當(dāng)前在加工貿(mào)易境外接單萎縮情況下，越來越多的企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。轉(zhuǎn)型、提升發(fā)展戰(zhàn)略成為企業(yè)生存的新法寶，面對國內(nèi)日益增長的市場“蛋糕”，眾多企業(yè)都鉚足精神，想分得一杯羹。然而，國內(nèi)市場的競爭也日趨激烈，機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人，要想在國內(nèi)市場立足，強(qiáng)化產(chǎn)品功能與體系、拓展網(wǎng)絡(luò)平臺、提升品牌形象成為企業(yè)競爭的有力武器。因此，每年的“中針會”就成為內(nèi)衣企業(yè)爭相追逐的重點(diǎn)，特別是一些大牌企業(yè)，也通過這一重要的窗口，來發(fā)布新品與市場發(fā)展新戰(zhàn)略。
“中針會”成為創(chuàng)品牌、謀發(fā)展的助推器和新高地
“中針會”是中國紡織品行業(yè)公認(rèn)的第一平臺，特別是在品牌營銷和市場開拓領(lǐng)域，承擔(dān)著橋梁和紐帶作用。作為企業(yè)創(chuàng)品牌、謀發(fā)展的助推器和新高地，歷年傾力打造，已成為行業(yè)覆蓋面最廣、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、參展品類最齊全、亞太地區(qū)最具規(guī)模和影響力的專業(yè)盛會。
當(dāng)前的中國針紡行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)以“全渠道、全模式、全資源”新三大要素為核心的競爭時(shí)代。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的技術(shù)創(chuàng)新正在影響、顛覆、改變著整個(gè)中國針紡行業(yè)生態(tài)。資源的競爭，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，為企業(yè)發(fā)展提供了一種新契機(jī)，如果抓住了機(jī)遇，則會逆勢而上，反之，則會被這輪沖擊波所淘汰。所以，大牌企業(yè)成為市場敏銳的觀察者，以身先正行的方式謀求崛起，選擇“中針會”這個(gè)平臺，成為企業(yè)的首選。
波司登常務(wù)副總經(jīng)理費(fèi)海芬說在新時(shí)期、新形勢下，競爭模式在悄然改變，波司登也必須要完成向針紡行業(yè)新生態(tài)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和品牌“助推器”的“中針會”，具有提升對針紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的引導(dǎo)能力以及服務(wù)資源的整合能力，這也是吸引波司登參展的原因。同時(shí)也為波司登由“波司登內(nèi)衣”向“波司登針紡品”跨越式發(fā)展的閃亮登場提供了良好的平臺和契機(jī)。
多年來一直參展“中針會”的業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌――北極絨，其公司副總經(jīng)理李純嘏則認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌傳播已經(jīng)進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代，看到“中針會”也在與時(shí)俱進(jìn)，因此認(rèn)為“中針會”是有志于領(lǐng)跑行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的品牌一個(gè)重要的品牌招商和傳播陣地。
對于企業(yè)如何選擇“中針會”這一平臺，來進(jìn)行品牌形象宣傳，浪莎內(nèi)衣品牌部部長陳平生有自己獨(dú)特的看法，他認(rèn)為“中針會”是國內(nèi)外針棉紡織品博覽會，主要宣傳品牌形象，新產(chǎn)品的發(fā)布，行業(yè)之間以及客戶交流平臺。浪莎參加“中針會”是想通過展會期間對公司形象、品牌產(chǎn)品宣傳推廣，提升公司品牌知名度，與客戶交流溝通市場行業(yè)信息，為公司更好更穩(wěn)定的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
寶娜斯品牌總監(jiān)洪庭杰表示“中針會”作為目前國內(nèi)家用紡織品、內(nèi)衣行業(yè)當(dāng)中歷史最長、規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的專業(yè)盛會，每年開展都能吸引無數(shù)人參加，寶娜斯作為行業(yè)代表之一，也希望參與到這一行業(yè)盛事中來。寶娜斯此次參展“中針會”，主要希望通過“中針會”這個(gè)良好平臺，一方面展示寶娜斯的品牌魅力，一方面吸引更多優(yōu)秀的志同道合的朋友一起努力，把寶娜斯時(shí)尚事業(yè)做得更大更強(qiáng)。
借勢平臺，企業(yè)紛推“內(nèi)衣生活館”
面對中國針紡行業(yè)新格局的挑戰(zhàn)，波司登以變應(yīng)變，不斷開拓進(jìn)取，在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展。費(fèi)海芬說在本屆“中針會”上波司登以全品類針紡系列產(chǎn)品來打造“城市生活館”工程，來創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值來源并保持競爭優(yōu)勢。在主導(dǎo)大內(nèi)衣產(chǎn)品之外，又拓展了小內(nèi)衣系列、襪褲系列、四季家居服系列、毛巾、圍巾等近10種品類，以波司登“城市生活館”針紡全品類為主題，來參與市場的競爭，并以此來實(shí)現(xiàn)渠道戰(zhàn)略的新格局。
針織市場的發(fā)展面臨著危機(jī)與挑戰(zhàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、人工成本上升、利潤空間微薄、競爭加劇，終端銷售乏力，使整個(gè)行業(yè)都步入了調(diào)整期。在大市場格局并不樂觀的情況下，全球企業(yè)都在思索并探求新的發(fā)展，更不斷創(chuàng)新變革贏利模式，以期在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下謀求新的利益增長點(diǎn)。
面對行業(yè)困局，寶娜斯的洪庭杰說公司創(chuàng)新性提出全品類一站式經(jīng)營模式，即“寶娜斯生活館” 將在“中針會”上隆重推出。寶娜斯借鑒ZARA、優(yōu)衣庫、H&M、GAP等國際服裝品牌的成功運(yùn)作模式，并結(jié)合中國市場需求和特色，以客戶價(jià)值體驗(yàn)為核心，創(chuàng)造性地提出“全品類貼身衣物一站式購物體驗(yàn)”的全新商業(yè)模式，通過這一模式，寶娜斯將行業(yè)內(nèi)單品類的實(shí)力廠家納入其中，構(gòu)建起一個(gè)具有統(tǒng)一品牌形象支持、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作模式的全新商業(yè)平臺。
320平米特裝形象展示，全方位展示寶娜斯品牌和產(chǎn)品形象，在寶娜斯生活館傳遞“舒適、時(shí)尚、綠色”的主旨下，展臺設(shè)計(jì)精巧別致，溫馨舒適，十六大品類產(chǎn)品涵蓋家居服、內(nèi)衣、襪品、短褲、泳裝、文胸、保暖系列、兒童系列、圍巾、毛巾、帽子、手套等整體亮相，給觀眾與消費(fèi)者帶來全新感受。真正以服務(wù)、專業(yè)、品質(zhì)來吸引觀眾的注意力和有志之士的參與，同時(shí)也給志同道合者帶來新的商機(jī)。
求變，給企業(yè)帶來新的生機(jī)與希望，求變，也讓“中針會”的平臺重要性愈顯，相信，本屆“中針會”各企業(yè)的“爭奇斗艷”給市場帶來的是顛覆性的發(fā)展新思路。
因勢而變，創(chuàng)新成為“中針會”發(fā)展主題
隨著近年來國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)蕭條，企業(yè)生產(chǎn)成本不斷上升，以及同行業(yè)的保暖內(nèi)衣，襪品的價(jià)格戰(zhàn)升級，嚴(yán)重影響針織產(chǎn)品行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。浪莎品牌部部長陳平生說浪莎品牌一直走多元化發(fā)展路線，浪莎品牌從傳統(tǒng)的襪品、針織常規(guī)內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、男女盒褲等產(chǎn)品衍生，發(fā)展浪莎男裝、女裝、文胸、嬰童內(nèi)衣、戶外運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品。通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、與國內(nèi)外眾多高新型原料商共同開發(fā)產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)市場潮流;渠道創(chuàng)新：從傳統(tǒng)的批發(fā)零售、商超、專賣等，現(xiàn)發(fā)展電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售、電視購物，如上海東方、北京優(yōu)購、家有購物、安徽家家、央廣等知名電購頻道合作，從而滿足國內(nèi)外不同的消費(fèi)者。
一直高舉創(chuàng)新大旗的北極絨集團(tuán)，則是攜兩大優(yōu)勢，來打造企業(yè)的核心競爭力。該集團(tuán)總經(jīng)理李純嘏說北極絨的優(yōu)勢表現(xiàn)在平臺優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，借“中針會”平臺將最大限度地釋放其能量。
平臺優(yōu)勢。北極絨聯(lián)合體三方“合作分享共贏”的發(fā)展模式歷經(jīng)近八年的探索創(chuàng)新，加上迅速迎接電商時(shí)代到來所做的提前布局和成功實(shí)踐，一個(gè)基于價(jià)值鏈構(gòu)建的以品牌為核心競爭優(yōu)勢的平臺運(yùn)營模式已經(jīng)成型并將不斷發(fā)展完善，有力整合了供應(yīng)商與經(jīng)銷商資源，開拓占領(lǐng)了線上線下新老渠道陣地，形成了個(gè)緊密合作、運(yùn)行有序的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。
品牌優(yōu)勢。除了中國馳名商標(biāo)“北極絨”，集團(tuán)旗下的“莫代爾”更是在海內(nèi)外消費(fèi)者和行業(yè)當(dāng)中一個(gè)具有最廣泛注意力和辨識度的品牌符號，北極絨集團(tuán)將成為行業(yè)品牌重地——上海，唯一的一家獨(dú)具兩個(gè)中國馳名商標(biāo)的品牌企業(yè)。
李純嘏說此次參展，集團(tuán)精心創(chuàng)意、完美打造的北極絨和莫代爾展廳，加上運(yùn)用全媒體下眾多新的傳播手法，相信在現(xiàn)場帶給朋友們的，除了聲光影視覺沖擊和空間布局的美學(xué)享受，更將多角度、多層面完整展示品牌的平臺優(yōu)勢和市場力量。未來，集團(tuán)旗下北極絨和莫代爾兩大雙子旗艦品牌，依托打造一個(gè)需求流、供應(yīng)流、信息流、現(xiàn)金流并行有序的閉環(huán)模式，充分發(fā)揮集團(tuán)多年品牌運(yùn)作先行優(yōu)勢和聯(lián)合體平臺資源整合能力，一個(gè)以品牌為中心，以產(chǎn)業(yè)集聚為紐帶，以互聯(lián)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的財(cái)富新高地已經(jīng)形成。
