“新常態(tài)”下展會需要新內(nèi)容

近期各大行業(yè)報紙、雜志或者網(wǎng)站，甚至林林總總與紡織服裝相關(guān)的微信、微博上，鋪天蓋地的都是各種行業(yè)展會的內(nèi)容。透過這些不難看出，雖然紡織服裝行業(yè)正在面臨著“新常態(tài)”、面臨著來自方方面面的壓力。但是在這些壓力背后，行業(yè)展會正在尋求著新的切入點、新的發(fā)展模式，來應(yīng)對新形勢下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。所有的問題歸結(jié)為一點，那就是：行業(yè)展會該用什么樣的方式繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展加力。

就在重重壓力下，剛剛結(jié)束的2014中國服裝紡織品博覽會交了一份讓人滿意的答卷。此屆服博會展覽面積5萬平方米、1500個標準展位，展品包括各類服裝、面輔料、服飾配件、紡織機械和高科技創(chuàng)意成果展示等。據(jù)主辦方統(tǒng)計，展會邀請國內(nèi)外參展企業(yè)1000家，其中意大利、法國、西班牙、德國、英國、丹麥、芬蘭、波蘭、美國、加拿大、日本、韓國、印度及中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)的展商占25%，大楊、桑扶蘭、福山、欣萬代、皮爾蒙特、一生一紗、宏洋等本地著名自主品牌和來自黑龍江、浙江、上海等地的國內(nèi)企業(yè)展商占60%，紡織品和服飾配件企業(yè)等占15%，展會期間成交額達1.2億元。

由此可以看出，在“行業(yè)展會越來越不景氣”的眾說紛紜之中，卻有不少行業(yè)展會一直都受到企業(yè)和品牌的追捧。除中國國際服裝紡織品博覽會，還有中國國際服裝服飾博覽會、中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國國際品牌服裝服飾交易會等等諸多展會，都保持了良好的發(fā)展勢頭。綜合分析這些展會，不難得出這樣的結(jié)論，但凡成功的行業(yè)展會，必定可以為企業(yè)和品牌提供更多“超值服務(wù)”。

展會需要“超值服務(wù)”

在大連采訪期間，記者接觸到很多來自全國各地以及大連本地的參展商和觀眾，其中有不少人都奇怪：在當下紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨諸多壓力的大背景下，大連的展會因何依然保持了良好的發(fā)展勢頭?“如今的展會，已經(jīng)不再僅限于招商或者展示品牌形象，如果展會的定位還僅限于此的話，那么肯定不會得到參展商的認可�！闭箷�負責(zé)人這樣對記者說，“今年的展會給參展商和觀眾帶來最大收獲的，應(yīng)該是我們展會期間舉辦的多場次行業(yè)論壇，比如中國服裝產(chǎn)業(yè)國際合作論壇、電商與供應(yīng)鏈國際峰會、中法名師對話等高端論壇等等。接地氣的論壇給參展商和觀眾帶來了展會本身之外更多的海量信息，這些信息無論是對于宏觀的行業(yè)、還是微觀的企業(yè)和品牌，都是大有裨益的�！�

的確，在品牌成長初期，展示品牌形象并尋找商業(yè)合作機會，是很多參展商參展的主要目的，但是隨著我國紡織服裝品牌的不斷成熟，他們參展的出發(fā)點和希冀早已不僅限于此。面對越來越深入的市場化運作、越來越廣泛的國際化合作，如今的紡織服裝行業(yè)展會，如何為企業(yè)和品牌提供新的發(fā)展模式、提供更高層次的發(fā)展平臺，成為越來越多的參展商關(guān)注的內(nèi)容。而這一點，目前國內(nèi)為數(shù)不少的展會無法滿足需求。

“大連展會的成功，不僅是因為展會本身的確有看點、有內(nèi)容，更因為本次展會以大連的服裝產(chǎn)業(yè)為切入點，并充分挖掘了東北亞區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢潛能。”展會負責(zé)人對記者談到，“其實，不僅是大連，在其他地區(qū)也一樣，成功的展會，一定是一個有產(chǎn)業(yè)依托的展會，不僅務(wù)實，而且還要接地氣�！痹谶@個意義上說，大連在東北亞地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，以及與日韓等東北亞國家在紡織服裝產(chǎn)業(yè)方面的長期合作，更是展會能持續(xù)保持良好發(fā)展勢頭的一大有利依托。由此拓展開來，國內(nèi)其他舉辦行業(yè)展會的地區(qū)，如何利用好當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)依托，或?qū)⑹钦箷�能否得到參展商認可并獲得成功的關(guān)鍵。