說起動漫與服裝，習(xí)慣看法是將后者視為前者的衍生品，離不開“授權(quán)”或“貼牌”。在這種思路中，二者處于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，其聯(lián)系為線狀；而其實(shí)，由于在形象設(shè)計(jì)和消費(fèi)者兩方面具有共同點(diǎn)，動漫與服裝天然擁有一個相當(dāng)大的交集——童裝。用這種集合的而非線狀的思維去觀察，我們會發(fā)現(xiàn)，動漫與服裝不應(yīng)局限于衍生，更可以在創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中共生。
動漫風(fēng)在服裝展怎么吹
今年3月底舉辦的中國國際服裝服飾博覽會已是第22屆，但對成立于2007年10月的大連胡軍漫畫文化發(fā)展有限公司而言，卻是首屆，而同樣“7歲”的廈門大拇哥動漫股份有限公司則是第三次參展。
與去年的306平方米特大展位、30多米長的LED展示外墻和25米長的360度環(huán)幕影院相比，大拇哥今年的展位“縮水”很多�！扒皟蓪梦覀兌际菃为�(dú)展位，今年則是隨控股母公司健健集團(tuán)總部所在地石獅的企業(yè)一起組團(tuán)參展，雖然展位面積小了，但在搭建、陳列和活動方面，仍然是主推動漫時尚風(fēng)格，彰顯動漫文化，在融入‘東方米蘭’韻味的同時突出自己的個性。”廈門大拇哥動漫股份有限公司副總經(jīng)理鄭方平告訴記者。
在大拇哥展位入口兩側(cè)，分別擺放著動畫形象小瑞和大魔王的模型，另有4個大號卡通人偶在展位前慢悠悠地走來走去，引得路過的觀眾駐足留影。而對面的小玩皮展位則在門口設(shè)置了一個名為“大力士挑戰(zhàn)賽，iPad mini等你贏”的游戲，吸引不少年輕男士舉“錘”狂砸，展廳內(nèi)的4臺壁掛電視播放著動畫片《小玩皮》，旁邊展牌上稱其為“童裝業(yè)首部3D動畫巨作，引領(lǐng)動漫營銷新浪潮”。據(jù)了解，該片共4季104集，每季26集，每集13分鐘，目前第一季已經(jīng)在央視等媒體播出，第二季正在制作中。
不同于大拇哥、小玩皮展位中色彩鮮艷的噴繪背景板，大連胡軍漫畫展位走的是手繪風(fēng)。白色背景墻上，既有胡軍親手畫的漫畫形象聰明糊涂鼠和摩登猴，也張貼著他此前發(fā)表、出版過的故事漫畫，當(dāng)然，還掛著以這些漫畫形象為圖案的各式兒童T恤。
“我畫漫畫近30年了，以四格和多格故事漫畫為主，淘氣冬冬、聰明糊涂鼠和摩登猴是連載時間較長且已被市場認(rèn)可的漫畫形象，但因?yàn)闆]有動畫片，影響力還沒到全國�！贝筮B胡軍漫畫文化發(fā)展有限公司董事長胡軍笑著說，他和妻子李昆明此次跟隨大連展團(tuán)首次參加全國性的專業(yè)服裝展會。
做可以“穿”的漫畫
與記者去年就見到的小玩皮、杰米熊等服裝品牌讓動畫片“穿上衣服”相比，今年的淘氣冬冬和聰明糊涂鼠可說是在做可以“穿”的漫畫。
一談起從漫畫到服裝的故事，李昆明的話匣子就打開了�！拔覍W(xué)的專業(yè)是服裝設(shè)計(jì)，之前給胡軍做漫畫助手，我們靠稿費(fèi)為生很多年，一直想著尋求突破。”李昆明告訴記者， 2008年，她和一個廣州的朋友嘗試做服裝，她提供版型、設(shè)計(jì)、效果圖等，由朋友在廣州找廠家做�！按蠹移鸪醢咽虑橄氲煤芎唵�，但后來發(fā)現(xiàn)，拿到的樣品和設(shè)計(jì)的東西根本不是一回事，面料、顏色、圖案都不是我要的那個感覺。”李昆明說。
最終，李昆明還是選擇了在大連制作。畢竟，服裝產(chǎn)業(yè)是大連的支柱產(chǎn)業(yè)，具有先天本土優(yōu)勢，服裝加工廠在空檔期也愿意接一些本地單，更何況還是個牌子——為了保護(hù)版權(quán)，胡軍漫畫在2007年注冊了“淘氣冬冬”和“聰明糊涂鼠”兩個童裝品牌。2009年，李昆明帶了一批衣服到杭州國際動漫節(jié)探路，在一個不起眼的展位上賣掉了300多套親子裝�！昂贾萦形覀兊穆嬜x者，看見衣服就問哪個是胡軍，我說他沒來。第二年，我們就帶著書和衣服一塊兒去了，一邊簽售，一邊賣衣服�！崩罾ッ髡f，“但是，杭漫展零售的多，談合作的少，我們還得參加別的展會尋找機(jī)會，2012年和2013年參加了大連國際服裝節(jié)�！�
在一次次的參展以及參加文化部組織的動漫高研班學(xué)習(xí)中，胡軍和李昆明漸漸了解了自己在全國動漫業(yè)中的位置，逐漸有了自信，也堅(jiān)定了“不搞授權(quán)自己做”的決心。2013年，“淘氣冬冬”品牌創(chuàng)意入選“國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”，目前在中國移動手機(jī)動漫基地上線手機(jī)漫畫作品10余部共計(jì)5000多屏，已入駐大連Z28時尚硅谷成立品牌形象店�！拔覀兊哪繕�(biāo)是打造一個‘原創(chuàng)漫畫——新媒體動漫——童裝等衍生產(chǎn)品’的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，同時專注童裝研發(fā)、設(shè)計(jì)和網(wǎng)店建設(shè)�！焙妼τ浾哒f。對于此次首秀服裝服飾博覽會的目標(biāo)，二人很明確：找3種合作方，一是有工廠沒品牌的，二是戰(zhàn)略投資，三是電商平臺，工廠和電商都已有意向。
動漫創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)要融合
動漫企業(yè)跨出動漫業(yè)，在其他行業(yè)展會上達(dá)成合作意向，儼然已是一種趨勢。鄭方平告訴記者，近幾年，大拇哥參加過如廣交會、成都糖酒會、玩具展、上海孕嬰童展等非動漫業(yè)的其他專業(yè)展會，商洽內(nèi)容主要是與大拇哥動漫的品牌授權(quán)和異業(yè)合作�！皡⒄剐Ч诲e，一方面是因?yàn)榇竽锤绲钠放朴绊懥Τ掷m(xù)在提升，旗下作品《土豆俠》、《小瑞與大魔王》獲得了越來越多的廠家和商家認(rèn)可；另一方面我們也主動參加展會的配套活動，進(jìn)行項(xiàng)目推介。”
4月初，李昆明先到義烏參加了浙商文交所和義烏文博會舉辦的一個推介會，接著拜訪了杭州的一家電商平臺和湖州的一所童裝設(shè)計(jì)研究院，還要去淄博看一家工廠�！坝械目粗辛宋覀兊穆嬙O(shè)計(jì)能力，希望我給他們的形象進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，但這個合作我做不了�！崩罾ッ髡f。的確，雖然服裝設(shè)計(jì)是李昆明的專長，但也是胡軍漫畫公司的競爭力所在�！拔邑�(fù)責(zé)做漫畫內(nèi)容，服裝上的漫畫形象是她提煉出來的�！焙妼τ浾哒f，“那些形象落到服裝上都要經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，漫畫語言轉(zhuǎn)變成服裝語言真是個復(fù)雜的過程，不是說漫畫形象好，印在衣服上就好賣�！�
“動漫的跨界優(yōu)勢主要在于具有極強(qiáng)的滲透能力，能夠與實(shí)體產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。”鄭方平認(rèn)為，大拇哥的跨界點(diǎn)在于“動漫時尚”這個概念，動漫不是服裝的點(diǎn)綴或裝飾，動畫作品不是服裝廣告片，動漫與服裝互相滲透的最佳結(jié)果是形成觀眾認(rèn)同的動漫文化和情感。
但是，兩個不同行業(yè)如何深度融合？鄭方平說，“并不容易，由于行業(yè)性質(zhì)不同，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售以及宣傳推廣上都存在明顯區(qū)別，需要慢慢磨合；另一個突出問題在于人才，跨界融合需要懂得兩個行業(yè)的綜合性人才。”
學(xué)服裝設(shè)計(jì)出身的李昆明跟著胡軍做漫畫多年，她與胡軍的默契合作是很多動漫企業(yè)和服裝企業(yè)之間達(dá)不到的，就他們的一件T恤而言，如果說胡軍做的是文化創(chuàng)意，她提供的就是設(shè)計(jì)服務(wù)。
3月里，微信朋友圈盛傳國務(wù)院出臺的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》以及文化部發(fā)布的關(guān)于貫徹落實(shí)這一意見的實(shí)施意見，李昆明見了非常高興，因?yàn)椤奥纷幼邔α恕�。鄭方平說，“政府出臺產(chǎn)業(yè)政策，對行業(yè)發(fā)展具有導(dǎo)向和規(guī)范作用，也會讓更多的企業(yè)和資本開始關(guān)注這一領(lǐng)域。對于從業(yè)者來說，則意味著將出現(xiàn)更多的競爭對手，優(yōu)秀人才和資源的匯集勢必催生跨界融合的成功模式。”
