第19屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)昨日結(jié)束。與往屆相比，本屆服裝交易會(huì)的最大特點(diǎn)是“展示交易”功能正在逐步向“時(shí)尚發(fā)布、資訊交流”平臺(tái)轉(zhuǎn)變。這也是在整個(gè)服裝服飾行業(yè)出現(xiàn)需求增速放緩以及服企生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)攀升的“新常態(tài)”下，虎門鎮(zhèn)政府就虎門服裝如何進(jìn)一步發(fā)展所作出的一項(xiàng)創(chuàng)新嘗試。
除此之外，借力電商、拍攝動(dòng)漫影視推介虎門童裝、探索“藝術(shù)改變產(chǎn)業(yè)”新路子等，也是虎門鎮(zhèn)助力服裝發(fā)展的創(chuàng)新之舉。
為期4天的虎門服裝交易會(huì)昨日落下帷幕。在交易會(huì)開(kāi)幕后第3天，服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)周邊的人流、車流讓觀展者間接感受到服交會(huì)魅力之大。這一天，不僅服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)里人頭涌涌，而且周邊的虎門大道、人民路等多條道路一度處于近乎癱瘓的狀態(tài)，以至于虎門交警大隊(duì)不得不對(duì)多條中心區(qū)道路采取禁止通行的臨時(shí)交通管制。
觀展者如此之多，讓服交會(huì)主辦方的管理人員始料未及，當(dāng)然也讓參展商們賺足了人氣和財(cái)氣。但是，在熱鬧背后，許多虎門品牌服企負(fù)責(zé)人卻坦言目前企業(yè)發(fā)展仍面臨諸多難題。
服裝市場(chǎng)需求漸疲弱
虎門某服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者提供了該品牌2015~2017年發(fā)展計(jì)劃書，從中不難看出，目前全國(guó)服裝服飾品牌發(fā)展面臨一個(gè)非常嚴(yán)峻的形勢(shì)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近3年來(lái)，規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量增速?gòu)?010年年初的17.68%，降至2013年12月的1.27%。2013年規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量增速較2012年回落4.93個(gè)百分點(diǎn)，較2011年回落6.87個(gè)百分點(diǎn)，較2010年回落17.33個(gè)百分點(diǎn)，增速明顯趨緩。
另外，自2012年以來(lái)，我國(guó)服裝市場(chǎng)雖然總體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但需求卻逐年疲弱，增速放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年各類服裝零售量?jī)H增長(zhǎng)2%，創(chuàng)下最近10年的新低。
其次，隨著國(guó)際各大品牌不斷涌入，以及國(guó)內(nèi)主要品牌都集中扎堆搶灘一二線大中型城市，其市場(chǎng)日趨飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈，企業(yè)生產(chǎn)成本又節(jié)節(jié)攀升。另外，消費(fèi)者觀念不斷轉(zhuǎn)變，各大服裝品牌正面臨前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)。
正因?yàn)槿绱耍撈放茖⑷娣啪徱欢�城市擴(kuò)張速度，并對(duì)我國(guó)市場(chǎng)布局進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，將戰(zhàn)線下沉，實(shí)行“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)興品牌”戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市，試水縣城和鎮(zhèn)區(qū)市場(chǎng)。
虎門服裝創(chuàng)新能力不足
不僅品牌服企感覺(jué)到了發(fā)展的壓力，虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇也坦言，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇了發(fā)展“瓶頸”。
11月8日，在第19屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，曲洪淇坦言，目前虎門服裝存在創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重及產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力有待提高等問(wèn)題。盡管近年來(lái)，前來(lái)虎門的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在增加，虎門服裝品牌也在增加，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力在不斷增強(qiáng)，但是總體上，虎門服裝產(chǎn)業(yè)沒(méi)能跟上服裝行業(yè)變化的步伐。
虎門服裝轉(zhuǎn)型升級(jí)走新路
面對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻形勢(shì)，虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群下一步如何走？
曲洪淇向記者道出他心中的虎門服裝發(fā)展之路：進(jìn)一步突出打造“虎門服裝”這一區(qū)域品牌；鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新；加快促進(jìn)虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，創(chuàng)作出更多的文化藝術(shù)衍生品，以擴(kuò)大服裝品牌發(fā)展空間。
另外，曲洪淇表示，虎門還要將城市建設(shè)好，營(yíng)造更好的人文環(huán)境，通過(guò)建立設(shè)計(jì)師公寓、服裝市場(chǎng)人才公寓、綜合性展會(huì)等措施，留住虎門服裝發(fā)展所需的各類人才，助推虎門服裝發(fā)展。
舉措一：大力發(fā)展電商
目前，虎門全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過(guò)5000家，網(wǎng)絡(luò)年銷售額超過(guò)500萬(wàn)元的有457家，超過(guò)1000萬(wàn)元的有213家。2013年，虎門全鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額達(dá)219億元。
據(jù)虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)黃沛民介紹，今年年初，虎門對(duì)全鎮(zhèn)的服裝電商進(jìn)行了調(diào)查摸底，形成了《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，預(yù)計(jì)到2019年，虎門全鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額突破600億元。
舉措二：拍動(dòng)畫片推介童裝
為了讓虎門服裝多元化發(fā)展，近兩年來(lái)，虎門大力扶持發(fā)展童裝。其中，拍攝動(dòng)漫影視是虎門鎮(zhèn)政府推介本土童裝品牌的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。
黃沛民告訴記者，虎門正在拍攝一部名為《遙遠(yuǎn)的海島》的兒童動(dòng)漫。該動(dòng)漫影片以虎門威遠(yuǎn)島為原型，講述的是一群兒童在孤島上探險(xiǎn)的故事。影片中，包括多個(gè)虎門本土童裝品牌將以動(dòng)物卡通形象出現(xiàn)在影片中，以此推介虎門本土童裝品牌。
舉措三：“藝術(shù)改變產(chǎn)業(yè)”
這一作品的落成，也是“第五時(shí)尚藝術(shù)莞”項(xiàng)目落戶虎門邁出的實(shí)質(zhì)性第一步。
接下來(lái)，該項(xiàng)目將致力于引進(jìn)100家東莞優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)入駐，借助世界級(jí)藝術(shù)家資源庫(kù)，將藝術(shù)家的作品與東莞制造業(yè)對(duì)接，通過(guò)創(chuàng)作藝術(shù)衍生品跨界融合，讓藝術(shù)融入產(chǎn)業(yè)，用藝術(shù)改變產(chǎn)業(yè)。
“若這一舉措成功實(shí)施，它將是虎門服裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的好平臺(tái)�！鼻殇勘硎�，虎門鎮(zhèn)政府將大力扶持這一項(xiàng)目的推進(jìn)。
