據(jù)中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，中國(guó)對(duì)歐盟紡織品進(jìn)出口總額達(dá)133.46億美元，同比增長(zhǎng)6.96%。出口額為117.19億美元，同比增長(zhǎng)7.29%，其中對(duì)法國(guó)出口總額為7.86億美元，同比增長(zhǎng)4.06%。對(duì)法國(guó)紡織品出口形勢(shì)向好，使業(yè)界對(duì)即將開(kāi)幕的2014年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）春季展暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展（簡(jiǎn)稱(chēng)“巴黎春季展”）寄予了更高的期望，同時(shí)也為我國(guó)的紡織出口企業(yè)增加了赴法參展的動(dòng)力。

       馬年新春伊始，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“紡織貿(mào)促會(huì)”）與法蘭克福展覽公司（法國(guó)）承辦的“巴黎春季展”各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，將于2月17日~20日在巴黎布爾歇展覽中心舉行。據(jù)主辦方介紹，本展會(huì)除了突出服務(wù)、創(chuàng)新等主題，還將進(jìn)一步提高展會(huì)的國(guó)際化與專(zhuān)業(yè)化水平，更深入地打造一個(gè)跨界和共享的商貿(mào)平臺(tái)，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供豐富的創(chuàng)新思路。目前，參展商報(bào)名非常踴躍，展位供不應(yīng)求。

       差異化定位亮點(diǎn)頻現(xiàn)

       本次春季巴黎展有來(lái)自中國(guó)、日本、法國(guó)、印度、孟加拉、巴基斯坦、土耳其、越南等10個(gè)國(guó)家的約120家展商參展。可以看出，展商的地域分布更加多元化，展出的產(chǎn)品也將更加豐富。其中，中國(guó)展商數(shù)量為66家，是2013年同期的3倍，展出面積約700平方米，除來(lái)自江浙地區(qū)以外，福建和江西的企業(yè)也積極參展，“走出去”已不再是沿海企業(yè)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，展品涵蓋了正裝、職業(yè)裝、制服、晚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、泳裝和配飾等多個(gè)領(lǐng)域。

       根據(jù)歐洲市場(chǎng)產(chǎn)品品類(lèi)的需求特點(diǎn)，主辦方還在招展前期對(duì)展品結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理劃分，重點(diǎn)加大了服飾、帽子和圍巾的展品比例，以增強(qiáng)參展企業(yè)的差異化，進(jìn)一步確保展商之間的有序競(jìng)爭(zhēng)。其中圍巾披肩展區(qū)增長(zhǎng)尤為明顯，今年由20家展商組成的圍巾披肩區(qū)將成為展會(huì)上的新亮點(diǎn)，產(chǎn)品結(jié)合了2014/2015年流行元素，面料以高檔羊絨、羊毛、真絲、純棉、亞麻和竹纖維原料為主。

       今年除了浙江卡爾、南通美瑞、寧波恒遠(yuǎn)、獅丹努、易得事等一批老展商連續(xù)參展外，海寧錦尚等新展商也紛紛加入到出征的大軍中。由此，繼2013年秋季巴黎展后，本屆春季展又一次出現(xiàn)展位供不應(yīng)求、展商排隊(duì)現(xiàn)象。這足以說(shuō)明行業(yè)和企業(yè)對(duì)開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)烈意愿。

       許多連續(xù)幾年參展的老企業(yè)表示，前往巴黎展一方面是為了把握市場(chǎng)的變化，另一方面是履行對(duì)客戶(hù)的承諾，因?yàn)樵S多歐洲客戶(hù)在上一屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示希望在下屆展會(huì)仍能與他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面。由此可見(jiàn)，連續(xù)參展對(duì)展商和買(mǎi)家來(lái)說(shuō)都是互相鼓勵(lì)、互相吸引的過(guò)程。2013年2月的春季巴黎展中，91%的買(mǎi)家表示對(duì)展會(huì)上合作的參展企業(yè)表示滿(mǎn)意，并表示下屆巴黎展仍會(huì)到訪。

       南通美瑞紡織有限公司此次已經(jīng)是第四次參加巴黎展。據(jù)總經(jīng)理金峰介紹，相比秋冬季巴黎展來(lái)講，春季展會(huì)正值春節(jié)前后，對(duì)中國(guó)企業(yè)出展會(huì)有些影響。但是對(duì)于歐洲買(mǎi)家而言，此時(shí)正值新一年的規(guī)劃期。良好的時(shí)機(jī)促使2月份的春季巴黎展參展效果往往超出企業(yè)的預(yù)期。所以，美瑞在去年參展有所收獲的基礎(chǔ)上，為本屆春季展也做足了功課，期待更好的參展效果。

       特色布展提升人氣

       2013年末，無(wú)論是美國(guó)還是歐洲市場(chǎng)，消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上都越來(lái)越向適度消費(fèi)、保守消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的趨勢(shì)發(fā)展。市場(chǎng)需求的快速變化會(huì)繼續(xù)倒逼行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，企業(yè)需要在提高產(chǎn)品附加值上下功夫，如何從設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌建設(shè)方面賦予產(chǎn)品“藝術(shù)”的氣息，如何從產(chǎn)品功能性、織造技術(shù)、市場(chǎng)適應(yīng)性方面賦予產(chǎn)品“科技”的力量，是企業(yè)共同關(guān)注的話(huà)題。

       本屆巴黎展不僅傳承了歷屆展會(huì)的成功優(yōu)勢(shì)，還呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。據(jù)主辦方介紹，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)仍然會(huì)設(shè)立流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)。來(lái)自中國(guó)四川的金笛服飾有限公司曾在2013年秋季巴黎展上進(jìn)行了展示，效果非常好，首日就有17位買(mǎi)家光顧該公司的展位，并詳細(xì)了解了該公司的情況，其中一位買(mǎi)家索要了12個(gè)款式的羽絨服樣品，對(duì)其產(chǎn)品十分感興趣�？梢哉f(shuō)，有自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)、采用新型面料、在單品領(lǐng)域有特色的展商都收到令人滿(mǎn)意的效果。為了鞏固并增強(qiáng)展商的參展效果，主辦方還提供2015春夏流行趨勢(shì)手冊(cè)供參展企業(yè)下載閱覽。流行趨勢(shì)手冊(cè)共70頁(yè)，包括流行趨勢(shì)、面料、流行配飾和流行色幾個(gè)板塊。同時(shí)，為方便中國(guó)展商，此手冊(cè)在英文版的基礎(chǔ)上又增加了中文版，極大地提高了參展附加值。

       另外，為鼓勵(lì)參展商提高對(duì)展品選擇和展位布置的重視程度，主辦方設(shè)立“展位布置獎(jiǎng)”，由法蘭克福法國(guó)公司藝術(shù)總監(jiān)親自對(duì)展位進(jìn)行評(píng)選。近年來(lái)，針對(duì)中國(guó)參展商普遍存在的展臺(tái)布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦方出資邀請(qǐng)法國(guó)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)顧問(wèn)為中國(guó)企業(yè)布展支招。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的指導(dǎo)，中國(guó)展商的布展更好地順應(yīng)了歐洲買(mǎi)家的習(xí)慣，展位人氣明顯提升。

       此外，主辦方通過(guò)多種方式繼續(xù)加大展會(huì)在歐洲的宣傳力度。在近幾屆巴黎展上，新聞中心的大門(mén)一直都為企業(yè)敞開(kāi)。展商可以將宣傳資料陳列在新聞中心，方便媒體報(bào)道使用，這項(xiàng)宣傳服務(wù)在企業(yè)中得到了積極的響應(yīng)。一些展商表示，此舉幫助企業(yè)在歐洲媒體的曝光率得到了提高，品牌得到了宣傳，同時(shí)也樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。

       主辦方項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，近兩年中國(guó)展商已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的單純接單的參展模式向更加立體的模式轉(zhuǎn)變，但是這對(duì)于吸引更多外國(guó)采購(gòu)商還不夠。無(wú)論是趨勢(shì)發(fā)布、趨勢(shì)展示還是新聞宣傳，都是幫助企業(yè)引領(lǐng)潮流和建立時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要手段。希望參展企業(yè)更加積極地參與到各項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，使展會(huì)的附加值得以充分體現(xiàn)。