2014年4月15日，第115期廣交會(huì)開(kāi)幕。盡管1季度我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口出現(xiàn)“雙降”，但本屆廣交會(huì)新聞發(fā)言人劉建軍對(duì)本屆會(huì)展抱有信心，他介紹，到會(huì)展商數(shù)量中，美國(guó)展商數(shù)量穩(wěn)定，歐盟受“復(fù)活節(jié)”等季節(jié)因素影響略有下降，新興經(jīng)濟(jì)體穩(wěn)步上升，參展總體情況起伏不大。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，廣交會(huì)2011年成交額368億美元，2012年降為360億美元，2013年再降為350多億美元。雖然主辦方信心滿滿，但三連降依然為本屆廣交會(huì)蒙上陰影。在電商日益發(fā)達(dá)的背景下，有更多的渠道達(dá)成跨境交易，廣交會(huì)已經(jīng)難回昔日輝煌。
電商新勢(shì)力
國(guó)家發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所國(guó)際合作室主任張建平認(rèn)為，作為傳統(tǒng)貿(mào)易平臺(tái)的廣交會(huì)受到各種沖擊，獨(dú)霸進(jìn)出口貿(mào)易入口的地位已經(jīng)逐漸動(dòng)搖。
廣交會(huì)是我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的產(chǎn)物，隨著我國(guó)開(kāi)放度的逐年提高，已與世界經(jīng)濟(jì)融為一體，出現(xiàn)新的貿(mào)易平臺(tái)實(shí)屬自然。張建平分析，目前各省區(qū)市國(guó)際貿(mào)易頻繁，外向、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體成為現(xiàn)實(shí)需求，各地不同的博覽會(huì)、專業(yè)貿(mào)易洽談會(huì)眾多，沿海的港口城市有大量的保稅港區(qū)、出口加工區(qū)，去年又新開(kāi)辦上海自由貿(mào)易區(qū)，這些分布全國(guó)的展會(huì)、園區(qū)無(wú)疑分流、弱化了廣交會(huì)的作用。此外，我國(guó)有不少“基地式”的貿(mào)易，逐漸形成的專業(yè)市場(chǎng)，同樣吸引了大量客源，比如說(shuō)浙江義烏的小商品城、廣州20萬(wàn)的非洲人貿(mào)易社區(qū)等。最后，電子貿(mào)易的迅速崛起，跨境貿(mào)易增幅巨大，都會(huì)影響到廣交會(huì)的成交額。
在商務(wù)部電子商務(wù)司副巡視員聶林�？磥�(lái)，電子商務(wù)可能成為影響貿(mào)易形態(tài)的重要力量。
在今年4月3日舉辦的第九屆中小企業(yè)電子商務(wù)大會(huì)上，聶林海給出了一組數(shù)據(jù)：我國(guó)電子商務(wù)2006年成交總額只有1.5萬(wàn)億，2013年突破10萬(wàn)億，增長(zhǎng)6.7倍；網(wǎng)絡(luò)零售2006年只有258億，去年突破1.85萬(wàn)億，增長(zhǎng)71倍。電子商務(wù)銷售額已經(jīng)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的近8%。
在跨境零售方面，電子商務(wù)潛力巨大。聶林海介紹，2012年我國(guó)跨境商務(wù)規(guī)模近6000多億美元，其中跨境電子商務(wù)零售額僅有150億到200億美元，提升空間巨大。
洋碼頭是國(guó)內(nèi)較早引進(jìn)海外零售商的海外購(gòu)物網(wǎng)站，現(xiàn)在已有自建國(guó)際物流，其CEO曾碧波長(zhǎng)期跟蹤跨境網(wǎng)絡(luò)零售。他介紹，從2009年到現(xiàn)在，貿(mào)易額一年增長(zhǎng)一倍，其中出口增速每年60%-80%，進(jìn)口每年實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)。
外貿(mào)電商元年
去年11月4日落幕的第114屆廣交會(huì)，扣除匯率波動(dòng)因素影響，成交額環(huán)比下降10.9%，同比降3.0%，數(shù)據(jù)難言樂(lè)觀。
張建平分析，電子商務(wù)的沖擊已經(jīng)使不少小型傳統(tǒng)銷售平臺(tái)遭遇重創(chuàng)，比如曾經(jīng)輝煌一時(shí)的中關(guān)村。
作為IT賣場(chǎng)的標(biāo)志，中關(guān)村過(guò)去非�；鸨�，區(qū)域中的鼎好、海龍、太平洋等成為電子消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，攤位一處難求，但近年盛景不再，有些不得不謀劃轉(zhuǎn)型。另外一個(gè)受沖擊嚴(yán)重的是書(shū)店，傳統(tǒng)書(shū)店有40%被迫關(guān)張。張建平介紹，去年商務(wù)部對(duì)上海市百貨業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查結(jié)果表明，上海市2012年有10%的百貨商店關(guān)門(mén)，像淮海路曾經(jīng)的購(gòu)物中心，實(shí)體店淪為電子商務(wù)的“試衣間”，不少已經(jīng)難以為繼。
另一位跨境電商出口易聯(lián)合創(chuàng)始人李洲認(rèn)為，內(nèi)貿(mào)企業(yè)受到電商打擊的故事將在外貿(mào)領(lǐng)域上演。
李洲認(rèn)為2014年是我國(guó)外貿(mào)電商元年，企業(yè)本身的自我覺(jué)醒也將是傳統(tǒng)廣交會(huì)模式受到的沖擊的另一股力量。在2012年之前，傳統(tǒng)外貿(mào)和傳統(tǒng)制造業(yè)幾乎沒(méi)有企業(yè)進(jìn)入過(guò)電商行業(yè)；2013年，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域。同時(shí)，大量資本進(jìn)入外貿(mào)電商領(lǐng)域，這些都奠定了今年外貿(mào)電子商務(wù)大爆發(fā)的基礎(chǔ)。
傳統(tǒng)平臺(tái)的對(duì)策
面對(duì)沖擊，廣交會(huì)的對(duì)策是依托傳統(tǒng)平臺(tái)，在傳統(tǒng)的實(shí)物貿(mào)易功能上，提供信息交流服務(wù)，這一舉措早在5年之前已經(jīng)開(kāi)始。
廣交會(huì)副主任、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任王潤(rùn)生介紹，近5年來(lái)，廣交會(huì)設(shè)立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心（PDC）、舉辦了“設(shè)計(jì)提升貿(mào)易”系列活動(dòng)、組織了廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（CF獎(jiǎng)）評(píng)選，同時(shí)逐步加大對(duì)會(huì)議論壇的投入、構(gòu)建會(huì)議論壇的題材體系，為參會(huì)企業(yè)打造了一個(gè)高端資訊的交流平臺(tái)。
王潤(rùn)生介紹，2013年的兩屆廣交會(huì)共舉辦設(shè)計(jì)展示、主題論壇55場(chǎng)，吸引了來(lái)自法國(guó)、意大利、荷蘭、德國(guó)、西班牙、瑞典、希臘、澳大利亞、日本、韓國(guó)及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)大陸等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的125家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與會(huì)，設(shè)計(jì)展示面積2025平方米，逾2萬(wàn)人次國(guó)內(nèi)出口企業(yè)代表參與。兩屆廣交會(huì)共促成出口企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作意向1.8萬(wàn)多項(xiàng)，其中有3000多項(xiàng)是實(shí)質(zhì)性合作項(xiàng)目，并最終轉(zhuǎn)化為在廣交會(huì)上銷售的新產(chǎn)品，成功轉(zhuǎn)化率近2成。此外，廣交會(huì)期間，主辦方邀請(qǐng)了31位境內(nèi)外資深專家學(xué)者，舉辦國(guó)際市場(chǎng)、工業(yè)設(shè)計(jì)、國(guó)際營(yíng)銷、潮流趨勢(shì)和技術(shù)研討主題論壇。今年，設(shè)計(jì)展比去年增長(zhǎng)21%，主題論壇增加到8場(chǎng)。
此外，廣交會(huì)還利用積累資源，發(fā)起“參展企業(yè)邀請(qǐng)采購(gòu)商活動(dòng)”，與上屆相比，今年受邀參加企業(yè)比上屆同期增長(zhǎng)2成。
針對(duì)電商的沖擊，廣交會(huì)也推出了自己的電子交易平臺(tái)。在廣交會(huì)官方網(wǎng)站，已有采購(gòu)商電子服務(wù)平臺(tái)、易捷通網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)、廣交會(huì)電子商務(wù)平臺(tái)等，以期吸引更多的網(wǎng)上交易。
王潤(rùn)生認(rèn)為，廣交會(huì)這些活動(dòng)具有獨(dú)特性，是其他線上電子商務(wù)、其他區(qū)域展會(huì)無(wú)法提供的，它們正在逐步成為廣交會(huì)新的吸引力。
全球電商看亞太，亞太電商看中國(guó)。去年我國(guó)占亞太區(qū)60%以上電商B2C的份額，外貿(mào)電子商務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)已成確定性趨勢(shì)。亞馬遜中國(guó)的第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)副總裁方淦介紹，2013年的年底中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)，成為世界最大電商市場(chǎng)。2013年的中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易25.83萬(wàn)億人民幣，其中跨境貿(mào)易僅占12%；預(yù)計(jì)未來(lái)三年，占比將達(dá)到20%。我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口展會(huì)、企業(yè)，只有順勢(shì)而為，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
