窺一葉而知秋，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種體現(xiàn)，人們?cè)谧非蠼?jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，越來(lái)越注重生活品質(zhì)，也越來(lái)越享受內(nèi)衣所帶來(lái)的健康、時(shí)尚、個(gè)性。中高檔內(nèi)衣需求正不斷上升，品牌內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)將成為未來(lái)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

    日前，SIUF2014中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展覽會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心落幕，展會(huì)凸顯東方文化及跨界聯(lián)合、全產(chǎn)業(yè)鏈特色。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉表示：“一些企業(yè)在開(kāi)展品牌工作中往往只側(cè)重于某個(gè)方面，缺乏全面性、系統(tǒng)性；各部門之間缺少必要的配合協(xié)調(diào)，沒(méi)有形成合力；也缺少品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，難以保證品牌的持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，企業(yè)創(chuàng)建品牌要有國(guó)際視野，積極走出國(guó)門，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大品牌在世界范圍內(nèi)的影響力，塑造品牌國(guó)際形象�！�

    500多家來(lái)自內(nèi)衣、面輔料以及機(jī)械行業(yè)的參展商集體亮相展會(huì)，場(chǎng)館面積較去年明顯增加，總面 積上漲20%，達(dá)58000平方米，與首屆展會(huì)的近5000平方米相比，今年展會(huì)面積大幅增長(zhǎng)了10倍多。內(nèi)衣展吸引了超過(guò)5萬(wàn)名專業(yè)觀眾，其中，內(nèi)衣制造商占28%，有18%是批發(fā)商、經(jīng)銷商，加盟商為15%。在本屆SIUF盛會(huì)上可謂星光熠熠，全球最大的內(nèi)衣模杯制造商維珍妮、深圳內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位安莉芳以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群鹽步、中山、汕頭企業(yè)紛紛閃亮登場(chǎng)，同時(shí)還匯集了包括愛(ài)慕、旭化成、YKK等國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌。一些新面孔也首次出現(xiàn)在內(nèi)衣展上，如中國(guó)最大的快時(shí)尚內(nèi)衣品牌都市麗人以及產(chǎn)業(yè)集群——香港內(nèi)衣業(yè)聯(lián)會(huì)和福建長(zhǎng)樂(lè)花邊分會(huì)。

    傳承東方文化特色

    自第六屆內(nèi)衣展以來(lái)，中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化周打造的主題形象給行業(yè)留下了深刻的印象：如2011年的“中國(guó)的，世界的”“青花中國(guó)”；2012年的“文化·溝通·印象”的剪紙文化“唇印”；2013年的水墨之“有容乃大”。今年，內(nèi)衣展結(jié)合中國(guó)歷史上內(nèi)衣經(jīng)典服飾肚兜與中國(guó)文化精粹臉譜，提出了一個(gè)創(chuàng)新主張：做一件承載中國(guó)文化的肚兜，從而推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣品牌走向世界，實(shí)現(xiàn)中國(guó)內(nèi)衣的世界夢(mèng)想。內(nèi)衣展組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張峰偉向《服裝時(shí)報(bào)》記者表示：“內(nèi)衣并不像部分人認(rèn)為的‘只有兩塊布’那么簡(jiǎn)單，其中蘊(yùn)涵獨(dú)有的文化特點(diǎn)�！�

    尤其值得關(guān)注的是開(kāi)幕秀上演內(nèi)衣外穿的時(shí)尚大戲，由老牌絲綢面料企業(yè)同泰祥重金聘請(qǐng)國(guó)外知名設(shè)計(jì)師主導(dǎo)設(shè)計(jì)數(shù)十款精美的肚兜作品，向人們呈現(xiàn)傳統(tǒng)民族工藝與現(xiàn)代流行元素、藝術(shù)與時(shí)尚的完美結(jié)合。

    內(nèi)衣展期間，除了舉辦多個(gè)品牌內(nèi)衣專場(chǎng)秀之外，還有許多大型活動(dòng)值得關(guān)注：兩大盛典——2013～2014SIUF中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典、2013～2014SIUF中國(guó)內(nèi)衣渠道商年度頒獎(jiǎng)盛典；三大賽事——SIUF中國(guó)內(nèi)衣超模選秀大會(huì)決賽、2014第二屆魅力東方中國(guó)內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽決賽、第二屆雪仙麗家居服文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽決賽；四大專場(chǎng)秀——世界頂級(jí)內(nèi)衣開(kāi)場(chǎng)秀、中國(guó)內(nèi)衣領(lǐng)軍品牌“安莉芳”內(nèi)衣流行趨勢(shì)等；五個(gè)論壇——“大變革、大整合、大發(fā)展”中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、“贏在設(shè)計(jì)”中國(guó)內(nèi)衣設(shè)計(jì)暨流行趨勢(shì)論壇、“O2O與新形態(tài)電子商務(wù)”中國(guó)內(nèi)衣電子商務(wù)論壇、“后浪”中國(guó)品牌內(nèi)衣經(jīng)銷商高峰論壇、內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之凱詩(shī)芬K8終端贏利模式解密等。值得關(guān)注的是，在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典上，組委會(huì)特別向安莉芳集團(tuán)創(chuàng)始人鄭敏泰頒發(fā)了“中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)終身成就獎(jiǎng)”，以表彰他為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)做出的杰出貢獻(xiàn)。同時(shí)，安莉芳集團(tuán)榮膺“中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎(jiǎng)”，母品牌安莉芳品牌獲得“中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度成就大獎(jiǎng)”、旗下年輕時(shí)尚的芬狄詩(shī)品牌獲“中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度十大品牌獎(jiǎng)”、日益成長(zhǎng)，發(fā)展迅速的時(shí)尚大眾品牌E-bra品牌獲得“中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度時(shí)尚品牌獎(jiǎng)”，成為本屆內(nèi)衣展的最大贏家。

    產(chǎn)業(yè)競(jìng)合加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合

    內(nèi)衣展上全產(chǎn)業(yè)鏈特色凸顯，全球最大的內(nèi)衣模杯制造商維珍妮以及一些花邊等面輔料企業(yè)和拉鏈機(jī)械制造企業(yè)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)紛紛參展。

    花邊新聞往往讓人津津樂(lè)道。本屆深圳內(nèi)衣展有大面積的“花邊”，這里指的是內(nèi)衣的重要輔料——蕾絲花邊。福建長(zhǎng)樂(lè)是我國(guó)經(jīng)編名鎮(zhèn)以及最大的蕾絲花邊織造基地，花邊產(chǎn)值占全國(guó)花邊總產(chǎn)值的70%。以前的花邊產(chǎn)業(yè)集群與內(nèi)衣展少有交集，一直沿著自己的軌道發(fā)展。隨著市場(chǎng)的成熟和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)普遍感覺(jué)到產(chǎn)業(yè)鏈縱向、橫向聯(lián)合的重要性。此次長(zhǎng)樂(lè)大規(guī)模組團(tuán)參展，當(dāng)?shù)刂�名的花邊企業(yè)齊聚深圳，一方面說(shuō)明深圳內(nèi)衣展經(jīng)過(guò)近兩年的“延展”，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了吸引力；另一方面說(shuō)明產(chǎn)業(yè)競(jìng)合時(shí)代來(lái)臨，更多的企業(yè)需要“走出去”看世界。花邊業(yè)雖小，但帶來(lái)的沖擊卻可能很大。

    內(nèi)衣展上，高科技專利產(chǎn)品曼麗姿文胸消毒柜備受關(guān)注，成為展會(huì)的明星�！斗�裝時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，曼麗姿文胸消毒柜、嬰兒內(nèi)衣恒溫器、內(nèi)衣洗衣液、文胸免洗寶等各式各樣的專業(yè)性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，吸引了眾多現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼球。

    產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)衣名鎮(zhèn)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

    內(nèi)衣展上自然少不了內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群、內(nèi)衣名鎮(zhèn)的身影。在中國(guó)內(nèi)衣15個(gè)消費(fèi)主導(dǎo)品牌中，“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”鹽步就占了7個(gè)。此次組團(tuán)參展的鹽步是國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)內(nèi)衣的地區(qū)，現(xiàn)已發(fā)展成為全國(guó)中高檔品牌極為集中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群之一。

    汕頭潮汕地區(qū)是全國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最健全、內(nèi)衣種類最全面的地區(qū)，全國(guó)60%的內(nèi)衣生產(chǎn)量來(lái)自這里。然而，時(shí)代在變遷，傳統(tǒng)的一套做法已制約了潮汕內(nèi)衣的進(jìn)一步發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變品牌意識(shí)是潮汕內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在發(fā)展瓶頸中尋求突破的關(guān)鍵。一些潮汕內(nèi)衣企業(yè)對(duì)品牌的理解還停留在初級(jí)階段，做慣了低價(jià)產(chǎn)品，很難讓產(chǎn)品有一個(gè)根本性的提升，自然就無(wú)法升級(jí)到品牌發(fā)展的階段。許多潮汕內(nèi)衣企業(yè)已意識(shí)到品牌發(fā)展的重要性，逐步改變以往的批發(fā)和低檔次環(huán)境，以及陳舊的營(yíng)銷和管理模式。

    內(nèi)衣是服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)小類別，而男士?jī)?nèi)褲也是內(nèi)衣的一個(gè)小類別，再加上產(chǎn)品的體量小，男士?jī)?nèi)褲可謂小之又小的產(chǎn)業(yè)類別。然而，小歸小，但產(chǎn)量在那里。而這個(gè)量如果大部分產(chǎn)自于一個(gè)小鎮(zhèn)，那就十分可觀了。中國(guó)約75%的精品內(nèi)褲與盒裝內(nèi)褲產(chǎn)于廣東省中山市小欖鎮(zhèn)。

    香港內(nèi)衣企業(yè)重心轉(zhuǎn)向內(nèi)地

    中國(guó)香港內(nèi)衣業(yè)一直有著龐大的出口量，此次香港內(nèi)衣業(yè)聯(lián)會(huì)攜旗下近百家內(nèi)衣企業(yè)抱團(tuán)參加深圳內(nèi)衣展。香港內(nèi)衣業(yè)聯(lián)會(huì)主席黃啟智在接受采訪時(shí)透露：“當(dāng)前香港內(nèi)衣業(yè)正面臨著國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不少香港內(nèi)衣企業(yè)開(kāi)始將市場(chǎng)拓展的重心轉(zhuǎn)向內(nèi)地，也有很多海外內(nèi)衣品牌瞄準(zhǔn)內(nèi)地市場(chǎng)�！�

    “深圳與北京、上海、廣州一樣是時(shí)尚之都，服裝產(chǎn)業(yè)鏈完善，設(shè)計(jì)人才聚集。除了出眾的加工生產(chǎn)能力，深圳也擁有強(qiáng)大的內(nèi)衣設(shè)計(jì)研發(fā)能力。將研發(fā)基地設(shè)在深圳，既可以充分利用深圳的人才資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，降低研發(fā)和生產(chǎn)成本，又可以更迅速地通過(guò)深圳了解中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)�！秉S啟智說(shuō)，不僅是設(shè)立代工廠，現(xiàn)在深圳也成為不少香港內(nèi)衣企業(yè)以及國(guó)外內(nèi)衣企業(yè)建立研發(fā)基地的首選地。

    在黃啟智看來(lái)，香港擁有采購(gòu)中心所具備的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，此次組團(tuán)參展說(shuō)明香港與內(nèi)地的合作關(guān)系發(fā)生了改變。以前是香港接單大陸加工，產(chǎn)品大部分外銷。而現(xiàn)在，在國(guó)際市場(chǎng)低迷的情勢(shì)下，香港越來(lái)越看重巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與內(nèi)地的合作也朝著與以前不同的方向發(fā)展。兩地的進(jìn)一步深度合作將取得“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的效果，共同增強(qiáng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

    記者手記

    內(nèi)衣行業(yè)快時(shí)尚、直銷、電商O2O、跨界營(yíng)銷、零售全渠道模式、資本上市、外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷等各種現(xiàn)象頻出，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與購(gòu)買力提升，刺激、引領(lǐng)了行業(yè)的走向。未來(lái)的行業(yè)變革是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫切需要整合、切分自身產(chǎn)業(yè)鏈，如何創(chuàng)新思維、斷尾求生是行業(yè)需要解決的課題。如今，內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分、個(gè)性化發(fā)展、百花齊放的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，變革中的內(nèi)衣業(yè)期待著更進(jìn)一步的整合與發(fā)展。

    2014年，內(nèi)衣行業(yè)風(fēng)云突變，市場(chǎng)份額之爭(zhēng)加劇。行業(yè)、市場(chǎng)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，內(nèi)衣行業(yè)更需要改革。有專家預(yù)測(cè)：“不久之后，20%的商家將占有80%的市場(chǎng)份額！”這一預(yù)言是否將成為現(xiàn)實(shí)？我們拭目以待。