日前，奧地利著名戶外品牌NORTHLAND(諾詩蘭)登陸ISPO BEIJING（第十屆亞洲運動用品與時尚展），在為期4天的展會中，這個擁有超過40年歷史的專業(yè)戶外品牌通過品牌講述、產(chǎn)品展示、科技體驗等多種方式，向觀眾、媒體和行業(yè)伙伴呈現(xiàn)源自奧地利的舒適戶外理念。

    NORTHLAND品牌創(chuàng)立伊始，就秉持“先做戶外專家，再做戶外用品專家”的理念，40余年來，NORTHLAND一直保持擁有來自全球戶外領(lǐng)域的頂尖選手組成的精英團隊。他們憑借對戶外運動的強烈熱愛和深刻見解，堅持不斷探索和創(chuàng)新品牌的精神，為全球戶外愛好者提供專業(yè)、舒適、高品質(zhì)的產(chǎn)品。

    本次ISPO上，NORTHLAND帶來了全面升級的“蟬翼”系列產(chǎn)品。其中經(jīng)典的蟬翼服裝產(chǎn)品再次進行了輕量化的革新，并提升防曬、透氣等多項功能。除此之外還將“超輕蟬翼”的概念延伸到徒步鞋、背包、帽子等項產(chǎn)品中，共同形成“行走一身輕”的全新“蟬翼家族”。此系列產(chǎn)品將在大中華區(qū)率先發(fā)售。

    據(jù)了解，在本屆ISPO上NORTHLAND諾詩蘭展區(qū)面積達170平方米，分為服裝、鞋類、附件類三大功能區(qū)塊，分別展示極限戶外、戶外遠足、戶外旅行、城市戶外等多個系列產(chǎn)品，除此之外，“蟬翼家族”、“極限戶外”的靜態(tài)展示是也整個展區(qū)的亮點之一。NORTHLAND還與Gore-tex、Polartec等知名面料品牌共同推出了科技體驗展示，用形象直觀的方式感受NORTHLAND裝備帶來的舒適體驗。

    在40多年的發(fā)展歷程中，NORTHLAND始終保持著明顯的戶外屬性，1997年和2005年NORTHLAND分別獲得奧地利國家山地救援隊指定和中國西藏登山隊認可，成為兩個專業(yè)組織唯一指定登山裝備。

    目前，NORTHLAND在全球近40個國家設(shè)有銷售終端。而如今，中國的戶外運動正在逐步釋放出驚人的潛力，也正是源于此，從2003年在中國首家NORTHLAND專賣店開業(yè)后的10余年里，NORTHLAND在中國精耕細作，不斷加強和完善渠道建設(shè)：迄今為止NORTHLAND大中華區(qū)零售終端突破500家，遍布包括中國臺灣在內(nèi)各個區(qū)域，成為渠道覆蓋最完善、渠道類型最多樣、消費者最喜愛的戶外品牌之一。

    創(chuàng)新是品牌不斷前行的強大推動力。2013年，NORTHLAND憑借“蟬翼膠囊”營銷活動的完美表現(xiàn)和創(chuàng)造的巨大影響力，榮獲營銷界“奧斯卡”——艾菲獎。同年起，NORTHLAND攜手著名演員陳坤發(fā)起的心靈建設(shè)類公益項目“行走的力量”、“城市行走”等公益活動，作為項目唯一指定裝備贊助商，持續(xù)保障陳坤及其行走團隊舒適行走。該項活動成功在國內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。

    深耕中國是NORTHLAND的重要發(fā)展策略。進入中國市場以來，通過有效的廣告投放、豐富的市場活動、引人關(guān)注的公關(guān)推廣，NORTHLAND的品牌知名度持續(xù)顯著提升。然而，從品牌戰(zhàn)略的角度來看，這些還只是NORTHLAND在中國市場長遠布局的冰山一角，這也讓我們對其在中國市場的未來有了更多的期待。