過(guò)去的一周，在北京舉辦的CHIC 2014和在成都舉辦的糖酒會(huì)頗為業(yè)界關(guān)注，業(yè)界同仁希望從這兩大具有風(fēng)向標(biāo)指向意義的行業(yè)展會(huì)中獲取一些不一樣的信息。

    然而真正走到展會(huì)上，不少人心里卻都涼了半截：看似人潮涌動(dòng)的展會(huì)，真正給企業(yè)帶來(lái)的幫助卻極為有限，甚至有不少人戲言這種展會(huì)已經(jīng)成為雞肋，食之無(wú)味，棄之不舍。

    這已經(jīng)不是業(yè)界第一次發(fā)出這樣的聲音。究其原因，無(wú)非是隨著營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的多樣化，企業(yè)可選擇的模式更多。在各種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的夾逼下，傳統(tǒng)展會(huì)為企業(yè)吸引客戶(hù)、訂單的功能已進(jìn)一步被削弱。

    此種情況在品牌企業(yè)身上體現(xiàn)得尤為明顯。無(wú)論是CHIC，或者是糖酒會(huì)，或者是體博會(huì)，在這些行業(yè)綜合性展會(huì)上，各行業(yè)的代表性品牌難見(jiàn)蹤影。即使有參加，也僅僅是把展會(huì)當(dāng)成可有可無(wú)的形象展示平臺(tái)。在前兩屆的體博會(huì)上，記者曾看到諸如李寧之類(lèi)的行業(yè)巨頭展位雖然裝飾精美，但展位上幾乎看不到工作人員身影。對(duì)于他們而言，參與這種展會(huì)更多的只是花錢(qián)賺吆喝。

    這也為本土鞋博會(huì)以及后續(xù)可能舉辦的各種展會(huì)提了個(gè)醒。以連續(xù)舉辦了15年的鞋博會(huì)為例，不可否認(rèn)該展會(huì)在晉江鞋業(yè)發(fā)展過(guò)程中起到極為積極的推動(dòng)作用。然而，隨著時(shí)間的延續(xù)，展會(huì)也陷入了“審美疲勞”，對(duì)不少企業(yè)來(lái)說(shuō)，甚至可有可無(wú)。

    讓展會(huì)漸失光芒的并不是展會(huì)本身，而是辦展方式。如何改變這種局面？一是要更加聚焦，在傳統(tǒng)綜合性展會(huì)陷入發(fā)展困境的時(shí)候，像ISPO之類(lèi)的專(zhuān)注于細(xì)分行業(yè)的展會(huì)卻能辦得紅紅火火，足以說(shuō)明問(wèn)題。二是對(duì)參展企業(yè)進(jìn)行區(qū)分。仍以鞋博會(huì)為例，不同參展企業(yè)對(duì)于參加鞋博會(huì)有不同訴求，鞋機(jī)鞋材企業(yè)渴望通過(guò)參展直接收獲訂單，而成品鞋企業(yè)此方面的需求則小了許多。在這種情況下，吸引成品鞋企業(yè)參展就要從互動(dòng)性上面做文章。

    欣喜的是，如今鞋博會(huì)也開(kāi)始有意識(shí)地調(diào)整創(chuàng)新。這種創(chuàng)新或許艱難，但卻值得期待，期望本土品牌展會(huì)能重燃激情。