)品的健康消費(fèi)，提高人民的生活質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。生活方式與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有著密切聯(lián)系。目前我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買家紡產(chǎn)品以自用更新為主，70%的消費(fèi)者家庭年消費(fèi)額低于3000元，這就說(shuō)明家紡行業(yè)還有一個(gè)比較大的增長(zhǎng)空間。從傳統(tǒng)渠道看，女性消費(fèi)者占了80%多且年齡偏大；從電商渠道看，男性消費(fèi)者比重在增加且消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯，這也看出家紡行業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大。在此背景下，明確了新生活的具體內(nèi)容：從生活方式方面講，要提倡簡(jiǎn)約、時(shí)尚、綠色的生活方式；從消費(fèi)理念方面講，要提倡人與自然的和諧，要珍惜我們的產(chǎn)品，同時(shí)還要懂得享受生活；從跨界整合方面來(lái)講，要求為整體家居環(huán)境打造一站式的服務(wù)。

　　總之，新生活要求家紡行業(yè)以提高廣大消費(fèi)者的生活質(zhì)量為目的，根據(jù)新的消費(fèi)理念和生活方式進(jìn)行渠道創(chuàng)新和跨界合作，實(shí)現(xiàn)家紡行業(yè)的新發(fā)展。

　　跨界，給家紡企業(yè)提供增量

　　談到跨界合作，楊兆華說(shuō)，行業(yè)間有許多資源可以整合利用，攜手發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。當(dāng)前家紡行業(yè)已經(jīng)有了比較大的突破。2014年，家紡協(xié)會(huì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、家具協(xié)會(huì)、酒店、采購(gòu)商合作模式都已啟動(dòng)，尤其與中國(guó)家具協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)推動(dòng)與交流。在2014年10月舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際家俬面料及輔料博覽會(huì)上，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)家具協(xié)會(huì)共同為企業(yè)搭建了一個(gè)從產(chǎn)品研發(fā)到終端銷售完整的研產(chǎn)銷交流平臺(tái)，從過(guò)去單純的面料采購(gòu)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略伙伴關(guān)系，使兩個(gè)上下游行業(yè)找到了攜手發(fā)展的新模式。

　　上下游聯(lián)動(dòng)也在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)內(nèi)部悄然運(yùn)行，發(fā)揮著中紡聯(lián)"航空母艦"作用。除多年來(lái)家紡協(xié)會(huì)與中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)共同辦展，與中紡聯(lián)外事辦攜手對(duì)外交流外，2014年家紡協(xié)會(huì)還與中國(guó)印染協(xié)會(huì)、中紡聯(lián)科技部合作進(jìn)行新工藝宣傳推廣，并針對(duì)高陽(yáng)集群印染后道的節(jié)能減排和印染提升改造，組織專家去高陽(yáng)，結(jié)合當(dāng)?shù)馗脑煨枨髥?wèn)診。在循環(huán)利用方面，家紡協(xié)會(huì)與化纖協(xié)會(huì)合作，針對(duì)滌綸家紡產(chǎn)品研究循環(huán)利用路線，如窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，可以通過(guò)化學(xué)法實(shí)現(xiàn)回收再紡絲，然后再用于家紡產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品的制造。針對(duì)純棉家紡產(chǎn)品的循環(huán)利用，如毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產(chǎn)。家紡協(xié)會(huì)與化纖協(xié)會(huì)還將進(jìn)一步加強(qiáng)合作，建立起廢舊家紡產(chǎn)品的回收利用體系和再循環(huán)體系。節(jié)能減排、循環(huán)利用，這些富有特色的工作不是行業(yè)企業(yè)今年一年的工作，而是要不斷開(kāi)拓發(fā)展的長(zhǎng)期工作；也不是光做做表面文章就可以的，而是要深入下去把這些事情做精做好。

　　跨界合作只是剛剛開(kāi)始，將資源整合好，將幫助企業(yè)找到增量。常規(guī)的市場(chǎng)開(kāi)拓，我們的家紡企業(yè)已經(jīng)能做得很好，但單個(gè)企業(yè)沒(méi)有那么多資源，上下游聯(lián)動(dòng)是單個(gè)企業(yè)能力無(wú)法達(dá)到的，那么家紡協(xié)會(huì)幫助企業(yè)與上下游合作，讓企業(yè)找到開(kāi)拓市場(chǎng)的增量，這是企業(yè)最喜歡的事情。未來(lái)家紡協(xié)會(huì)要在開(kāi)拓中不斷進(jìn)步，將工作越做越細(xì)。

　　渠道，創(chuàng)新是永恒的主題

　　談到渠道，楊兆華強(qiáng)調(diào)，這幾年電子商務(wù)包括C2B、O2O越來(lái)越火，眾多家紡企業(yè)紛紛"觸電"，尚未"入圍"的觀望者也躍躍欲試。但有一個(gè)趨勢(shì)是，大家越來(lái)也明智了，越來(lái)越認(rèn)識(shí)清楚了，不像前幾年電子商務(wù)剛出現(xiàn)，給大家一個(gè)誤導(dǎo)，好像電子商務(wù)是我們的發(fā)展方向，而且是我們唯一的發(fā)展方向�，F(xiàn)在大家認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)僅是多了一個(gè)渠道而已，對(duì)線下渠道不是否定，每個(gè)企業(yè)怎么去應(yīng)用要根據(jù)自身的情況，能利用好更好，不能利用就不要去強(qiáng)求，強(qiáng)求反而做不好，卻把自己的"本"丟掉了。

　　這也說(shuō)明終端產(chǎn)品永遠(yuǎn)要渠道創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新不是因?yàn)殡娮由虅?wù)出現(xiàn)，我們受到?jīng)_擊而被動(dòng)地創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新的根本就是為了滿足消費(fèi)需求，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變化。因此，滿足消費(fèi)需求才是渠道創(chuàng)新的根本。而電子商務(wù)的根本也是滿足消費(fèi)者需求變化，這與傳統(tǒng)渠道的目標(biāo)沒(méi)有本質(zhì)變化，電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展方向也是要圍繞這個(gè)根本。不能光看過(guò)程中的問(wèn)題，抓細(xì)節(jié)。這么看問(wèn)題我們才能更容易地理解和認(rèn)識(shí)。包括羅萊入股大樸網(wǎng)，現(xiàn)在也就是一種嘗試、一個(gè)信號(hào)，入股是為了線上線下的聯(lián)動(dòng)，說(shuō)明我們傳統(tǒng)企業(yè)不單單在實(shí)際生產(chǎn)銷售過(guò)程中注重電子商務(wù)運(yùn)作，而且開(kāi)始利用資本市場(chǎng)，利用資源整合。當(dāng)然，這不是要求大家今后都去兼并入股，而是多了一個(gè)渠道，多了一種渠道創(chuàng)新模式。

　　渠道創(chuàng)新是永遠(yuǎn)不變的主題，不要因?yàn)槟承┢髽I(yè)步入電子商務(wù)，電子商務(wù)就成為了主題、未來(lái)發(fā)展方向，這僅是渠道創(chuàng)新的一種。我們非常樂(lè)見(jiàn)行業(yè)里更多的創(chuàng)新，也支持企業(yè)渠道創(chuàng)新工作的開(kāi)展。

　　文化，不能光談文化不講市場(chǎng)

　　談到家紡文化，楊兆華提出家紡文化要關(guān)注兩個(gè)問(wèn)題，一是提倡原創(chuàng)，不管是家紡展會(huì)還是家紡設(shè)計(jì)大賽都是在提倡原創(chuàng)，模仿學(xué)習(xí)不是目的。二是尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。鼓勵(lì)大家原創(chuàng)打擊仿冒。仿冒抄襲一定要打擊，否則搞原創(chuàng)的人就沒(méi)有一點(diǎn)積極性了。家紡協(xié)會(huì)一直在研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題。

　　而家紡文化與品牌是有緊密關(guān)聯(lián)的，和民族品牌和產(chǎn)品的民族特性聯(lián)系緊密。我們要從幾千年中華發(fā)展歷史中提煉中華元素，中華元素是一種文化背景，目前我國(guó)家紡品牌都還很年輕，品牌文化還比較弱，怎么去推動(dòng)家紡品牌發(fā)展？不能光講故事忽悠老百姓，而是需要打造真正的品牌特色、產(chǎn)品特色，這就要從我國(guó)博大精深的中華文化中去尋找。關(guān)鍵是品牌企業(yè)對(duì)文化的理解和提煉，這些都會(huì)變成家紡品牌對(duì)消費(fèi)者生活方式的引導(dǎo)。文化與市場(chǎng)緊密結(jié)合才是最完美的結(jié)合，不能光講文化不講市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，家紡文化不僅包括家紡流行趨勢(shì)發(fā)布，還包括設(shè)計(jì)大賽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，而這些在家紡文化中也只是一個(gè)個(gè)元素，是具體的點(diǎn)和抓手。光這些還不夠，還要號(hào)召企業(yè)注重對(duì)文化的挖掘和理解，在這基礎(chǔ)上提煉形成自己的產(chǎn)品文化、企業(yè)文化，形成家紡品牌自己的文化來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)可你提出的生活方式。為什么國(guó)際大牌如香奈兒、迪奧的產(chǎn)品那么貴，且基本上不打折，然而消費(fèi)者仍追隨著他。這不單單是接受他的單一產(chǎn)品，更是接受他的生活方式和生活理念。

　　因此從這個(gè)層面看，家紡文化貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，不管是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不管是設(shè)計(jì)研發(fā)，還是拓寬渠道等等都包含著家紡文化在其中。