會展被稱為是城市的“面包”。例如，世界五大會展中心之一的香港，展覽業(yè)對其經(jīng)濟(jì)的影響達(dá)數(shù)十億美元。如今，上海正在醞釀并將沖擊世界會展中心的地位。

    今年，號稱“場館規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)，是亞洲最大的會展中心；單體規(guī)模冠絕全球，是世界最大的會展綜合體”—位于虹橋商務(wù)區(qū)內(nèi)的國家會展中心，有望在今年10月舉辦第一批展覽；整個會展中心將于2015年6月全部竣工。

    展覽體量兩倍于新國際博覽中心

    據(jù)了解，國家會展項(xiàng)目（又名：中國博覽會會展綜合體）是中華人民共和國商務(wù)部和上海市人民政府合作共建項(xiàng)目，由代表商務(wù)部的中國對外貿(mào)易中心（集團(tuán)）和代表上海市政府的上海東浩蘭生服務(wù)貿(mào)易集團(tuán)共同出資組建的上海博覽會有限責(zé)任公司投資建設(shè)并運(yùn)營。

    據(jù)公開資料顯示，國家會展綜合體總建筑面積147萬平方米，是上海第一高樓—上海中心的建筑面積的2.5倍�？商峁�40萬平方米的室內(nèi)展覽面積和10萬平方米的室外展覽面積，是上海第一大會展中心—浦東上海新國際博覽中心的2倍。

    該項(xiàng)目建設(shè)總用地面積約86公頃，總投資120億元，建筑總規(guī)模147萬平方米，其中地上建筑面積127萬平方米，地下建筑面積20萬平方米。配套有15萬平方米的商業(yè)中心、18萬平方米的辦公設(shè)施和6萬平方米的五星級酒店。定位于建成世界上最具規(guī)模、最具水平、最具競爭力的會展綜合體。通過8米標(biāo)高的會展大道聯(lián)成一體，可以便捷地穿越展館、商業(yè)區(qū)、辦公樓、酒店等場所。

    據(jù)了解，上海會展業(yè)近年來一直保持持續(xù)、較快的增長勢頭。據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，去年，上海共舉辦各類展會793場，展覽總面積達(dá)1200萬平方米，繼續(xù)在全國各城市中處于領(lǐng)先地位。

    但需要注意的是，上海目前大型場館供給不足，與上海這座中國會展龍頭城市地位不符。顯然，國家會展綜合體的建成將彌補(bǔ)上海超大型場館的空白，與其他場館一起形成大、中、小面積錯落有致的場館體系。

    承辦“中國博覽會”與廣交會相得益彰

    在國展中心項(xiàng)目投入運(yùn)營后，上海的展覽項(xiàng)目將呈現(xiàn)“巨無霸”量級。同時(shí)，得益于超大規(guī)模場館，產(chǎn)業(yè)上下游行業(yè)可進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈整合，這也將培育出一批新型展會，大型綜合展、專業(yè)展或?qū)��?shí)現(xiàn)題材全覆蓋。另外，浦東、浦西兩大場館同時(shí)并行，也使得展覽公司的檔期選擇更加靈活，有利于培育更符合行業(yè)發(fā)展周期、水平更高的展會。

    今年10月，國展中心就將承辦第一期展會，明年，上海車展也將展會地點(diǎn)從浦東上海新國際博覽中心搬到虹橋中國博覽會會展綜合體。此外，國家會展中心日后將承辦“中國博覽會”，該展會一年舉辦1至2次，以進(jìn)口、內(nèi)需為主，與廣交會相得益彰，而屆時(shí)，眾多國際級展會也將聚集虹橋。

    根據(jù)“十二五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)模，到2015年，上海舉辦各類會展的展出面積將超過1500萬平方米，這意味著2014－2015年兩年間，上海的展覽規(guī)模每年遞增速度將超過12%。

    擬組建國家級跨采平臺

    據(jù)虹橋商務(wù)區(qū)管委會有關(guān)人員介紹，借力國家會展項(xiàng)目打造高端會展業(yè)，可增強(qiáng)商務(wù)區(qū)對長三角地區(qū)的輻射，吸引國家級展會和國際會展資源，提高商務(wù)區(qū)在世界會展業(yè)中的地位和影響力。

    虹橋商務(wù)區(qū)開發(fā)規(guī)模預(yù)計(jì)地上建筑面積500萬平方米，地下約260萬平方米，國家會展項(xiàng)目就是商務(wù)區(qū)核心區(qū)內(nèi)重點(diǎn)推進(jìn)的項(xiàng)目，建成后，將超過德國漢諾威的會展中心，成為世界最大的會展綜合體。

    如何依托會展經(jīng)濟(jì)，推動商品品牌、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建近悅遠(yuǎn)來的購物和消費(fèi)環(huán)境，打造跨國采購和會議經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，使商務(wù)區(qū)成為上海國際貿(mào)易新平臺的重要組成部分。據(jù)悉，虹橋商務(wù)區(qū)正準(zhǔn)備在區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)綜合性保稅展示，并打造若干跨國產(chǎn)品交易展示平臺。

    保稅展示，即在完稅前處于保稅狀態(tài)下的特定商品，通過保證金或銀行保函形式運(yùn)往商務(wù)區(qū)以外地區(qū)進(jìn)行的展示活動。相關(guān)產(chǎn)品在展示期間和法定區(qū)域內(nèi)能享受免進(jìn)出口許可證，如此一來，既節(jié)省了一部分報(bào)關(guān)環(huán)節(jié)，又提高了產(chǎn)品的國際轉(zhuǎn)運(yùn)效率。

    而跨國采購作為一個為中外企業(yè)搭建的高效率、低成本、零距離對接的重要平臺，不僅促進(jìn)中國企業(yè)進(jìn)駐全球采購系統(tǒng)，同時(shí)也將外國企業(yè)帶進(jìn)中國經(jīng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)，對擴(kuò)大雙方產(chǎn)品在對方采購網(wǎng)絡(luò)中的份額起到重要推進(jìn)作用。

    為組建一個國家級跨國采購平臺，虹橋商務(wù)區(qū)將積極爭取并吸引跨國采購業(yè)務(wù)的經(jīng)營主體落戶，依托中國博覽會項(xiàng)目，探索雙向跨國采購的新業(yè)務(wù)模式。

    西虹橋商務(wù)區(qū)以國展中心為核心

    為充分利用資源、平衡區(qū)域發(fā)展，西虹橋商務(wù)區(qū)還特別制定了“一核三區(qū)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局：即以國家會展中心為核心的會展中心和配套產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以商貿(mào)和金融為重點(diǎn)的總部經(jīng)濟(jì)和金融服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)區(qū)為中心的蟠龍文化創(chuàng)意休閑區(qū)和以高品質(zhì)居住功能為主的南部特色居住區(qū)。

    以國家會展中心為重點(diǎn)的會展及配套產(chǎn)業(yè)區(qū)，將集聚國內(nèi)國際領(lǐng)先的會展服務(wù)機(jī)構(gòu)、展會公司、廣告公司、制作公司等會展產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各環(huán)節(jié)優(yōu)勢資源，同時(shí)也將匯集世界領(lǐng)先的酒店、商業(yè)、餐飲、娛樂、休閑等各種配套資源，形成國內(nèi)外最具規(guī)模、最具水平、最具競爭力的會展綜合體和地區(qū)商業(yè)中心。

    總部基地與金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)緊鄰會展中心，毗鄰虹橋綜合交通樞紐，便利的區(qū)域交通條件吸引各類企業(yè)總部的入駐。在金融方面，西虹橋與浦東陸家嘴(600663,股吧)模式不同，將更多關(guān)注發(fā)展支付結(jié)算和投融資等領(lǐng)域的現(xiàn)代金融服務(wù)企業(yè)和各類社會中介機(jī)構(gòu)，在吸引金融后臺服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融服務(wù)外包業(yè)務(wù)的同時(shí)，為進(jìn)駐企業(yè)和公司提供交易、結(jié)算、保險(xiǎn)（放心保）等一條龍服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)總部的財(cái)務(wù)結(jié)算和資金調(diào)撥功能，從而成為上海貿(mào)易金融后臺服務(wù)中心聚集地。此外，在長三角同城化、各類企業(yè)兼并收購頻繁出現(xiàn)的背景下，拓展投融資服務(wù)也是建設(shè)現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)集聚區(qū)的關(guān)鍵，特別在國展中心的帶動下，以會展業(yè)為主的資金結(jié)算、投資管理、投資項(xiàng)目評估、財(cái)務(wù)咨詢等業(yè)務(wù)將進(jìn)一步聚攏，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供配套投融資服務(wù)。

    此外，為加速西虹橋商務(wù)區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，地方政府已制定并出臺了《青浦區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整專項(xiàng)補(bǔ)貼辦法》等9個產(chǎn)業(yè)政策實(shí)施細(xì)則，為西虹橋商務(wù)區(qū)招商推介提供了新的政策導(dǎo)向。

    【記者手記】

    打造世界級會展中心軟件和硬件缺一不可

    過去，浦東新國際博覽中心僅一年所承辦的展覽就有806個，總展出面積達(dá)1109萬平方米，位居全國各城市之首。未來，原先“一館獨(dú)大”的局面或?qū)⒈粡氐赘膶憽?/p>

    隨著國家會展中心的投入使用，浦東、浦西“啞鈴式”的區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)將得以成型，而對于大虹橋板塊來說，更是獲得了巨大的發(fā)展引擎。

    上海東浩國際服務(wù)貿(mào)易（集團(tuán)）有限公司董事長戴柳曾公開表示：“建成后的國家會展中心將達(dá)到德國漢諾威展館的量級，上海也將成為擁有最多展館資源的展會中心城市�！�

    不過，體量的大小只是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的硬件條件，后續(xù)的服務(wù)及配套政策能否跟上，考驗(yàn)著一個地區(qū)和一個城市的水平。

    作為世界會展業(yè)五大中心之一的香港，擁有全世界最繁忙的空運(yùn)港和全球吞吐量最大的集裝箱碼頭。作為自由港，展品進(jìn)出香港無需上稅，無需支付押金，便捷的報(bào)關(guān)手續(xù)，極大地方便了人員和貨物的進(jìn)出，給商家?guī)�來諸多便利。

    有企業(yè)家告訴記者，香港的會展服務(wù)十分嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范。一個參展商在香港參加展覽，產(chǎn)品被同行抄襲的幾率很小。因?yàn)樵谙愀郏�任何人未�?jīng)允許都不得在展覽中攝影。此外，香港貿(mào)發(fā)局還有一套嚴(yán)密的處理展覽現(xiàn)場侵權(quán)投訴的程序，在世界上首先聘請律師在展覽會駐場，保護(hù)參展商及其產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，接受及處理侵權(quán)投訴。

    他山之石可以攻玉。展會經(jīng)濟(jì)的繁榮，要靠產(chǎn)業(yè)的依托和市場的需求。這有關(guān)軟硬件的配合、展會的定位、運(yùn)行的機(jī)制。國展中心不僅將是“全球最大”，也將是“全球服務(wù)最好”，讓中小企業(yè)無需遠(yuǎn)赴海外，便可與來自世界各地的商業(yè)伙伴互動和交流，拓展全球的商務(wù)聯(lián)系。