2014索契冬奧會(huì)日前成功落幕。作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，安踏此次冬奧營(yíng)銷堪稱“名利雙收”，廣受各界贊譽(yù)和好評(píng)。

    從開幕式上冠軍龍服精彩亮相到安踏運(yùn)動(dòng)裝備點(diǎn)亮賽場(chǎng)，安踏品牌關(guān)注度和美譽(yù)度在索契冬奧會(huì)期間大幅提高。國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體《人民日?qǐng)?bào)》撰文指出，安踏在傳承奧林匹克精神和推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)普及方面的很多做法都頗具示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用，在本屆冬奧會(huì)營(yíng)銷方面的獲益高于預(yù)期。

    《人民日?qǐng)?bào)》的觀點(diǎn)也得到了資本市場(chǎng)的印證。在索契冬奧會(huì)開幕當(dāng)天，安踏股價(jià)一度上漲超過2%。

    安踏冬奧營(yíng)銷廣受贊譽(yù)

    在索契冬奧會(huì)上，安踏精心打造的中國(guó)體育代表團(tuán)冠軍龍服賺足了眼球。中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人分別獲贈(zèng)冠軍龍服，俄羅斯總統(tǒng)普京對(duì)充滿中國(guó)文化的冠軍龍服大加稱贊。

    “創(chuàng)新之大、設(shè)計(jì)之精、運(yùn)用之巧，處處都是亮點(diǎn)，充分體現(xiàn)了安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)文化、現(xiàn)代時(shí)尚和體育精神的獨(dú)到見解�！毕碜u(yù)世界的現(xiàn)代藝術(shù)大師蔡國(guó)強(qiáng)認(rèn)為安踏冠軍龍服是不可多得的服飾藝術(shù)品。

    央視的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，索契冬奧會(huì)開播后央視五套收視率大漲，全國(guó)網(wǎng)份額從1.17%上漲到2.06%，漲幅達(dá)76%，頻道排名從第17位升到第10位；33個(gè)城市央視五套份額從1.57%漲至3.31%，漲幅超過110%，頻道排名從第15位升至第4位。

    在安踏品牌總裁鄭捷看來，央視五套收視率的提高，意味著安踏關(guān)注度水漲船高。目前，雖然還沒有具體的數(shù)據(jù)能直接反映安踏在索契奧運(yùn)營(yíng)銷中的收獲，但從目前市場(chǎng)上的反饋來看，“安踏索契營(yíng)銷收獲了巨大的成功”。

    2月17日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇題為《冬奧觀察：冬季項(xiàng)目需要社會(huì)助力》的評(píng)論性文章。文章強(qiáng)調(diào)，安踏牽手國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心已有多年，近來雙方合作的深度廣度不斷拓展。

    奧運(yùn)營(yíng)銷的“安踏模式”

    從2009年開始與中國(guó)奧委會(huì)合作，到2012年成功續(xù)約，安踏此前已經(jīng)經(jīng)歷了2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，這也開創(chuàng)了奧運(yùn)營(yíng)銷史上的“安踏模式”。通過奧運(yùn)戰(zhàn)略，安踏坐上了中國(guó)體育用品行業(yè)第一品牌的“寶座”。

    歷年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2009年，安踏體育的年銷售額為58.7億元，2010年溫哥華冬奧會(huì)當(dāng)年，安踏體育的年銷售額迅速增加到74.08億元，比增26.1%；2011年年銷售額又增加到89.04億元，繼續(xù)以20.2%的速度保持增長(zhǎng)，并創(chuàng)下安踏歷史之最；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年，在全球體育用品市場(chǎng)面臨高庫(kù)存和“關(guān)店大潮”的背景下，安踏體育的年銷售額依然在國(guó)內(nèi)體育用品品牌中遙遙領(lǐng)先，排名躍居行業(yè)第一。

    去年12月，由央視和國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)布的2013中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值榜中，安踏以78億元的品牌價(jià)值入選運(yùn)動(dòng)品牌第一位。在資本市場(chǎng)上，2013年上半年安踏市值全球同行排名第五，銷售額全球排名第九，利潤(rùn)全球排名第三。

    著名體育營(yíng)銷專家張慶接受采訪時(shí)表示，通過奧運(yùn)營(yíng)銷，安踏提升了品牌美譽(yù)度和知名度，也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，贊助中國(guó)代表隊(duì)，不僅要求企業(yè)需具備一定的實(shí)力，還要求產(chǎn)品也具備相應(yīng)品質(zhì)。因此，對(duì)于企業(yè)來說，奧運(yùn)營(yíng)銷其實(shí)也是一次企業(yè)綜合實(shí)力的展示。

    安踏的奧林匹克基因

    鄭捷表示，安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)，就是想在傳承奧林匹克精神、推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面貢獻(xiàn)自己的力量，讓每一位中國(guó)人都能感受到奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶來的獨(dú)特魅力！

    從2009年簽約國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)中心開始，安踏現(xiàn)在已經(jīng)成功簽約了水上、冬季和跆拳三大中心的16支國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)。也正是在安踏的推動(dòng)下，中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的普及率和參與人數(shù)得到了大幅提高。

    2013年初，安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)等聯(lián)合發(fā)起的“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”正式啟動(dòng)。聯(lián)盟將進(jìn)一步推廣奧林匹克精神，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，這彰顯了安踏作為中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在體育公益事業(yè)方面卓越的資源整合能力，以及推廣奧林匹克精神方面的追求。

    正如《人民日?qǐng)?bào)》所言，“在傳承奧林匹克精神和推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)普及方面，安踏的很多做法都頗具示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用�！�