濟(jì)南會(huì)展業(yè)對(duì)這種擦肩而過有過多次切膚體驗(yàn)：2011年，第四屆中國（濟(jì)南）國際卡車暨零部件展覽會(huì)曾把全球最大的展覽公司漢諾威引入濟(jì)南，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)濟(jì)南國際會(huì)展中心展館太小，大型改裝車難以開進(jìn)展館內(nèi)，最終，招到不少參展商并打算長期承辦卡車展的漢諾威，終因場館太小、新場館建設(shè)遙遙無期，組織了一屆展會(huì)就移師新建成的武漢國際會(huì)展中心。
已經(jīng)走過52年歷史、被業(yè)界譽(yù)為“天下第一會(huì)”的全國糖酒會(huì)需要15萬平方米的展館面積，2005年和2010年曾兩次在濟(jì)南舉辦。但因場館面積不足,只能同時(shí)使用舜耕國際會(huì)展中心、濟(jì)南國際會(huì)展中心兩個(gè)展館，并對(duì)濟(jì)南國際會(huì)展中心地下車庫進(jìn)行改造，臨時(shí)增加了4萬平方米，這才滿足展會(huì)需要。這之后，濟(jì)南曾全力爭取舉辦2014年秋季糖酒會(huì)，因展館硬件設(shè)施不足而未能成功。除了全國糖酒會(huì)，全國農(nóng)機(jī)展、機(jī)床展等展會(huì)多次想來濟(jì)南辦展，但由于展館條件限制，一直未能如愿。
雖然濟(jì)南會(huì)展業(yè)存在瓶頸，但也擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。目前，位于西部新城的西城會(huì)展中心已敲定選址，正籌備開工。建成后，濟(jì)南將形成東有濟(jì)南國際會(huì)展中心、中有舜耕國際會(huì)展中心、西有西城會(huì)展中心的“三足鼎立”之勢。不管濟(jì)南離二線會(huì)展城市還有多長的路要走，但擬建的西城會(huì)展中心至少將解決“足夠大”和“足夠好”這兩個(gè)問題，為濟(jì)南會(huì)展業(yè)助力。1現(xiàn)狀篇
目前濟(jì)南會(huì)展場館不足已成為濟(jì)南打造會(huì)展城市的瓶頸和短板，限制著落戶濟(jì)南展會(huì)的規(guī)模和檔次。
“在濟(jì)南市目前的會(huì)展場館中，沒有一個(gè)能承接5萬平方米以上的展會(huì)，展館不足已經(jīng)成為制約濟(jì)南會(huì)展業(yè)的一大瓶頸�！弊鳛椤皾h諾威”一事的親歷者，濟(jì)南市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長張靜在談到這一段經(jīng)歷時(shí)，總有一種追悔莫及的感覺。
會(huì)展場館對(duì)會(huì)展業(yè)的影響從下面一組數(shù)據(jù)中就能看到：2002年，舜耕國際會(huì)展中心投入使用，當(dāng)年濟(jì)南市舉辦的展會(huì)數(shù)量就從十幾個(gè)猛增到四十多個(gè)；2003年，濟(jì)南市舉辦展會(huì)45個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易額100億元；2005年，濟(jì)南國際會(huì)展中心投入使用后，舉辦了秋季糖酒會(huì)等大型會(huì)展，當(dāng)年濟(jì)南市舉辦的展會(huì)數(shù)量就達(dá)到80多次；2013年，濟(jì)南市共舉辦各類展會(huì)156場次，實(shí)現(xiàn)交易額1320億元，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入182億元。在張靜看來，雖然2013年濟(jì)南市全年舉辦的展會(huì)數(shù)量不算少，但大部分展會(huì)“規(guī)模不大、檔次不高”，至今沒有一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目獲得國際展覽聯(lián)盟的ufi認(rèn)證，在行業(yè)內(nèi)有影響的展會(huì)更是鳳毛麟角，缺少拳頭展會(huì)支撐濟(jì)南會(huì)展業(yè)。
對(duì)濟(jì)南沒有一個(gè)享譽(yù)國內(nèi)外的知名展會(huì)，而國內(nèi)一些知名展會(huì)往往不會(huì)在濟(jì)南落地的現(xiàn)象，張靜認(rèn)為展館短板是造成這一現(xiàn)象的重要原因。目前濟(jì)南市具有辦展資格，能常年舉辦展覽會(huì)的專業(yè)性展覽場館有兩個(gè)：2萬平方米的濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心和5萬平方米的濟(jì)南國際會(huì)展中心。其他場館則是一些非專業(yè)性的場館，并且這些場館的展覽面積都在2000平方米以下。即便是現(xiàn)有的面積最大的濟(jì)南國際會(huì)展中心，也因?yàn)槠錁求w采用復(fù)式結(jié)構(gòu)，樓層高度不足，造成了二、三層承重能力有限，大型機(jī)械和設(shè)備無法進(jìn)入室內(nèi)展出，展覽大廳內(nèi)分布在各處的柱子也影響到布展，這些都成為我市承接大型展會(huì)的障礙。
展館短板造成的影響是一連串的�！皩�(duì)志在打造會(huì)展城市的濟(jì)南市來說，會(huì)展業(yè)的起步恰恰是伴隨著展館的建設(shè)開始的，展館面積不足不僅讓濟(jì)南錯(cuò)過了眾多大型展會(huì)，也導(dǎo)致目前濟(jì)南會(huì)展業(yè)缺乏大型的展覽公司和專業(yè)會(huì)展人才�！睆堨o回憶說，2002年為舉辦信博會(huì)建設(shè)的舜耕會(huì)展中心建成投用當(dāng)年，全市的展會(huì)數(shù)量就從十幾個(gè)增加到四十多個(gè)，可以說從那時(shí)開始，濟(jì)南會(huì)展業(yè)就正式告別了“打游擊”的時(shí)代。2優(yōu)勢篇
作為副省級(jí)省會(huì)城市和京滬高鐵五大始發(fā)站之一，地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)連接帶的地理位置賦予濟(jì)南會(huì)展業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。雖然目前濟(jì)南的會(huì)展業(yè)水平只相當(dāng)于國內(nèi)三線會(huì)展城市的水平，但是濟(jì)南具備多種優(yōu)勢，完全有條件發(fā)展成為二線會(huì)展城市。
除了能夠帶來直接經(jīng)濟(jì)收入，展會(huì)給城市帶來的投資機(jī)遇和城市形象的提升遠(yuǎn)超預(yù)期。最近10年來幾乎每屆全國糖酒會(huì)都給成都帶來了不低于10億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。而每年在南京和天津舉辦的臺(tái)灣名品展，給當(dāng)?shù)貛淼耐顿Y效益更大。目前，能夠稱得上國內(nèi)二線會(huì)展城市的南京、深圳、成都、大連、長春等地都有每年定期舉辦的品牌展會(huì)，如南京機(jī)床展、大連服裝節(jié)等都成了當(dāng)?shù)氐囊粡埫?/p>
對(duì)濟(jì)南來說，發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢不僅在于她作為老商埠，多年歷練沉積下來的商業(yè)氛圍，還在于如今的濟(jì)南擁有7個(gè)汽車配件市場、4個(gè)茶葉市場、江北最大的家具批發(fā)市場、最大的服裝批發(fā)市場等眾多知名交易場所。同時(shí)，濟(jì)南也是江北重要的工業(yè)城市，對(duì)大型機(jī)床、重型卡車等一些特種設(shè)備來說，大型品牌展會(huì)提供的展示和洽談機(jī)遇光憑互聯(lián)網(wǎng)還無法完全取代。尤其是2011年京滬高鐵通車，濟(jì)南成為沿途五大始發(fā)站之一后，與兩端最活躍的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的城市相比，濟(jì)南既有非常便利的交通優(yōu)勢，又有房價(jià)便宜、消費(fèi)較低等優(yōu)勢，如果展館條件不受限制，濟(jì)南完全有能力把全國性的一些產(chǎn)業(yè)會(huì)展和博覽會(huì)吸引至此，帶來大量人流、物流和資金流。
根據(jù)濟(jì)南市貿(mào)促會(huì)對(duì)全國16個(gè)城市展館情況統(tǒng)計(jì)來看，展覽面積超過10萬平方米的城市有9個(gè)，如2008年建成的廣州國際會(huì)議展覽中心，僅室內(nèi)展館面積就有33.8萬平方米，去年建成的武漢國際博覽中心實(shí)際展覽面積也有19萬平方米。而展館數(shù)量在5個(gè)以上的城市有5個(gè)，廣州有12個(gè)以上展館，杭州有7個(gè)展館，西安有6個(gè)展館。
憑借沖擊國內(nèi)二線會(huì)展城市的優(yōu)勢，濟(jì)南已經(jīng)開始在展館建設(shè)方面主動(dòng)出擊補(bǔ)齊短板。近期，落戶西部新城的新會(huì)展中心敲定選址，規(guī)劃面積地上18.7萬平方米，這也將讓濟(jì)南首次躋身“10萬+”俱樂部。與展館建設(shè)相呼應(yīng)的是，會(huì)議中心也將同期建設(shè)，加上距離展館不遠(yuǎn)的山東省會(huì)大劇院配套酒店賓館、三館北側(cè)大型休閑商業(yè)體，會(huì)展產(chǎn)業(yè)配套集群有望在此快速聚攏并形成規(guī)模。3未來篇
規(guī)劃地上建筑面積18.7萬平方米的新西城會(huì)展中心建成后，濟(jì)南將首次擁有單體凈展覽面積10萬平方米以上的大型展館，東、中、西三個(gè)展館有望實(shí)現(xiàn)遙相呼應(yīng)、錯(cuò)位互補(bǔ)。
近期，西部新城會(huì)展中心敲定了最終選址。記者從濟(jì)南西城投資開發(fā)集團(tuán)了解到，目前該項(xiàng)目已完成環(huán)評(píng)公示，正在由方案設(shè)計(jì)方進(jìn)行方案深化，下一步將加快會(huì)展中心地塊地上房屋拆遷，爭取盡快開工。
自西城會(huì)展中心確定落戶西部新城后，她的選址前后經(jīng)歷了三次變更。最早一次選址是在省會(huì)文化藝術(shù)中心大劇院南側(cè)的空地，第二次選址位于小清河沿岸山東省實(shí)驗(yàn)中學(xué)西校區(qū)對(duì)面。直到近期，西城會(huì)展中心最終選址敲定。根據(jù)濟(jì)南市建委公示，濟(jì)南市西城會(huì)展中心項(xiàng)目房屋征收范圍確定為東至二環(huán)西路，西至濱州路，南至日照路，北至威海路。目前，該地塊已下發(fā)征收凍結(jié)通知，只待拆遷結(jié)束后盡快開工。
按照目前的規(guī)劃，西部新城會(huì)展中心總占地面積325畝，其中純展覽中心面積275畝，初步規(guī)劃地上建筑面積18.7萬平方米，地下建筑面積9.8萬平方米。根據(jù)目前的意向效果圖，西城會(huì)展中心由南向北呈現(xiàn)“梯級(jí)展廳”的模式，4個(gè)相連的大型展廳中，最南側(cè)展廳為一層，中間兩個(gè)展廳為兩層，最北側(cè)的一個(gè)展廳為三層。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，新的西城會(huì)展中心建成后將主要承接10萬平方米以上高層次的大中型展會(huì)，濟(jì)南國際會(huì)展中心承接5萬平方米以下的中小型消費(fèi)類展會(huì)，舜耕國際會(huì)展中心則作為舜耕山莊的配套設(shè)施，主要承辦國際性會(huì)議和小型展覽，從而切實(shí)突破目前展館硬件不足的“瓶頸”，形成大中小展館齊全、配置合理、配套設(shè)施完善的會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境。
4延伸閱讀
專業(yè)的市場化運(yùn)營亟待探索
“高鐵是一把雙刃劍，既能讓人流、物流、資金流等加速流通，也會(huì)促使資金、人才、信息向更發(fā)達(dá)地區(qū)聚集。對(duì)濟(jì)南來說，建設(shè)新的西城會(huì)展中心將對(duì)西部新城周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來“短平快”的效果，這種效果是單純地開發(fā)房地產(chǎn)建高樓無法實(shí)現(xiàn)的�！睆堨o說，作為產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)，新的會(huì)展中心在濟(jì)南西部投入使用后，廣告業(yè)、物流業(yè)、餐飲酒店業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都將在其周圍布局，一個(gè)集吃、住、行、展、運(yùn)于一體的會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)群將在濟(jì)南西部成型。這也將有助于改變目前濟(jì)南發(fā)展中存在的一根扁擔(dān)挑兩頭、東重西輕的局面，縮小東部和西部的差距。
濟(jì)南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長葛金田教授表示，現(xiàn)代化大型會(huì)展中心選址最重要的一點(diǎn)要求就是交通便利，位于市中心的舜耕國際會(huì)展中心有個(gè)極大的限制因素就是規(guī)模較小，交通受限制。新建大型會(huì)展中心選址在濟(jì)南西部，最大的交通優(yōu)勢就是京滬高鐵這一交通大動(dòng)脈，高鐵會(huì)把全國性的一些產(chǎn)業(yè)會(huì)展和博覽會(huì)都吸引至此，帶來人流、物流和資金流。在市內(nèi)交通方面，二環(huán)西路高架、城市軌道交通、公共交通樞紐與核心區(qū)路網(wǎng)將來都可以與新會(huì)展中心地下停車場直接對(duì)接，使新會(huì)展中心內(nèi)部交通與外部交通干線形成有效循環(huán)。
場館具備后，專業(yè)的市場化運(yùn)營也亟須探索。在張靜看來，由于目前濟(jì)南還沒有一個(gè)統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，今后，濟(jì)南迫切需要成立一個(gè)專門從事會(huì)展業(yè)管理的部門牽頭，制定一個(gè)展會(huì)資金使用的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，在引導(dǎo)會(huì)展業(yè)做大做強(qiáng)方面走市場化之路。
在市場化運(yùn)營方面，目前，國內(nèi)不少城市都在探索會(huì)展業(yè)市場化運(yùn)作的道路。去年11月，武漢市貿(mào)促會(huì)與中國國際展覽中心集團(tuán)公司、武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)、湖北省貿(mào)促會(huì)四方簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，中國國際展覽中心集團(tuán)公司將與武漢相關(guān)方面成立合資公司，標(biāo)志著武漢會(huì)展業(yè)市場化進(jìn)程進(jìn)入實(shí)質(zhì)運(yùn)作階段。同樣是去年11月，嘉興和溫州兩地聯(lián)手打造品牌會(huì)展，跨出了兩個(gè)城市之間會(huì)展業(yè)合作的第一步，也標(biāo)志著嘉興會(huì)展業(yè)正式走向市場化運(yùn)作。在這方面，濟(jì)南將大有可為。
5相關(guān)鏈接
目前國內(nèi)主要城市已建成的會(huì)展中心
城市武漢
成都
哈爾濱
深圳
青島
南京
大連
鄭州
新建展館
武漢國際博覽中心
成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心
哈爾濱國際會(huì)展體育中心
深圳會(huì)展中心
青島國際會(huì)展中心
南京國際博覽中心
大連世界博覽廣場
鄭州國際會(huì)展中心
建成時(shí)間
2011年
2004年
2004年
2004年
2000年
2009年
2005年
2005年
建筑面積（平方米）
240萬
173萬
36萬
28萬
25萬
16.8萬
14.2萬
22.68萬
實(shí)際展覽面積（平方米）
19萬
12萬（室內(nèi)）、3萬（室外）
5萬
10.5萬（室內(nèi)）、1.8萬（室外）
5萬
9.6萬
6萬
7.4萬（室內(nèi)）、3.8萬（室外）
