在千呼萬喚中，江門會展協(xié)會終于成立了，并于今天掛牌。人們有理由期待，江門會展協(xié)會在我市今后的經(jīng)濟發(fā)展中，能切實扮演好一個助力者和服務(wù)者的角色。而借此機會，共同來回顧和審視江門會展業(yè)走過的路程和現(xiàn)狀，就顯得很有必要。
會展經(jīng)濟正井噴式發(fā)展
從1998年起步起，江門會展業(yè)的發(fā)展走過了一條起起伏伏的路子。現(xiàn)在，江門大大小小的會展不下百個，幾乎涉及了江門經(jīng)濟和社會生活的方方面面。比如剛剛過去的2014年，農(nóng)博會、錦鯉博覽會、美食節(jié)、動漫節(jié)、書香節(jié)等都在江門人的心目中留下了深深的烙印，給人們帶來了物質(zhì)、文化和精神的多重享受。
近年來，會展經(jīng)濟在國內(nèi)尤其是珠三角呈井噴式發(fā)展，各地為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，紛紛爭搶會展經(jīng)濟蛋糕。對珠三角會展業(yè)熟悉并有較深研究的廣州大學(xué)教授、廣州會展產(chǎn)業(yè)研究所所長劉松萍告訴記者，江門必須要加入這一蛋糕切割者的隊伍中去，高規(guī)格創(chuàng)建展覽環(huán)境，扶持專業(yè)化的本地展覽企業(yè)，積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會力量，盡快實現(xiàn)“江門會展”的規(guī)�；�、專業(yè)化和品牌化。通過集聚擴散、互聯(lián)互通，對內(nèi)帶動五邑，對外輻射泛珠乃至全國，在更廣闊的市場詮釋“江門會展”業(yè)。
會展杠桿撬動力巨大
當(dāng)今欲快速發(fā)展的城市，誰都不能忽視會展業(yè)對經(jīng)濟的強大拉動作用。據(jù)美國展覽研究中心測算，會展業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，它可以直接拉動賓館、餐飲、交通、商業(yè)、旅游、廣告、印刷等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。而國際上一般認為其拉動效應(yīng)為1：9，即會展的收入可以拉動約9倍的相關(guān)行業(yè)收入。這只是可以數(shù)據(jù)化的一面。
對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推，對城市影響力的提升等看不見的方面似乎作用更為巨大。比如中國進出口商品交易會（廣交會），作為廣州會展業(yè)的“金字招牌”，它的正向效應(yīng)怎么拔高都不過分。
劉松萍就認為，廣交會不僅在于對進出口貿(mào)易額的促進，更重要的是對廣州的城市經(jīng)營起到了無法估量的推動作用。
“會展經(jīng)濟是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中很重要的一塊。不管是綜合性的會展，還是專業(yè)性的會展，如果把它辦好了，對這個城市的綜合影響力，包括對某一個行業(yè)的綜合影響力，都會有很好的推進作用。”五邑大學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心教授劉志堅與劉松萍所長可謂英雄所見略同。
作為全國會展業(yè)蓬勃發(fā)展的珠三角的一員，據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年至2013年，江門舉辦的會展分別為65個、78個、86個、102個，數(shù)量每年都在激增。
有一定規(guī)模和代表性的會展，例如農(nóng)業(yè)博覽會、珠中江進出口展銷會、僑鄉(xiāng)動漫節(jié)、中國（江門）錦鯉博覽會、中國工藝美術(shù)精品文化博覽會、中國（江門）傳統(tǒng)家具精品鑒賞會、中國（新會）陳皮文化節(jié)、江門房博會、國際江門汽車展等。盡管跌跌撞撞，江門會展畢竟是在前進，這是不爭的事實。
可喜的是，我市有的會展，已初步擺脫了自娛自樂，在珠三角甚至省外都有一定的知名度。比如去年11月的第四屆江門農(nóng)博會暨第三屆中國（江門）錦鯉博覽會，展示與展銷相融，3天時間共有300多家企業(yè)、3000多種產(chǎn)品參展，吸引參觀人數(shù)超過50萬人次，現(xiàn)場農(nóng)產(chǎn)品銷售額達1000多萬元，成為檢閱和僑鄉(xiāng)老百姓及周邊市的群眾分享農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果的盛會。
我市會展業(yè)仍在蹣跚中摸索
從表面上看，江門現(xiàn)在每年100多場各類會展顯得精彩紛呈，但其中的酸楚也只有相關(guān)部門和業(yè)內(nèi)人士才知曉。
時至今日，江門還沒有一個在珠三角拿得出手的會展品牌，也即是說，江門的展會仍未脫離自彈自唱、自娛自樂的境況。這樣的展會，對商家產(chǎn)品促銷，對行業(yè)發(fā)展與升級，對外推江門的形象和影響力幫助是有限的。曾經(jīng)我們也有過做大做強會展，拉動經(jīng)濟發(fā)展的構(gòu)想，只是都沒有結(jié)出果實。比如2004年曾宣布今后將每年舉辦一次“機博會”，代之而起的是“摩博會”，都逐漸淡出了江門市民的記憶。
與品牌打造的艱難相隨的，是會展企業(yè)生存狀態(tài)的普遍不佳。江門能承接有一定規(guī)模的會展企業(yè)不超過10家，它們實力不足，人才匱乏，除了一兩家外，基本都無力承擔(dān)“市”字頭的會展，更遑論“省”、“國”字頭的會展了�？傊�，雖然大家都蠻拼的，但日子都過得緊巴巴的。
場館同樣制約著江門會展業(yè)的發(fā)展。江門目前僅有五邑華僑廣場會展中心一個有規(guī)格的展覽館。這個總建筑面積18000多平方米的場館，在全省橫向比較中排在第10名，比江門gdp在珠三角的排名還落后幾位。場館的歷史也有10來年了，顯得有些落后。據(jù)場館管理方介紹，曾有不少大型會展公司計劃到江門布展，但考察過江門會展中心后，發(fā)現(xiàn)設(shè)計不科學(xué)、面積較小、頂梁吊點承重不足等原因，最后只好移師別處。
會展業(yè)的發(fā)展，有其內(nèi)在的規(guī)律的驅(qū)動。對江門展會經(jīng)濟目前的現(xiàn)狀，劉松萍等從事展會研究的專業(yè)人士認為，就其主要原因，還是與支撐江門會展業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)有關(guān)。一句話，江門的產(chǎn)業(yè)聚集度不夠且達到相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)更不多�！跋啾扔谥槿瞧渌鞘�，江門會展業(yè)以產(chǎn)業(yè)為依托的展會發(fā)展不足�！眲⑺善贾赋�，珠三角各名牌展會都是立足本地支柱產(chǎn)業(yè)，依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)展會，達到了助推現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的效果。
事在人為。另外，江門對會展業(yè)發(fā)展相關(guān)的扶持力度有待提高，配套政策和設(shè)施顯得不足。我們周邊的不少市已出臺了會展業(yè)扶持規(guī)劃，并簡政放權(quán)，將很多的權(quán)利直接下放給了當(dāng)?shù)氐臅箙f(xié)會。
產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟關(guān)系是相生相融，互為促進。幾年前，江門“兩會”，香港區(qū)聯(lián)絡(luò)組代表羅富昌曾提出，江門要發(fā)展先進制造業(yè)，就必須重視展會，有先進的會展業(yè)與之相配套。此誠為智者之言！
會展業(yè)亟待走向?qū)I(yè)化
人們常說，專業(yè)的事要由專業(yè)的機構(gòu)和人去做。不單個別產(chǎn)品生產(chǎn)需要專業(yè)化，行業(yè)的發(fā)展同樣需要專業(yè)化的支持。特別是會展協(xié)會，在會展走向?qū)I(yè)化，拓寬會展的展品和客戶及銷售渠道，升級會展水平和塑造會展品牌，提升城市形象和影響力方面都發(fā)揮著不可或缺的重要作用。
這幾年，在市委市政府政策的大力扶持和有關(guān)部門的積極引導(dǎo)下，江門部分行業(yè)的聚集度和發(fā)展速度與規(guī)模還是相當(dāng)奪目的，比如摩托產(chǎn)業(yè)、不銹鋼制品、led產(chǎn)業(yè)等。一些依托這些行業(yè)的展會也隨之興起，像摩博會、不銹鋼制品展銷會、光博會之類，還是比較令人矚目的。但問題是，由于缺少專業(yè)化會展組織機構(gòu)運作和江門沒有專業(yè)會展行業(yè)協(xié)會進行戰(zhàn)略合作，會展規(guī)模和檔次上不去，產(chǎn)品研發(fā)與銷售、企業(yè)和行業(yè)發(fā)展以及經(jīng)濟的拉動效果都十分有限。最后，普通市民倒是樂了一陣子，展商客戶卻意趣索然。有業(yè)內(nèi)人士指出，有的政府或者部門主導(dǎo)的展會（特別工業(yè)類的），根本談不上助推我市產(chǎn)品和企業(yè)達到走出江門、輻射全國的效果。
江門展會的專業(yè)化程度不高，還體現(xiàn)在展會的很多工作都不規(guī)范上面。尤其是個別部門牽頭承辦的展會，追求的目的似乎是要向社會說明“自己做過了事情”，對所取效果幾乎并不在乎。因此在招投標、在會展企業(yè)選擇等方面，存在著不少亂象，埋下可能產(chǎn)生不良后果的定時炸彈。
2013年，我省圍繞戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)而舉辦的展會共有108個，其中廣州49個，深圳30個，東莞10個，其他城市合起來19個。2014年12月18日，我市正式發(fā)布了《江門市發(fā)展先進（裝備）制造業(yè)工作綱要（2014—2020年）》，這為江門誕生可以將影響力投射到省內(nèi)外乃至國內(nèi)外的品牌展會創(chuàng)造了條件。借助契機，劉松萍說，江門如果能謀劃舉辦華南先進裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)博覽會，重點邀請軌道交通裝備、汽車零部件、中小型傳播和特種傳播制造業(yè)等重點企業(yè)，同時邀請涵蓋自動化儀器、機床、模具等企業(yè)參展，并邀請著名專家進行深度對話，假以時日，它將會成為特色定位鮮明、真正有影響力品牌展會。
問題是，這種規(guī)模和格調(diào)的展會，江門有可以托付大事的會展企業(yè)和協(xié)會嗎？
會展協(xié)會呼喚關(guān)注和扶持
廣東現(xiàn)代會展管理公司行政總監(jiān)、中國會展經(jīng)濟研究會副秘書長姜淮告訴記者，一個城市成功的展會，或者說有品牌吸附力、召喚力、影響力的會展，須具備至少這樣一些條件：一是本地產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；二要引進專業(yè)產(chǎn)業(yè)商家；三需引進專業(yè)采購商；四得做到一流的宣傳包裝和布展；五要有互聯(lián)互通的能力，具體就是能與國際會展城市、專業(yè)會展組織機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會進行戰(zhàn)略合作。
最后一點顯得尤其重要，如果沒有互聯(lián)互通的能力，任何展會最終結(jié)果仍逃不出自娛自樂、甚至落得開幕即閉幕的窘態(tài)。
再換句話說，即使我們通過購買服務(wù)等的方式，憑借外力解決了某次展會的互聯(lián)互通問題，但這種能力控制在別人手上，宰割由人，終究也無益于江門會展業(yè)的做大做強、品牌的塑造和健康發(fā)展。
所以，江門經(jīng)濟的發(fā)展，呼喚著自己的會展協(xié)會。
會展協(xié)會是會展企業(yè)做大做強的孵化器。借助協(xié)會的平臺，可以將江門的各種會展資源整合起來，形成合力，成就大事；借助協(xié)會的平臺，可搭建起江門會展業(yè)與外界溝通的橋梁，將江門會展的實際功用和影響力投射到更廣闊的市場和地域；借助協(xié)會的平臺，可以把江門的會展引上規(guī)范化發(fā)展和專業(yè)化的道路，同時使會展不僅有“商味”，而且能融入文化的元素，豐富城市的內(nèi)涵和品味，讓城市的形象分外誘人和飽滿。
相對于周邊兄弟城市來說，今天成立的江門市會議展覽協(xié)會在時間上是遲了一點，但它生存的土壤和發(fā)展機遇仍在。只是“路漫漫其修遠兮”，且又時不我待，尤其需要格外的奮力。希望社會能給它更多的關(guān)注和扶持。
