以往CHIC展都讓人累得揮汗如雨，但是今年參觀展會并沒有感覺擁擠到令人窒息。還有就是海外品牌逐年增多，參展品牌在CHIC的展位展示手法越來越多，新技術(shù)、新概念層出不窮，不僅新觀眾感覺眼花繚亂，一部分老觀眾也有些不知所措。

    為此，《服裝時報·第一調(diào)查》記者在展會期間、展會結(jié)束后通過電話、微信、隨機(jī)走訪等方式針對“CHIC展，你還想看什么”、“展會期間在展館待了多久”、“今年的展會，你怎么看”等相關(guān)問題進(jìn)行了采訪調(diào)查。

    觀眾：看門道密集交際促交易

    在展館里，《服裝時報·第一調(diào)查》記者隨機(jī)采訪了一位陳女士，她吐露了一些感受：“每年沒有時間仔細(xì)逛，尤其是最近幾年，都是大致逛一下。一方面，服裝企業(yè)強(qiáng)者越強(qiáng)；一方面很多品牌已經(jīng)不參展了，因?yàn)檫@個展會的效果以及展會越來越細(xì)分化，從博覽會不能完全看到中國品牌的面貌了；一方面，很多國內(nèi)大牌企業(yè)都不見蹤影，頂多是來推推自己的副牌。至于待多長時間，要看看今年有什么新變化再決定�！�

    而一位專門從事服裝設(shè)計的董先生告訴《服裝時報·第一調(diào)查》記者：“這幾年，海外品牌參展規(guī)模越來越大，整體上感覺老外的設(shè)計還是比國內(nèi)的高一個檔次。在展館，至少要待上一整天�！�

    還有一位從廣州來的吳先生表示，他們此前參加過CHIC，此行的目的不是看CHIC。而是找個幽靜之處和生意伙伴們聯(lián)絡(luò)感情，談生意。CHIC，僅僅是他們實(shí)現(xiàn)密集交際的一個契機(jī)，實(shí)際在展館逗留的時間很短。

    一家參展企業(yè)則持不同看法，企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，服裝展會可以讓企業(yè)(品牌)達(dá)到3個目的：推廣產(chǎn)品，爭取訂單；提升品牌形象；進(jìn)行交流。在交流中又有兩個方面，一方面企業(yè)通過參展，互相學(xué)習(xí)；另一方面為企業(yè)提供與資本合作的機(jī)會。

    來自深圳女裝企業(yè)的何女士表示，按照以往的習(xí)慣，在新國展關(guān)注一些同行企業(yè)，她還會去同期舉辦的面料展看一看。她在CHIC最多待一兩個小時，并且像她這樣的“專業(yè)又無比重要”的觀眾花一兩個小時在CHIC展會上，已屬相當(dāng)慷慨了。除非企業(yè)要開新聞發(fā)布會，她把談生意的地點(diǎn)放在CHIC展廳，否則沒有必要在CHIC展會待1天的時間。

    在童裝展區(qū)，《服裝時報·第一調(diào)查》記者碰到了兩位從事IT職業(yè)的新觀眾，其此行的目的是想在展區(qū)多了解一些品牌的產(chǎn)品、加盟政策等，想加盟一家較為成熟的童裝品牌，但是做小童還是中大童，他們還沒有考慮好。

    有那么多品牌展示趨勢、發(fā)布信息、定制服務(wù)、新技術(shù)，產(chǎn)業(yè)變化藏在CHIC的細(xì)節(jié)中，平時看也看不到，為什么展會沒過去那么擁擠了？

    概括而論，50%的受訪者認(rèn)為，仍有一些品牌形象浮躁，處于轉(zhuǎn)型期的品牌還有不少；60%的受訪者認(rèn)為，品牌之間互相較勁的重心不再是片面注重展位裝潢，更多的是把精力放在產(chǎn)品組合、工藝、服務(wù)、價格等；40%的受訪者表示，參展商更關(guān)注商貿(mào)對接，而不是走過場，如國內(nèi)一些OEM/ODM企業(yè)也選用了較大的展位面積來展示產(chǎn)品；45%的受訪者認(rèn)為，海外品牌逐年增多，他們更希望與有實(shí)力的代理公司或?qū)�業(yè)買手合作推廣；70%的受訪者表示，主辦方也在不斷細(xì)分參展商、細(xì)分觀眾；90%的受訪者認(rèn)同，部分專業(yè)展會南遷也對CHIC產(chǎn)生了一些影響。

    調(diào)查中，仍有不少專業(yè)觀眾表示，每年都在關(guān)注展會。因?yàn)榇饲八麄兞私饨衲瓴簧倨髽I(yè)把新技術(shù)與傳統(tǒng)制造相結(jié)合。同時，這些專業(yè)觀眾還想多看看、多了解“實(shí)體店+網(wǎng)絡(luò)+移動終端”模式的魅力，看看線上線下如何協(xié)同。如大楊創(chuàng)世創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)品牌“優(yōu)搜酷”全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場。

    參展商：找準(zhǔn)“空檔”扎根中國市場

    作為參展商，他們想在CHIC看到什么？中國本土品牌與海外品牌的訴求有哪些不同？

    青島紅領(lǐng)從去年開始就不斷地推介“全球西服高級供應(yīng)商平臺”，受到服裝圈內(nèi)外人士的關(guān)注，尤其是到企業(yè)實(shí)地考察的團(tuán)隊絡(luò)繹不絕，這個平臺提供的服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)從最初個性設(shè)計到最后成衣配送僅需7天。

    同樣在這屆CHIC上，另一個定制品牌愛定客脫穎而出。7天消費(fèi)者就能穿上自己設(shè)計的鞋。這比耐克的5周時間要短得多，與1000元左右的價格相比，200元上下的愛定客也親民得多。

    海外參展商又在想些什么？

    德國展團(tuán)負(fù)責(zé)人Margit Jandali表示：“這次德國幾十家品牌來參展，還有兩家德國服裝行業(yè)的專業(yè)雜志——TextilWirtschaft和TM Europe。來參展的德國品牌一如既往地走精品路線，如同名設(shè)計師品牌AnjaGockel，并發(fā)布了專場時尚秀。此外，有號稱生產(chǎn)出“世界上最棒的高跟鞋”的PETER KAISER，還有將發(fā)光產(chǎn)品融入服裝中的MOON Berlin等。另外，我發(fā)現(xiàn)中國市場對中老年人群的著裝需求關(guān)注度不高，而德國有很多高端品牌以中年以上人群為目標(biāo)客戶，這些品牌來到中國，恰好可以補(bǔ)充這部分市場‘空缺’�！�

    意大利對外貿(mào)易委員會中國區(qū)總協(xié)調(diào)官首席代表Antonio Laspina告訴記者：“今年近百個意大利品牌參展，展區(qū)面積達(dá)到了2500平方米。意大利館各類產(chǎn)品應(yīng)有盡有。意大利品牌注重品質(zhì)，較為含蓄、優(yōu)雅，不太個性化，色彩也偏向于柔和、不跳躍，與中國人的審美標(biāo)準(zhǔn)有相似性。有很多參展企業(yè)，它們規(guī)模不大，但是卻能和國際一線品牌保持合作，因?yàn)樗鼈兩�產(chǎn)出的面料或是制作工藝都是精品。在中國生活了10多年，我發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在很多高端商場里銷售的國外品牌中，有近40％都是‘意大利制造’或使用了意大利生產(chǎn)的面料，意大利時尚對于中國市場的影響可見一斑�！�

    法國女裝成衣協(xié)會前主席Gerard ROUDINE說：“這是第5次以舉辦Paris Forever法國館的形式參加CHIC展會。去年法國展團(tuán)反響不錯，這次帶來了50多個品牌，例如Fuego、Pause Café、Urbahia、Sud Express和Best Mountain等。只要有意愿來參展的法國企業(yè)，我們都會帶他們來參展�！薄　�

    法國Fuego品牌參展代表認(rèn)為，國外品牌同時“涌入”中國市場，也不免對品牌在中國的落地情況產(chǎn)生了擔(dān)心。但品牌不斷尋求新的創(chuàng)意才是唯一出路。

    法國PASCAL PIVETEAU品牌執(zhí)行總監(jiān)Raphael-Ange PREBAY表示：“我們是皮草服裝品牌，目前已經(jīng)在中國香港、上海等地都找到了合作伙伴，這次想在中國北方地區(qū)‘扎下根’來�！�

    STEINBOCK品牌常務(wù)董事Joseph Payr說：“這是第一次以展館的形式出現(xiàn)在CHIC展會上。STEINBOCK是一個高端的時尚品牌，非常注重服裝細(xì)節(jié)設(shè)計，奧地利服飾更多的是將傳統(tǒng)元素融入到現(xiàn)代服裝中，作為想要進(jìn)入中國市場的奧地利成衣品牌，我們希望可以通過這次展會，了解中國的經(jīng)銷模式，并尋找合適的合作伙伴。”

    土耳其展館負(fù)責(zé)人Mustafa SENOCAK表示：“這是第一次以國家展團(tuán)形式參加CHIC，我們特意邀請設(shè)計師HaticeGoekce為此次展會設(shè)計了一系列作品。土耳其共有1300多家從事皮草生產(chǎn)的企業(yè)，此次約50個品牌參展。目前，土耳其是全球皮草生產(chǎn)量最大、皮草品質(zhì)最好的國家，近100年來不論設(shè)計還是品質(zhì)，其水平都處在世界前列。”

    韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會展會組組長樸昌烈表示：“從2010年開始，以韓國館的形式參展。今年共有78個品牌，都各具特色。雖然大部分的企業(yè)只有中小規(guī)模，但都對開拓中國市場很有信心。雖然在面料、工藝等方面差距越來越小，但韓國品牌對于服裝款式的整體策劃能力非常強(qiáng)。由于都處在“東方文化圈”，韓國品牌也更容易摸透中國消費(fèi)者的心理。我認(rèn)為，想要在新的市場穩(wěn)穩(wěn)站住腳跟，必須經(jīng)歷從多次失敗中爬起來，通過不懈努力并最終獲得成功的過程。”

    不難看出，無論是不斷成長中的中國本土品牌，還是備受關(guān)注的海外品牌；無論是參展的，還是觀展的；無論是雄心勃勃，還是憂慮重重，在CHIC展這樣的專業(yè)展會上，目的只有一個——如何更好地做生意。