展望新的一年，人們不可免俗地要預(yù)定一個(gè)目標(biāo)，并按既定的方向前行。個(gè)體如此，行業(yè)亦如是。一如會(huì)展業(yè)，在新舊交替之際，筆者對(duì)其過去一年進(jìn)行客觀分析、總結(jié)得失利弊后發(fā)現(xiàn)，場館建設(shè)和運(yùn)營的問題再度闖入筆者的視線。
自上世紀(jì)90年代中期開始，會(huì)展場館建設(shè)猶如進(jìn)入“大躍進(jìn)”時(shí)代。直至近年來，建館熱潮非但不退，且向規(guī)模超大、建筑外觀美輪美奐、內(nèi)部裝修豪華的方向發(fā)展。場館建設(shè)熱全面升溫，使得我國的會(huì)展場館存量持續(xù)增長。一方面，以上海為代表的一線城市會(huì)展場館建設(shè)熱度不減，堪稱全球之最的上海國家會(huì)展中心投入運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了大面積展廳“無柱化”的辦展效果，可謂是風(fēng)光無限。另一方面，隨著會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用被認(rèn)可，二三線城市也致力于建設(shè)“會(huì)展之都”，形成了一線與二三線城市展館建設(shè)齊頭并進(jìn)的局面。不同于大城市的綜合實(shí)力，二三線城市的會(huì)展場館為了各自生計(jì)，不再屈身固守場館，而是力求改變利用率低下、閑置率高且經(jīng)營困難的窘境，希望通過自辦展來培育當(dāng)?shù)厥袌�，突出在場館自辦項(xiàng)目上的場地成本優(yōu)勢(shì)和檔期選擇優(yōu)勢(shì)。
關(guān)于會(huì)展場館經(jīng)營與自辦展結(jié)合的市場形態(tài)，過多爭辯利弊無用。相信面對(duì)會(huì)展業(yè)的“新常態(tài)”和國內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，放開市場、提升品質(zhì)成為主要需求。此前已有專家建言，只有為參展企業(yè)提供所需服務(wù)，才能受到參展企業(yè)的歡迎和重視。相信同理也能運(yùn)用到會(huì)展場館和展會(huì)主辦之間的關(guān)系上，要想求得“好簽”，還需在服務(wù)上做足功夫。
筆者在跨年之際悉知，近期，珠海會(huì)展業(yè)得到不少“好簽”。特別是廣東自由貿(mào)易園區(qū)獲審?fù)ㄟ^，珠海橫琴新區(qū)成為全國首批自貿(mào)區(qū)，加之財(cái)稅優(yōu)惠政策疊加，橫琴正享受著前所未有的“特區(qū)中的特區(qū)”優(yōu)勢(shì)。11家會(huì)展企業(yè)已在橫琴提前布局，港澳商務(wù)服務(wù)類企業(yè)陸續(xù)進(jìn)駐。2014年年底，借澳門回歸15周年之際，珠澳兩地正式開啟“24小時(shí)通關(guān)時(shí)代”。借24小時(shí)通關(guān)澳門、港珠澳大橋計(jì)劃2016年通車等粵港澳合作先機(jī)，珠海再次成為改革開放新時(shí)代的先行者。鑒于此，珠海會(huì)展業(yè)即將迎來新的機(jī)遇期。
上述利好，為珠海會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境提供了有利條件。首屆珠海國際游艇展在珠海國際會(huì)展中心舉辦期間，近60艘游艇爭奇斗艷，這一場緊密聯(lián)動(dòng)游艇產(chǎn)業(yè)與展會(huì)的碧海嘉年華，是珠海謀劃五大專業(yè)展會(huì)打響的“第一槍”。在政府層面，作為廣東省21個(gè)地級(jí)市中唯一成立了會(huì)議展覽局的城市，珠海不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，健全會(huì)展業(yè)政策體系，探討多層次的業(yè)內(nèi)合作。在市場方面，珠海堅(jiān)持會(huì)展業(yè)的市場化發(fā)展方向，以企業(yè)需求和產(chǎn)業(yè)需求為先導(dǎo)，提升會(huì)展效益水平。
不難看出，珠海會(huì)展業(yè)正在經(jīng)歷一場新舊格局的蛻變。珠海國際會(huì)展中心業(yè)主單位華發(fā)集團(tuán)對(duì)珠海會(huì)展業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提前布局,助推珠海城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著港珠澳大橋的即將竣工和十字門中央商務(wù)區(qū)的快速發(fā)展，珠海的戰(zhàn)略布局已進(jìn)入新的軌道，并迎來更好的機(jī)遇。
需要面對(duì)的是，會(huì)展市場已然發(fā)生改變，二三線城市會(huì)展場館只有快速適應(yīng)新的市場需求、提升服務(wù)水平，才能在競爭中占有一席之地。當(dāng)然，面對(duì)2015年，有期待，也有憂慮。
（作者系國家會(huì)議中心副總經(jīng)理、珠海國際會(huì)展中心總經(jīng)理）
